O que é branded content?

"Para mim, branded content não é um formato, mas uma forma de pensar." Carla González explica o que é esse modelo de marketing

É quase certo que você já tenha se deparado e interagido com branded content. Talvez não faça muito, quem sabe hoje mesmo.

É muito provável que você já tenha ouvido o termo e quis saber o que é, por isso falamos com Carla González (@carlagoon), copywriter digital especializada neste tipo de conteúdo, para esclarecer todas as dúvidas e esclarecer a origem, exemplos e o futuro do branded content.

O que é branded content?

O branded content nasce quando as marcas percebem que a publicidade já não tem a mesma força de antes. A audiência é dona do que vê e pode decidir mudar de canal ou, pior, de plataforma quando algo não lhe interessa. Por isso, as marcas não têm outra escolha a não ser parar de falar de seus produtos e começar a falar de coisas interessantes para seu público-alvo.

Qual é o primeiro exemplo conhecido de branded content?

Popeye. Não sei se é o primeiro exemplo ou um dos primeiros. Os fabricantes de espinafre dos Estados Unidos aproveitaram a história em quadrinhos para fomentar a venda de espinafre.

O que as marcas alcançam com branded content?

Muitas coisas! Conseguem que as pessoas prestem atenção em sua comunicação e destacar-se em um mundo contaminado por distrações e ofertas 2x1. Além disso, criam vínculos com o público-alvo, podendo inclusive serem vistas como “love brands” (que é uma das melhores coisas que podem acontecer) e, também, serem tão memoráveis ​​quanto o Popeye.

Que formas o branded content pode adotar?

Gosto de pensar que branded content é todo conteúdo que interessa ao seu público enquanto você o associa ao seu produto ou empresa: músicas, filmes, jogos, documentários, livros... Acho que não é tanto a forma, mas a intenção ou o fim.

Qual o seu exemplo favorito de branded content?

Não sei se é considerado branded content, mas para mim um exemplo muito "wtf!" é o jogo criado pelo Burger King para XBOX: Sneak King. Muita pessoas pagavam por ele!

Quem pode fazer branded content?

Qualquer um que seja capaz de entender seu público pode fazer branded content. O grande problema é que por muitos anos pensamos mais em nosso produto do que nas pessoas que queremos alcançar. Todos que saibam pensar fora da caixa podem fazer isso.

Em relação às empresas, o branded content, ao focar mais no conteúdo do que no produto, coloca todos no mesmo nível. Se você consegue dizer algo que seja relevante para o seu público, tanto faz se você é a Volkswagen ou uma concessionária de bairro.

Além do presente, parece que o branded content também é o futuro, para onde você acha que ele está indo?

Não faço ideia, eu me pergunto todos os dias. Nada é eterno e acho que a melhor coisa que o branded content nos deixa é que começamos a entender a publicidade de uma forma diferente. Para mim, branded content não é um formato, mas uma forma de pensar.

O mundo é como um carro de corrida e, do meu ponto de vista, acredito que temos que parar de colocar rótulos e sempre pensar tudo desde o início.

Além de Copywriting: defina o tom de sua marca pessoal, Carla González oferece na Domestika, em parceria com Eva Morell, o curso Conteúdo de marca e curadoria de conteúdo para sua marca pessoal, no qual ensina os segredos para aplicar todos os meios ao seu alcance para se conectar mais e melhor com seu público-alvo.

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