Qu'est-ce que le design éditorial ? 5 exemples clés

Apprenez les bases et créez des publications éditoriales avec une identité de marque et un design accrocheur.

Une publication ou un média doit avoir une personnalité reconnaissable, et le travail du designer consiste à l'exprimer visuellement.

La conception éditoriale englobe les systèmes de conception utilisés pour raconter des histoires pour les magazines, les sites web, les journaux et autres. Une communication directe et significative renforce la confiance des lecteurs et assure la fidélité du public.

Le designer Mark Porter (@mark_porter) a travaillé avec certains des médias les plus connus d'Europe et est le directeur de la création de The Guardian. Son travail consiste à créer des œuvres qui interpellent le public et communiquent l'attitude, la philosophie et les valeurs de la publication dès le premier instant où vous tenez un numéro entre vos mains ou visitez son site web.

Il explique les principes et les objectifs de la conception éditoriale, ainsi que les composantes et les éléments à prendre en compte, en s'appuyant sur cinq publications avec lesquelles il a travaillé à titre d'exemple.

Les principes de base de la conception éditoriale

Le travail fondamental de Mark et des autres concepteurs travaillant sur des publications consiste à "créer la forme du contenu" :

- Le contenu est le récit et les idées que la publication souhaite partager avec son public. Il peut s'agir d'essais, d'articles, d'interviews et de photographies, par exemple.

- La forme est la manifestation et la représentation visuelle de ces histoires.

Le concepteur éditorial prend l'essence de la marque ainsi que son contenu et tente de les combiner à travers les quatre piliers de la forme : la mise en page, la typographie, la couleur et l'image. Ces quatre éléments doivent être réunis sur la page pour donner au public toutes les informations dont il a besoin, tant sur le contenu que sur la marque qui partage l'histoire.

Mark souligne que vous pouvez commencer par les exigences techniques de base, telles que la lisibilité et la navigabilité, mais que sur cette base, vous devez créer une personnalité pour votre conception.

Comment garantir un système de conception éditoriale solide

Lorsqu'on s'attaque à un projet éditorial, tel que la conception d'un nouveau magazine imprimé, il y a beaucoup de décisions à prendre en matière de conception. Avant même de penser aux quatre piliers mentionnés ci-dessus, vous devez connaître votre marque et votre public. Voici quelques questions à vous poser.

1. comment la marque veut-elle être perçue ? Par exemple, amical ou prestigieux ?

2. quelle est la culture visuelle du public ? Pouvez-vous communiquer des idées de manière métaphorique ou les images doivent-elles être claires et représenter la réalité ?

3. quelle doit être la structure du document et comment les gens le liront-ils : à la hâte ou à un rythme tranquille ? Cela déterminera si le design est plus encombré ou plus rythmé.

4. qu'est-ce que les gens attendent de ce contenu, que veulent-ils et de quoi ont-ils besoin ?

Ces questions et d'autres vous donneront une idée de l'endroit où commencer. À partir de là, la typographie, la mise en page, la couleur et l'imagerie se combinent pour créer un langage visuel qui interpelle le public et donne une identité à la marque.

Le lien entre le design éditorial et l'image de marque

Mark explique qu'au début de sa carrière, l'imprimé régnait en maître et la conception éditoriale était axée sur l'imprimé. Aujourd'hui, les gens consomment du contenu et des médias de diverses manières, généralement par le biais de médias numériques.

Dans les années 2020, un concepteur éditorial ressemble davantage à un concepteur de marque, même s'il existe quelques différences essentielles. Une agence de design de marque reçoit généralement un produit déjà prêt. Une agence travaillant avec Starbucks, par exemple, sait déjà que le café est bon et travaille à partir de là. Mais le processus de conception éditoriale consiste à développer le produit. Le magazine, le journal ou le site web est le produit. Vous devez donc commencer par l'essence de la marque (branding) et travailler à partir de là.

