O que é

Deixe-se surpreender, inspirar e aprender mais sobre a origem, significado, curiosidades e ferramentas do universo criativo.

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  • O que é uma marca?
    Marketing

    O que é uma marca?

    Trata-se de um conceito básico que continua gerando confusão… Aprenda, enfim, a usar o termo “marca” corretamente Existe uma grande confusão entre o que é um logotipo, o isotipo, a imagem da marca, o branding… por isso, muitos preferem se referir a uma marca como conceito genérico que engloba tudo. Mas, o que exatamente é uma marca e o que representa? Christian Pacheco (@kimbal) nos dá as chaves para compreender melhor o conceito e começar a utilizar os termos corretos em cada caso.

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  • O que é marketing digital?
    Marketing

    O que é marketing digital?

    Descubra a melhor maneira de vender sua marca ou produto, mergulhando no marketing digital O marketing não é uma área nova. Estabelecer diferentes técnicas e desenvolver estudos para melhorar a comercialização de um produto é algo que acontece há décadas e tem muitas ramificações: a imagem que uma marca deseja comunicar, a maneira mais adequada de vender seus produtos, a busca de espaços para chamar a atenção do público... Nos últimos anos, no entanto, surgiu uma disciplina no marketing que está quebrando alguns paradigmas: o marketing digital. Atualmente, o marketing digital é a área de marketing que mais cresce: em 2017, as empresas em todo o mundo já investiram mais em marketing digital do que no tradicional (televisão, rádio, pôsteres ...). Para que você entenda de uma forma geral no que ele consiste, os consultores de marketing digital Arantxa Beltrán e Guille Medina nos dão uma pequena introdução a este mundo em constante evolução.

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  • O que é um manual de identidade e o que deve incluir?
    Marketing

    O que é um manual de identidade e o que deve incluir?

    Conheça a importância do manual de identidade e as diferenças entre brand book, identity guidelines e brand guidelines O projeto de uma identidade de marca não é estático, não basta criá-lo uma vez e esquecer das aplicações futuras que possa ter. De fato, uma empresa, marca ou negócio gera informação e conteúdo constantemente; portanto, fica claro que essas informações precisam ser tratadas e executadas sob a mesma linha e critério. Neste aspecto reside a importância de contar com um manual de identidade cuja função seja servir de referência para consultas sobre as normas básicas de uso da imagem da empresa.

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  • O que é Sumi-e?
    Ilustração

    O que é Sumi-e?

    Conheça a origem e as bases desta bela técnica pictórica oriental O Sumi-e (sumie) é uma técnica ancestral de desenho monocromático, baseado no uso da tinta nanquim, original da pintura chinesa e introduzida no Japão em meados do século XIV. Seu nome provém das palavras sumi, que significa tinta, e pintura. Sua origem se refere à dinastia Tang (618-908) e foi introduzido no Japão pelos monges budistas. O budismo zen é uma religião de autodisciplina, desapego, contemplação e respeito com a natureza, e por isso que o Sumi-e incorpora esta religião e filosofia: em sua concepção não se faz distinção entre o inanimado e o animado. Não há classificação, nem fileiras; e portanto, o artista de Sumi-e representa somente o essencial dos elementos, ou seja, não se detém nos detalhes.

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  • O que é e quais as diferenças entre lettering, caligrafia e tipografia?
    Tipografia, caligrafia e lettering

    O que é e quais as diferenças entre lettering, caligrafia e tipografia?

    Os três conceitos se referem a disciplinas relacionadas às letras, mas se poderia dizer que estes são seus únicos pontos em comum A técnica de criação de letras é completamente diferente e não é raro que surjam dúvidas entre aqueles que não estão totalmente familiarizados com o tema. Fazemos um breve revisão do que é lettering, caligrafia e tipografia e quais são as diferenças entre eles. Vamos descrever as características de cada área e mostrar exemplos com a finalidade de contribuir para a designação correta de cada uma delas, tratando de evitar uma confusão que acontece tanto entre os designers iniciantes quanto em âmbitos mais experientes. Caligrafia

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  • O que é um portfólio criativo e o que você deve incluir nele?
    Marketing

    O que é um portfólio criativo e o que você deve incluir nele?

