O que é um manual de identidade e o que deve incluir?

Conheça a importância do manual de identidade e as diferenças entre brand book, identity guidelines e brand guidelines

O projeto de uma identidade de marca não é estático, não basta criá-lo uma vez e esquecer das aplicações futuras que possa ter. De fato, uma empresa, marca ou negócio gera informação e conteúdo constantemente; portanto, fica claro que essas informações precisam ser tratadas e executadas sob a mesma linha e critério.

Neste aspecto reside a importância de contar com um manual de identidade cuja função seja servir de referência para consultas sobre as normas básicas de uso da imagem da empresa.

O que é um manual de identidade?

Um manual de identidade é um documento, que pode ser impresso ou digital, onde se reúne um conjunto de normas ou diretrizes visuais para uma marca. O manual é responsável por descrever o uso de todos os sinais gráficos e suas possíveis variações, como cor, tamanho, tipografia, iconografia, padrões, texturas e seus usos associados a uma marca.

Também é costume incluir no manual exemplos gráficos do uso correto e incorreto da marca, do logotipo e de seus componentes. Mas não apenas o uso específico de cada elemento é explicado, também fica claro o que não deve ser feito: perspectivas incorretas, rotações, distorção da tipografia, uso do logotipo em segundo plano etc.

O que o manual de identidade deve incluir?

Todo manual de identidade deve ter pelo menos seis partes principais:

- Índice ou tabela de conteúdo: uma pequena listagem do conteúdo do documento. Deve ser altamente funcional.

- Introdução: é um breve resumo para contextualizar o leitor sobre o objetivo do manual.

- Normas: serve para dar referência explícita à construção e implementação da marca gráfica.

- Identidade: inclui os elementos ou recursos que acompanham um logotipo para obter um branding poderoso

- Aplicações: esta seção inclui todas as implementações do design da marca e seus artigos de papelaria, sinalização, merchandising, iconografia, material P.O.P. etc.

- Glossário: esta seção ajuda o leitor a entender as palavras e os termos de design que foram usados no manual de identidade.

Qual é a diferença entre brand book, identity guidelines e brand guidelines?

O brand book é um livro de marca que não inclui pautas ou regras, nem especifica o que é correto e o que é incorreto, tampouco aplicações ou linguagem técnica e muito menos instruções de uso. Trata-se da personificação da marca de uma maneira editorial. Seu objetivo é projetar sua essência, inspirar de maneira simples, fácil e didática. Geralmente, é destinado a funcionários, clientes, parceiros ou investidores para que entendam a marca e façam parte dela.

As identity guidelines formam o manual de identidade corporativo. Nele se incluem as regras e as pautas para o gerenciamento consistente e coerente da marca.

As brand guidelines são a união de ambos.

No curso Elaboração de um manual de identidade corporativa, David Espinosa explica o necessário para você compreender e criar seu manual de identidade levando em conta todas as particularidades que possam surgir a cada projeto.

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