O que é retail design?

Aprenda sobre o design de espaços comerciais, para que serve e qual é a tendência atual

Cada dia mais consumidores buscam experiências únicas sempre que fazem uma compra, desde quando se aproximam da loja. Um bom design de espaços comerciais, ou retail design, faz com que os consumidores aproveitem do ato da compra, criem laços positivos e memoráveis com uma marca.

A seguir, o estúdio de design Clap Studio (@clapstudio), com experiência reconhecida internacionalmente, explica no que consiste esse tipo de design.

O que é retail design?

O design de espaços comerciais é um ramo do design de interiores. Ou seja, consiste no design e/ou transformação dos espaços interiores nos quais se vendem produtos ou serviços.

Pense naquelas lojas que você encontra em um shopping, ou espaços pequenos que oferecem comida para viagem, ou em um supermercado: todos esses espaços foram projetados.

Que áreas se envolvem no retail design?

Neste tipo de projetos, diferentes disciplinas criativas atuam em conjunto:

- Arquitetura: o espaço está dentro de um espaço arquitetônico, de modo que a arquitetura está sempre envolvida.

- Design: por exemplo, na maioria das vezes, um designer cria peças especiais para expor os produtos.

- Design de produtos: em certos casos, os próprios produtos se tornam parte do design do espaço comercial. O designer de retail deve conhecer profundamente o produto que será vendido para expô-lo da melhor maneira possível.

- Estratégia: para conhecer como facilitar de forma eficiente as vendas, otimizando os espaços.

Para que serve o retail design?

Embora à primeira vista você possa pensar que o objetivo principal ao projetar um espaço comercial seja vender, a Clap Studio, por exemplo, tem uma visão muito diferente.

Da sua perspectiva, um bom design faz com que o consumidor se conecte e se apaixone pelo espaço e a loja e, por isso, decida comprar ali. Essa visão chamamos de concept store, em contraposição às lojas tradicionais. Uma concept store oferece experiências únicas e memoráveis.

Pense nas lojas que você mais gosta. Sabe identificar por que você gosta desse espaço? Por que há outras lojas às quais você preferia não voltar? Todas essas emoções tem a ver com o bom ou mau trabalho do designer.

O que exatamente faz um retail designer?

Eles desenvolvem conceitos globais que estão de acordo com o que é vendido no espaço comercial. Este conceito se desenvolve na conceitualização de diferentes aspectos da loja, por exemplo:

- Fachada

- Vitrines

- Iluminação

- Mobiliário

- Música

- Aroma da loja

Se quiser aprender mais de como criar experiências especiais para espaços comerciais, faça o curso de Clap Studio, Introdução ao retail design.

Versão em português, por @xnesky.

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