10 principi base del design tipografico

Impara ad usare le lettere ed i caratteri per comunicare e crea logotipi unici nel loro genere

La tipografia è un elemento cruciale nel design dei logotipi. Usando la forma, non solo possiamo comunicare verbalmente, ma possiamo anche incanalare visivamente la personalità del marchio. Elias Mule (@elias_mule) è un graphic designer specializzato in branding e tipografia ed in questo articolo ci guiderà attraverso 10 principi base di design tipografico per creare logotipi memorabili. Essi possono essere applicati a qualsiasi stile di tipografia, che sia con o senza serif, corsivo, monospaziato, o display (che è spesso applicato ai logotipi).

1. Scheletro

Questa è la linea interna che definisce la struttura di base della tua lettera. Esiste per la stessa ragione per cui esiste uno scheletro umano, anatomicamente parlando. Secondo Elias è un ottimo punto di partenza per capire come collegare le tue lettere e definire aspetti come l'altezza e la larghezza.

2. Proporzioni

La larghezza delle tue lettere aiuterà a definire la personalità del tuo logo. Dovresti decidere le proporzioni che userai all'inizio del tuo processo e mantenerle coerenti in tutte le lettere che crei. I caratteri con proporzioni moderne sono stati progettati in modo che ogni lettera abbia la stessa larghezza geometrica. Nelle proporzioni romane, i caratteri si inseriscono in un riquadro o in un mezzo riquadro e questi sono spesso usati per dare a un logo un tocco più classico.

3. Griglia

Si tratta di una serie di linee che ti aiuteranno a decidere gli aspetti chiave delle tue lettere. Quando si lavora con la tipografia, non è necessario seguire rigorosamente la griglia. Piegando le regole, puoi spesso far risaltare l'immagine del marchio rispetto alla concorrenza.

4. Contrasto

Giocare con i tratti delle tue lettere per creare contrasti darà anche personalità al tuo logo. Puoi sperimentare quanto vuoi, basta che le tue lettere siano sempre leggibili: questa è la prima regola quando si progetta un logo.

5. Forma e spazio negativo

La forma è lo spazio che la lettera occupa. Lo spazio intorno e tra le lettere è lo spazio negativo. Puoi usare questo spazio negativo per aggiungere dettagli inaspettati che migliorano la comunicazione e rendono i tuoi logotipi più memorabili.

6. Ductus

Anche se questo termine deriva dalla calligrafia, può essere applicato anche alla progettazione di caratteri tipografici per logotipi. La modulazione e la velocità di un tratto aiutano a trasmettere l’anima del marchio attraverso le lettere.

7. Legatura

La legatura si riferisce a quando due o più caratteri sono uniti insieme. È spesso usata per rendere le forme nei caratteri e nei logotipi più eleganti. Se fatta bene e mantenuta semplice, può creare un grande impatto e dare al tuo logotipo una qualità unica.

8. Serif

Questo è un piccolo tratto decorativo aggiunto alla fine del gambo o del braccio della tua lettera. Ci sono molti tipi diversi: vecchio stile, transizionale, didone, glifico, geometrico e quadrato. Puoi usarli per aggiungere carattere a una lettera e far risaltare il logo.

9. Asse

Questa è una linea invisibile che seziona le forme rotonde che compongono le tue lettere dall'alto in basso, nei loro punti più sottili. Questa linea può essere verticale o avere un'inclinazione. Nei design con molte lettere rotonde, come quello mostrato qui sotto, è interessante vedere come spostare l'asse crea effetti diversi.

10. Ink trap

Questa tecnica era usata nel design dei caratteri tipografici per la stampa e serviva ad evitare che l'inchiostro si diffondesse troppo. Ora è diventata popolare nel mondo digitale e può rendere il tuo logotipo più particolare e memorabile.

Se vuoi approfondire il tema della tipografia ed apprendere un metodo per creare lettere su misura per un marchio, da applicare poi alla creazione di logotipi autentici, non perderti il corso online di Elias Mule intitolato “Design tipografico per loghi”.

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