O que é copywriting e como posso me tornar um copywriter?

Saiba quais são as qualidades necessárias de um bom copywriter e suas funções em uma agência publicitária

Sobre seus ombros recai boa parte da responsabilidade criativa por trás de um anúncio publicitário e de sua mente surgiram algumas das melhores propagandas da história. No entanto, são muitos os que ainda não tem muita certeza a respeito do papel do copywriter em uma agência de publicidade. Mesmo os que se dedicam ao copywriting, às vezes têm dificuldade de explicar o que fazem para alguém de outra área.

Para tornar esta tarefa um pouco mais simples, explicamos o que um copy é e o que ele faz hoje em dia em uma agência de publicidade.

O que é um copy?

O copy ou copywriter é o redator encarregado de escrever os textos com os quais uma ideia será comunicada, tanto em formato digital como offline: claims, roteiros, locuções, notas de imprensa, textos de campanha. Em suas mãos estão o tom da marca e da campanha que marcará a estratégia criativa e as palavras utilizadas, encarregadas de gerar conexão com o público e transmitir os valores da marca.

O copy criativo também é, muitas vezes, o responsável por pensar o conceito criativo de uma campanha publicitária ou de marketing, assim como a melhor forma de comunicá-la e divulgá-la para o público-alvo. Nesse sentido, trabalha estreitamente com o diretor de arte e a equipe de design para que o conceito, tanto no aspecto visual quanto no que corresponde à vertente criativa e narrativa, seja coerente; às vezes, inclusive, podem basear toda a campanha em um texto.

O que um copy faz numa agência de publicidade?

As funções de um copywriter no âmbito de uma agência de publicidade vão muito além de simplesmente escrever textos. Embora seu trabalho possa variar um pouco dependendo do tipo de agência e campanha, estas são, em linhas gerais, as funções de um copy em uma agência de publicidade:

- Gerar ideias. Um copywriter deve ter a capacidade de propor e selecionar as melhores ideias e desenvolver da melhor forma aquelas que melhor se adaptem à personalidade e aos objetivos da marca que representa. É de sua responsabilidade encontrar o conceito criativo sobre o qual, em conjunto com o resto da equipe, poderá construir a estratégia de comunicação e a campanha publicitária de uma marca.

- Redigir textos. Embora essa função seja, talvez, a mais óbvia, pode ser que nem todos estejam cientes da quantidade de textos que um copy elabora para uma única campanha. Do título mais representativo da campanha às pequenas letras que talvez poucos lerão, todos esses textos devem passar pelas mãos e olhos do copywriter.

- Definir o tom. O trabalho do copy passa não apenas por decidir e elaborar o que diz uma campanha, mas também como se diz. Cada marca tem ou procura ter uma personalidade e a maneira como se comunica com a audiência inevitavelmente influencia a forma como é percebida. Cuidar do tom da comunicação é uma das missões mais importantes do copywriter e, talvez, também uma das mais complicadas. Para isso, o copy deve entrar na pele da marca e transmitir suas ideias criativas como ela faria.

- Conectar-se com o target. Principalmente, o trabalho de um copywriter é encontrar a melhor solução criativa para as necessidades de uma marca ou cliente. Ao estudar todas as opções e variáveis ​​possíveis, é capaz de resolver uma campanha com base em alguns insights que irão ajudá-lo a se conectar com a audiência.

Quais qualidades um bom copy deve ter?

- Redação impecável. Logicamente, um bom copywriter deve escrever perfeitamente e sua redação deve ser excepcional, tanto em termos de gramática quanto de ortografia. Além disso, deve ser consciente e dominar diferentes registros.

- Curiosidade insaciável. Por sua natureza, o papel de um copy força você a pesquisar todos os tipos de campos e temas. Um dia você terá que se especializar em cereais matinais e no outro, aprender todos os detalhes sobre os tipos de taxas de juros de uma hipoteca. A fome de saber é uma qualidade essencial em um copywriter.

- Poder de persuasão. A cabeça de um copy fervilha de ideias, mas é sua responsabilidade apresentá-las à equipe criativa e fazer com que o cliente se apaixone por elas.

- Adaptabilidade. Cada marca tem uma personalidade e o copywriter deve adaptar-se a ela. Isso quer dizer que você precisa conhecer e dominar diferentes registros e estar familiarizado com várias maneiras de comunicar.

Versão em português, por @ntams.

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