O que é um SEO Copywriter e o que está por trás do SEO Copywriting?

Descubra a arte de escrever para melhorar o posicionamento de um site

A palavra escrita é uma ferramenta fundamental para o desenvolvimento de qualquer marca. Não há empreendimento que não precise de textos próprios para se apresentar ao mundo, para começar a se conectar com seus clientes potenciais e para estreitar o relacionamento que já tem com quem consome seus conteúdos.

O mundo das palavras atraentes e da comunicação direta é a especialidade dos copywriters. Eles são escritores de conteúdo que desenvolvem esses textos e mensagens para a mídia e marcas.

No entanto, nos últimos anos, os textos também adquiriram uma função fundamental no posicionamento de um site, ou seja, garantir a uma marca ou publicação um posicionamento importante quando alguém realiza uma pesquisa na categoria a que pertence. Atualmente, existem técnicas e estratégias para posicionar um site. É o que conhecemos como SEO. O termo é abreviação de Search Engine Optimization.

Conhecer as regras de SEO e aplicá-las a um site permite que uma empresa aumente o tráfego proveniente dos buscadores de forma orgânica, ou seja, gratuita, sem ter que investir verba publicitária para atrair visitantes. Isso é especialmente importante para quem vende online.

Como SEO e Copywriting se unem?

SEO Copywriters são redatores que sabem como usar termos de pesquisa para criar textos interessantes. Eles criam um conteúdo relevante em torno de uma palavra-chave ou assunto, o que permite que o site que hospeda o texto apareça no Google de forma natural e orgânica, quando alguém pesquisar esse termo. O trabalho do SEO Copywriter não para por aí: seus textos, além disso, devem tender a vender um serviço ou impactar com informação, ou seja, fazer uma venda ou atingir um público específico.

Um bom SEO Copywriter colabora em duas funções: por um lado, ajuda os motores de pesquisa a compreender do que trata cada site e se é ou não útil para os utilizadores o visitarem. Então, quando esses usuários chegam a esse texto, um bom SEO Copywriter colabora na engrenagem complexa que consegue as vendas ou visitas do público a esse conteúdo.

Como é possível que os textos influenciem um posicionamento?

Isso acontece da seguinte forma: os grandes buscadores funcionam "lendo" o conteúdo de uma página e filtrando-o por seus algoritmos para decidir se realmente vale a pena indexá-los, ou seja, adicioná-los em resultados de busca. No caso do Google, o mecanismo de busca valoriza muito que o texto seja semanticamente correto, que faça sentido, que inclua a palavra-chave e também que esteja estruturado de uma determinada maneira.

Não se trata apenas de criar um texto sobre determinado assunto, mas de como utilizar determinados termos, saber quantas vezes esses termos devem aparecer e como inseri-los harmoniosamente. O SEO Copywriter sabe fazer tudo isso. Ele também sabe da importância do bom uso de metadados, os bits de código que informam aos mecanismos de pesquisa do que trata uma página.

O que você estuda para ser um SEO Copywriter?

Atualmente, o trabalho de copywriter é a forma que alguns profissionais de Marketing e Jornalismo tiveram para se reinventar. Juntando-se assim a profissionais de Publicidade, que também desenvolvem esta função dentro de agências de publicidade e mídia. Isso se deve ao fato de que cada vez mais marcas e empresas precisam gerar conteúdo para suas redes sociais e blogs. Em geral, o treinamento básico é nessas duas disciplinas. Depois você pode se especializar em técnicas específicas.

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Versão em português de @sergiofelizardo.

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