Concursos e sorteios no Instagram: como usar as hashtags corretamente

Aprenda a utilizar as hashtags no Instagram para etiquetar seu conteúdo e monitorar os resultados de suas ações

A primeira coisa para levar em conta antes de aprender a usar corretamente as hashtags é o que elas representam. Uma hashtag é, basicamente, uma etiqueta que nos permite encontrar e monitorar conteúdo. Praticamente todo mundo usa hashtags em suas publicações de Instagram, mas esta é uma ferramenta especialmente útil quando tratamos de ações, concursos e sorteios organizados por marcas.

Núria Mañé (@nuriacomunica) — consultora em comunicação e Social Media Strategist— nos explica o necessário para aprender a usar hashtags corretamente:

Tipos de hashtags

- Genéricas. Qualquer usuário pode utilizá-las e costumam ter muitíssimas publicações associadas. É extremamente difícil monitorar qualquer conteúdo através delas, mas são úteis para associar um perfil, uma marca ou um produto com as tendências mais populares.

- Corporativos ou de marca. Em geral, costumam levar o nome da marca ou do projeto incorporado e normalmente são usadas para posicionar um produto ou promoção. Podem ser específicos, próprios ou de campanha e são criadas para monetizar a participação em uma ação, concurso, sorteio...

Anatomia da hashtag perfeita

A hashtag perfeita existe e você pode criar uma que se adapte às necessidades de sua campanha. Basta seguir esses conselhos:

- Use hashtags específicas. Para poder monitorar suas campanhas é indispensável usar hashtags que ninguém usou antes; senão os posts relacionados se perderiam no oceano de imagens etiquetadas com essa hashtag que não têm nada a ver com seu conteúdo.

- Incorpore a marca na hashtag. Utilizar etiquetas corporativas serve para fazer branding e para que os usuários se lembrem de quem está por trás dessa ação.

- Sintetize a ideia. A hashtag perfeita é curta e memorável. Não apenas é fácil de ser lembrada, como também é simples de escrever e não dá espaço a equívocos. A ortografia é importante e lembre-se, também, que os acentos contam e criam hashtags diferentes se nós os utilizamos.

- O lugar importa. Muitos usuários utilizam os comentários da fotos para colocar as hashtags. Porém, para que sejam eficazes de fato, Núria Mañé recomenda escrever diretamente no texto da publicação.

- Evite as hashtags proibidas. O Instagram bane alguns hashtags e penaliza seu uso. Algumas estão proibidas temporariamente e outras de forma permanente, e usá-las pode fazer com que o Instagram faça um shadowban, que apenas bloqueiam sua conta.

Como conferir se uma hashtag está banida?

Existem ferramentas como o Instavast que servem para descobrir as hashtags proibidas; mas você pode fazer isso de maneira manual. Vá ao ícone de lupa e clique na opção de buscar hashtags; se não aparece os resultados, quer dizer que está proibida de forma permanente; se é temporária, aparecerão algumas publicações, mas você receberá um alerta do Instagram explicando que está desabilitada de forma temporária.

Quantas hashtags usar?

O Instagram permite até 30 hashtags por publicação, mas isso não significa que você deve usar todas. De fato, o ideal seria pensar a estratégia perfeita para otimizar o uso das hashtags em função dos resultados que você pretende obter.

Quer dizer, se você quiser extrair dados da procedência dos usuários através das hashtags, o melhor é usar poucas, já que as análises não costumam mostrar a informação sobre de qual elas vieram. Usar hashtags com muitas publicações associadas, por outro lado, servirá para posicionar bem o seu conteúdo.
Nesse sentido, o equilíbrio é uma virtude: por isso o recomendável é tentar misturar hashtags com muitas publicações com outras com menos publicações para ter mais visibilidade.

Monitorar hashtags

Além de visualizar o conteúdo das contas que você segue, é possível seguir hashtags, cujas publicações associadas aparecerão no seu feed de notícias. Utilizar essa funcionalidade é interessante para estar por dentro de que conteúdos estão sendo publicados sobre determinados temas ou para fazer curadoria de conteúdos e mostrar no seu Stories as publicações de outros usuários sobre temas ligados à sua marca ou relacionados à ação que você está executando.

O que você precisa levar em conta, tanto na hora de seguir hashtags, como organizando um concurso ou sorteio associado a uma hashtag no Instagram é que só se pode ver e monitorar as publicações de perfis públicos.

No curso "Instagram: concursos, sorteios e outras ações táticas", Núria Mañé explica tudo relacionado a hashtags e muito mais.

Versão em português de @xnesky.

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