Les 15 rebrandings qui ont marqué 2021

Découvrez quelques-unes des marques qui ont transformé leur identité visuelle en 2021 et les concepts qui les ont guidées.

Les marques sont partout ! Du smartphone que nous utilisons tous les jours aux vêtements que nous portons, nous sommes souvent entourés de logos, concepts et valeurs de dizaines d'entreprises. Si l'on tient compte du monde numérique, cette exposition est triplé et nous montre comment les marques, même si elles ne sont pas des personnes, sont impliquées dans la vie de milliers de personnes à un niveau presque intime.

Si dans l'Europe médiévale, l'art héraldique et les emblèmes étaient créés pour identifier les soldats d'une même armée, pour les premières marques, la création d'un logo s'inscrit également dans une stratégie de différenciation. Après tout, il était nécessaire de différencier le produit le plus élaboré d'une simple marchandise ou produit.

Au fil du temps, les marques ont évolué d'un emballage à une identité avec des valeurs et un objectif. Vous réfléchissez à la stratégie qui permettra à votre marque de se rapprocher des gens, aux histoires qu'elle racontera, aux causes qu'elle soutiendra ? Tout cela fait partie de ce que nous appelons aujourd'hui l'image de marque ou la gestion de l'image de marque.

Et parfois, à un certain moment de son histoire, une marque doit changer, se mettre à jour, se réinventer. Ce processus s'appelle le rebranding. Voici quelques-uns des rebrandings les plus marquants de 2021, mais revenons d'abord sur ces deux concepts.

Qu'est-ce que le branding ?

Selon la chercheuse Molly Hislop, dans un document de recherche publié sur Internet en 2001 (que l'on peut trouver sur le site Archive.Today), "le branding est le processus de création d'une relation ou d'une connexion entre le produit d'une entreprise et la perception émotionnelle du client, dans le but de générer la fidélité du client et de se démarquer de la concurrence".

C'est ainsi, par exemple, que des marques comme Apple parviennent à créer un lien fort avec leur public, une fidélité commerciale qui va au-delà de la reconnaissance visuelle et esthétique. L'élaboration de stratégies visant à créer des liens toujours plus forts avec les consommateurs est le moteur de la stratégie de toutes les marques modernes.

En 2016, l'enquête TIP (Transparency, Inspiration and Purpose), menée en partenariat entre les entreprises Ana Couto Branding et Officina Sophia au Brésil et publiée dans le magazine Meio & Mensagem, indiquait par exemple que 67 % des personnes sont prêtes à payer plus cher pour des produits provenant d'entreprises qui les connectent, des entreprises dont les valeurs, les croyances et les finalités sont en accord avec les leurs.

Par conséquent, nous pouvons dire que la promotion de bonnes expériences de marque est, de nos jours, l'objectif principal des stratèges en stratégie de marque pour créer des relations et des marques de valeur, liées aux valeurs des consommateurs et aux exigences de la société. Dans une stratégie de marque, il existe différents aspects, tels que l'association de la marque, la reconnaissance, la fidélité, l'image, la personnalité et la perception, qui couvrent les nombreuses variantes de la gestion de la marque.

Qu'est-ce que le rebranding ?

C'est précisément en raison de ces valeurs et connexions établies par certaines marques depuis des années, d'autres depuis des décennies, que le moment de renouveler une identité visuelle est complexe. Dans certains cas, elle peut changer complètement une entreprise ou la détruire.
Comme le définit The Economic Times, "le rebranding est le processus de changement de l'image de marque d'une organisation". C'est donc une stratégie de marketing que de donner un nouveau nom, un nouveau symbole ou un nouveau design à une marque établie. L'idée du rebranding est de créer une identité différente pour une marque déjà établie sur le marché.

Bien qu'il soit aujourd'hui commun, et même s'il est reconnu pour son potentiel de modernité, le rebranding est entouré de controverses. Une marque connue, par exemple, risque de mécontenter les consommateurs fidèles ou, dans le cas des produits alimentaires, de ne plus être identifiée dans les rayons du supermarché.

15 rebrandings impactants de 2021

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des changements de marque les plus frappants et les plus intéressants de l'année 2021, qu'il s'agisse d'entreprises alimentaires ou de constructeurs automobiles.

Ils ont tous un point commun, à savoir qu'ils suivent des tendances telles que des designs plus lisibles, modernes et minimalistes. Une autre tendance marquante est le mouvement, avec des éléments qui transmettent de la légèreté.

Adobe Creative Cloud

Le nouveau logo du service d'Adobe destiné aux professionnels de la création rassemble les couleurs de ses logiciels dans un design simple et arrondi.
Il s'agit d'une petite modification, axée sur la convivialité, mais elle est visuellement frappante.

Renault

Le nouveau logo de Renault présente un design simple et géométrique qui apporte plus de mouvement à la marque.

En plus des lignes simples et doubles pour donner plus de profondeur, il fait référence aux roues d'une voiture sur la route.