    Saiba no que consiste um portfólio para que tenha a melhor carta de apresentação no mercado criativo A primeira coisa que você deve saber é que em todos os campos criativos, especialmente naqueles com um peso e relevância visual maiores, o portfólio é a principal carta de apresentação para possíveis clientes ou empregadores. Por isso mesmo, apresentar os seus projetos de maneira impecável é primordial. Daí vem a importância de criar um portfólio que representa o nosso trabalho. Mas, o que é exatamente um portfólio? E o que devemos incluir nele? Sandra López, uma das fundadoras da primeira agência de ilustradores criada na Espanha, Pencil·Ilustradores (@pencil), esclarece algumas dúvidas fundamentais e dá a definição, finalidade e funções claras de um portfólio criativo.

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  • O que são o visual merchandising e o vitrinismo?
    Marketing

    O que são o visual merchandising e o vitrinismo?

    Conheça a história e a importância do vitrinismo para fortalecer uma marca O vitrinismo é a reunião de inúmeras disciplinas como direção de arte, artesanato, arquitetura, escultura, instalação e, claro, design, com estratégias que se aplicam a uma vitrine para atrair os consumidores a uma loja. É comunicação visual e conceitual entre o ponto de venda e o consumidor e está diretamente ligado ao visual merchandising, uma ferramenta estratégica de marketing e design para, de forma lógica e atraente, mostrar produtos e serviços (tanto dentro da loja quanto em suas vitrines) para gerar uma boa experiência e motivar a compra. Carla e Laura, especialistas em vitrinismo e fundadoras e diretoras criativas de Kiosco Creativo, realizaram mais de 20 vitrines para Hermès, Swarovski e Disney e compartilham com você as respostas de quatro perguntas-chave para entender o visual merchandising e o vitrinismo:

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  • O que é storytelling e por que as marcas buscam isso?
    Escrita

    O que é storytelling e por que as marcas buscam isso?

    Descubra com Claudio Seguel o mundo do storytelling e o que esse conceito oferece às marcas contemporâneas Há poucos conceitos mais citados do que o storytelling no mundo da publicidade contemporânea: com essa palavra, busca-se definir estratégias de comunicação que, entre outras coisas, conquistem a plateia ou cultivem a imagem ou identidade da marca. Não obstante, se você perguntar para muitas pessoas, receberá respostas muito diferentes do que é storytelling. Então decidimos recorrer a uma das fontes mais confiáveis do mundo das marcas: Claudio Seguel (@claudioseguel), publicitário, storyteller e escritor que, além de coordenar oficinas sobre storytelling e assessorar marcas a respeito do assunto através de sua empresa de consultoria Brandstory, é sócio-fundador do Festival Copywriter e professor universitário. Descubra com ele o que significa storytelling e por que todas as marcas andam atrás desse conceito.

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  • O que é UX?
    Web e App design

    O que é UX?

    Strike Heredia, designer especializado em experiência do usuário e produtos digitais, resolve dúvidas do que é UX O conceito de UX tem uma infinidade de definições e elas são cada vez mais extensas, pois, apesar desta disciplina começar a ser utilizada no desenho de páginas webs e apps, seu uso cada vez mais se estende a outros tipos de sistemas. Mais do que isso, o designer peruano Strike Heredia (@strikewan) – que se dedica há anos a design, criatividade e estratégia de todos os tipo de marcas de consumo, fez da UX a base sobre a qual se construiu a criação de produtos digitais. Isso nos ajuda a conhecer em primeira mão uma definição concreta do que o UX promete e dissipar algumas das perguntas mais comuns que envolve este conceito.

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  • O que é um mood board e para que serve?
    Design

    O que é um mood board e para que serve?

    Aprenda com Zita Chocarro, da Hamabi Design, a criar um mood board, a ferramenta essencial para o desenvolvimento de projetos de design, fotografia ou ilustração Todos os designers e pessoas criativas precisam de ferramentas para se inspirar e ter ideias brilhantes no desenvolvimento de seus projetos. O mood board é um elemento chave para o processo criativo, pois servirá de referência para encontrar a estética, as cores, as texturas, os materiais e as referências para começar a trabalhar. O que é um mood board? Também conhecido como inspiration board, consiste em uma colagem digital ou física de ideias, um universo de cores e formas utilizado normalmente na área do design de interiores, da moda e no design gráfico. Nesse quadro cabe tudo aquilo que pode ajudar você a definir a direção do seu projeto: fotografia, designs, ilustrações, paletas de cores, texturas ou conceitos descritivos.

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