Dos and Don’ts do Copywriting, com Carla González

Carla González, copywriter publicitária, compartilha conosco os Dos and Don’ts do Copywriting

Saber escrever não é o mesmo que ser um copywriter. O copywriting é a redação de textos publicitários e implica, portanto, a redação de textos persuasivos ou informativos, o que é mais complexo.

Para garantir que o que escrevemos comunique exatamente o que queremos transmitir, da forma mais clara, direta e agradável possível, é necessário dominar uma série de técnicas e saber aplicá-las no nosso dia a dia.

Carla González (@carlagoon), redatora publicitária que trabalhou para marcas como IKEA, BMW, Vueling, Banco Sabadell e Casio, compartilha sua experiência conosco e lista 3 Dos (coisas que devemos fazer) e 3 Don'ts (erros que não devemos cometer) do copywriting.

Descubra no vídeo a seguir:

Dos do Copywriting

1. Tenha certeza do que quer dizer

Definir o objetivo e a mensagem a ser comunicada é a primeira coisa que você precisa fazer ao escrever um texto, ou corre o risco de se perder ou não ser direto. Anote o que quer dizer e tente alcançar esse objetivo através das palavras.

2. Reescreva e enfoque novamente

Escreva, reescreva e reescreva. Pergunte a si mesmo: "Posso escrever de forma diferente?". A resposta será "Sim", por isso não pare na primeira opção que vier à mente. Continue trabalhando, porque a inspiração existe, mas você pode aperfeiçoá-la.

3. Areje o texto

Depois de ter escrito o texto, deixe ele descansar e revise com a mente e os olhos renovados. Isso irá ajudá-lo a detectar erros que tenham passado batidos no processo de escrita.

Don'ts do Copywriting

1. Não cometa erros de ortografia

Não importa o quão interessante ou bom seja um texto, se ele tiver um erro de ortografia, seu trabalho será em vão. Reserve um tempo para revisar e procurar possíveis erros que não tenham sido percebidos durante a escrita. Não deixe que um erro manche um bom texto.

2. Não se repita

Muitas vezes, por medo de que o leitor não entenda perfeitamente a ideia que queremos comunicar, repetimos muito mais do que o necessário. Isso faz com que o leitor se canse do texto e, inclusive, pode confundi-lo. Se acha que o texto não pode ser compreendido sem repetições, tente mudar o enfoque antes de repetir-se.

3. Não seja teimoso!

Carla confessa que os copywriters têm tendência a se apaixonar muito por seu trabalho. Ao apresentar o nosso trabalho a um cliente, a resposta pode não ser positiva: ele pode não gostar ou não entendê-lo. E embora às vezes possa ser frustrante mudar algo que nos custou muito fazer e que, em nossa opinião, é uma ótima opção, é melhor não ser teimoso. O cliente é o cliente, e seu feedback é muito importante: mude seu texto.

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Versão em português de @ntams.

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