Peugeot

Pour la première fois en près de 50 ans, Peugeot a retiré le dessin du corps du lion du centre de son identité, cherchant des références à l'emblème propre de l'entreprise dans les années 1960.

La tête de lion minimaliste et frappante, accompagnée d'une nouvelle police de caractères, célèbre l'entrée du constructeur automobile dans l'ère de la voiture électrique.

BMW

La nouvelle image de marque de BMW, peut-être la plus radicale de cette année, vise à synthétiser dans la simplicité des lignes, des couleurs et de la typographie de la marque toute sa puissance et son influence.

Il s'agit, après tout, d'une icône mondialement reconnue, mais cette fois avec une touche plus légère et plus moderne.

GM

Les constructeurs automobiles ont opté pour un design plus moderne, numérique et minimaliste afin de se connecter à une nouvelle ère de voitures électriques, de préservation de l'environnement et de technologies propres.
C'est le cas de GM, qui a réinventé son identité pour surfer sur les vagues d'une société plus consciente.

Disneyland Paris

Pour célébrer le 30e anniversaire de Disneyland Paris, Disney a opté pour une esthétique minimaliste étroitement liée à sa mémoire émotionnelle.

En utilisant le chiffre 30 comme silhouette de Mickey, l'entreprise démontre qu'il est possible de rester moderne sans renoncer à l'iconographie qu'elle a construite au fil des décennies.

Warner

Passant d'un logo ultra-minimaliste à une version avec des détails métalliques en 3D, l'emblème de Warner Brothers reste simple, frappant et élégant.

Fisher-Price

Suivant une ligne plus traditionnelle, Fisher-Price a apporté des ajustements mineurs à son identité visuelle pour rendre la marque plus amusante et moderne.

Les changements incluent des formes plus circulaires dans le logo et la typographie, ainsi qu'une nuance plus claire de rouge.

Pringles

Pringles, la marque traditionnelle de snacks, a opté pour un design plat avec des polices et des emballages minimalistes pour se repositionner en tant qu'entreprise jeune et moderne.

La nouvelle esthétique s'inspire des emojis, en recherchant quelque chose de plus simple que l'ancien design vintage qui a été maintenu pendant 20 ans. En tant que marque mondiale, le changement a trouvé un écho sur les médias sociaux, suscitant un débat entre ceux qui détestent et ceux qui aiment le nouveau look.

Burger King

Après 20 ans d'utilisation de la même marque, Burger King dispose désormais d'un logo simplifié qui fait référence à sa propre identité visuelle des années 1970 à 1990.

L'esthétique vintage et minimaliste met en valeur les éléments nostalgiques pour moderniser une marque traditionnelle et assez connue.

Magnum

La refonte de l'icône de la crème glacée Magnum est subtile, mais elle est marquée par une esthétique plate avec les couleurs désormais traditionnelles inversées.

L'accent mis sur la couleur dorée est une stratégie classique pour donner plus d'importance à la marque (de la ligne de produits connue sous le nom de Frigo en Espagne ou Holanda au Mexique) et donner le sentiment d'un produit plus élaboré, de qualité supérieure.

Pfizer

La société pharmaceutique Pfizer, l'une des marques les plus citées en 2021 pour son vaccin COVID-19, a transformé son logo en quelque chose de plus simple et de plus moderne pour célébrer une nouvelle ère de la société, davantage axée sur la science et les technologies qui transforment le monde.

La principale référence du nouveau symbole est la structure de l'ADN, accompagnée d'un léger remaniement de la typographie traditionnelle de l'entreprise.

Wise

Il s'agit d'un bon exemple de conception d'une nouvelle image de marque, car elle simplifie les éléments qui identifient la marque et la dénomination, ce qui la rend plus facile à retenir pour les utilisateurs.
Il est simple, puissant et efficace, comme tout bon logo doit l'être.

La Maison Blanche

Le logo traditionnel de la Maison Blanche aux États-Unis a été remanié avec le début de l'administration Biden avec un design minimaliste bleu et blanc avec des détails architecturaux subtils sur les piliers et les fenêtres.

La Maison Blanche est également redevenue blanche avec un schéma de couleurs inversé.

CIA

La tendance minimaliste a également atteint les agences gouvernementales telles que la CIA - Central Intelligence Agency - aux États-Unis, qui dispose désormais d'un emblème à la typographie claire et facile à lire, marqué par le contraste du fond noir.

Le nouveau logo fait également référence à l'ère numérique dans laquelle nous vivons et aux technologies de pointe sur lesquelles repose l'organisation.

Dans cette liste , vous avez vu plusieurs grands exemples de rebranding, du plus simple au plus complexe et radical. Tout cela dans le but d'étendre la portée d'une marque, de la rendre plus accessible et, dans certains cas, de la relier aux exigences actuelles de la société.

Quel que soit le résultat, il s'agit d'un processus que toutes les marques, à un moment donné de leur histoire et de leur évolution, devront suivre pour rester pertinentes et modernes.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la stratégie de marque et l'identité, ne manquez pas les cours de Domestika sur ce thème.