Mais, comme pour toute marque, vous ne voulez pas seulement une expérience unique qui fonctionne, vous voulez que les acheteurs reviennent. Vous devez créer une relation émotionnelle. Certains médias n'aiment pas se considérer comme des marques, car ils craignent que cela ne dévalorise le journalisme. Cependant, une grande partie de leur travail consiste à concevoir des marques : Mark explique que "la vérité est qu'elles ont des valeurs et une culture que nous essayons de communiquer à leur public pour le fidéliser".

5 exemples de design éditorial

Maintenant que nous savons ce qu'est la conception éditoriale et comment elle est liée à l'image de marque et à la création de produits pour l'édition, explorons un échantillon du portefeuille de Mark pour voir ces systèmes complexes en action.

1. Domus Magazine

Le magazine italien Domus est destiné aux architectes et aux designers, il est donc propre et structuré. Il est imprimé sur du papier épais de haute qualité et a un aspect haut de gamme. Les couleurs et les formes peuvent être suggestives et non littérales, car le public est très instruit visuellement.

Domus existe depuis de nombreuses années et a une longue tradition dans l'utilisation de la couleur, ce qui se reflète dans l'intérieur. Il est imprimé à la fois en anglais et en italien, donc l'espace est essentiel.

2. Le magazine Nature

Nature est l'hebdomadaire scientifique par excellence. La première partie fait penser à un magazine d'information, avec des articles de fond denses, des nouvelles courtes et des reportages plus longs.

La deuxième partie, en revanche, est très différente, puisqu'il s'agit d'articles scientifiques. La communauté scientifique attend que les informations soient présentées de manière rigoureuse, la clarté est donc essentielle. Les colonnes sont larges pour s'adapter aux équations. Le journal a besoin d'une police spéciale pour pouvoir inclure les caractères grecs et autres.

3. Journal Público

Le journal Público, basé à Lisbonne, s'adresse à un lectorat beaucoup plus large, de tous âges. Il présente donc une première page dynamique et illustrée qui invite à la lecture. Il a un petit format, semblable à celui d'un tabloïd. Il combine des pages qui rappellent les magazines avec d'autres plus typiques d'un journal traditionnel. Il comprend des images journalistiques et des graphiques plus accessibles : le tout avec équilibre, pour plaire à un public plus large.

4. Internazionale

Internazionale est un magazine hebdomadaire italien avec lequel Mark a commencé à travailler sur papier, mais qui est passé au numérique lorsqu'il a fallu concevoir un site web. Pour ce projet, plusieurs formats ont été envisagés : ordinateur de bureau, ordinateur portable, tablette et téléphone.

Récemment, ils ont lancé une série de magazines dérivés, publiés trimestriellement, qui reprennent la marque de l'hebdomadaire pour les produits occasionnels. Enfin, les vidéos web et le contenu des médias sociaux ont également besoin d'actifs de marque, afin de garantir une identité cohérente.

5. The Guardian

Lorsque Mark a commencé à redessiner le Guardian en version imprimée, la présence en ligne était incohérente et le site s'appelait Guardian Unlimited. À l'époque, de nombreux éditeurs prenaient leurs distances par rapport à leurs sites web. La première refonte du site web par Mark s'appelait guardian.co.uk, car on hésitait encore à l'appeler The Guardian.

Mais avec le temps, la vérité est devenue claire : quel que soit le format dans lequel vous abordez la marque, l'expérience doit être cohérente. Le site web, les médias sociaux et le format imprimé doivent être cohérents et refléter la pensée et la rigueur éditoriale du journal.

Construire des conceptions éditoriales plus solides...

Le design éditorial construit les marques à partir de la base et raconte des histoires à travers les images autant que par le contenu lui-même. Si vous souhaitez créer des designs distinctifs et une image de marque reconnaissable qui fonctionne sur toutes les plateformes et tous les canaux, voici quelques lectures complémentaires à explorer.

- Commencez par visiter le cours complet du designer Mark Porter, Design éditorial innovant pour la presse papier et numérique.

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