Curious Minds Podcast: por que amamos símbolos?

Descubra como artistas, a mídia e marcas criaram significado através de imagens, com Curious Minds, um podcast original da Domestika

Curious Minds é um podcast original da Domestika, em inglês, que explora curiosidades e histórias desconhecidas do mundo criativo.

A cada semana, lançaremos um episódio inédito com entrevistas de especialistas e criativos e mergulharemos nas origens incomuns de imagens, padrões e designs sobre os quais não costumamos parar para pensar.

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De logos a bilhetes de amor, passando por capturar a essência de cidades inteiras em uma única imagem, nosso impulso de utilizar símbolos é o que faz com que sejamos quem somos.

No segundo episódio de Curious Minds, exploramos a origem de símbolos como o coração e como seguem mudando.

Incluindo trechos de uma entrevista de 2019 da série Mestres Domestika com o designer Milton Glaser sobre a história por trás de seu icônico logo I ♥️ NY, conversamos com Marcel Danesi, professor de Semiótica e Antropologia Linguística na Universidade de Toronto, e a historiadora da arte e autora Valerie Shrimplin para descobrir como artistas, a mídia e marcas transformaram o significado dos símbolos ao longo da história.

Você pode baixar a transcrição (em inglês) deste episódio no final deste artigo.

“Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras, e o uso de um símbolo como um coração pode resumir e transmitir uma ideia de forma muito sucinta - o que é parte dos objetivos de muitos artistas", diz a Dra. Shrimplin.

Embora a abreviação criado por símbolos abstratos ajude a comunicar imagens de forma rápida, nossa compreensão coletiva de seu significado depende do contexto e de nossa cultura visual. Vemos e entendemos um emoji sedutor, ou uma caveira com ossos cruzados, porque aprendemos o que representam.

O que um símbolo representa é flexível e pode mudar com o tempo. A forma atualmente associada ao coração - duas pontas arredondadas com uma base pontiaguda - pode ser encontrada em artefatos antigos e, embora existam teorias sobre seu significado, "quem diabos sabe o que um símbolo de coração pode ter significado no Egito, a menos que alguém tenha escrito sobre isso”, diz o Dr. Danesi.

O uso do coração como símbolo do amor pode ser remontado até a Idade Média na Europa, mas mesmo quando artistas começaram a pintar o coração de maneiras que se encaixam em nossa compreensão moderna dele (pense num homem entregando seu coração a uma mulher), o coração ainda não parecia um coração.

O complexo órgão cardiovascular era pintado mais como uma pêra. Ou uma pinha. Mas, assim como na versão moderna do símbolo, que não parece um coração real, o significado ainda era compreendido.

Hoje, muitos dos que criam os significados por trás de símbolos são designers, e chamamos os símbolos que representam entidades, como empresas, de “logos”.

“Você nunca sabe o que vai pegar. Mesmo tendo muita informação, você não sabe quais símbolos, imagens, cores, quais ícones surgirão do trabalho que faz. E posso dizer que, no caso do logo de I ♥️ New York, foi totalmente inédito", disse Glaser ao refletir sobre o logo criado para o estado de Nova York há quase 50 anos.

Além de incrementar as vendas de souvenirs da cidade, seu logo também mostrou como um logo centenário ainda poderia ser adaptado, mudando a maneira como escrevemos e usamos o símbolo em nossas vidas. Pois, ao olhar para o logo, o que vemos é um coração. Mas quando lemos em voz alta? Dizemos "amo". O coração não é mais uma coisa, mas uma ação. Isso quer dizer que hoje costumamos usar o coração ao invés de escrever o verbo.

O logo icônico de Glaser, no entanto, quase não existiu - e não é o único exemplo de um símbolo inesperado transformado em marco cultural.

Para descobrir mais sobre como criamos símbolos, como atribuímos significado a eles e quando podem não ser tão claros quanto pensamos, confira o episódio no Spotify, Apple Podcasts ou outro aplicativo de sua preferência.

Clique no botão abaixo para fazer o download da transcrição (em inglês) deste episódio. Você encontrará um arquivo em formato .pdf na pasta Downloads do seu computador.

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