Maestros y creativos

Domestika Maestros: Milton Glaser

Recordamos a uno de los diseñadores más influyentes del siglo XX: desde el logotipo I ❤ NY hasta sus trabajos para Bob Dylan, su talento ha marcado la historia del diseño gráfico

No es habitual, como diseñador, poder afirmar que no solo uno, sino varios de tus trabajos, se han vuelto universales. Sin embargo, ese es el caso del estadounidense Milton Glaser (Nueva York, 1929), cuya influencia en áreas creativas que van desde el diseño editorial hasta el branding, pasando por el diseño de interiores, es incalculable.

Fundador de New York Magazine y autor del logotipo I ❤ NY, por citar solo algunos de sus logros, Glaser es una parte imprescindible de la historia del diseño.

Milton Glaser falleció de causas naturales a los 91 años, el día de su cumpleaños, el 26 de junio de 2020. Acompáñanos a recordar su legado en esta conversación que tuvimos con él en su estudio neoyorquino, en la que repasó algunos de los hitos de una carrera irrepetible.

Toda una vida diseñando

Glaser relata que, una noche, teniendo él cinco años, su primo vino a casa a cuidarle. "¿Quieres ver un caballo?", le preguntó. El diseñador pensó que su primo iba a sacar un caballo de la bolsa, cuando en realidad lo que hizo fue sacar un lápiz y dibujarlo. "Aquello fue una especie de señal divina: descubrir que, con solo algunas herramientas, se podía crear algo que no existía, que solo vivía en la mente. Fue un impacto tan grande que, a día de hoy, no lo he olvidado".

En 1954, tras graduarse en la Cooper Union de Nueva York, Glaser fundaría Push Pin Studios junto a otros amigos estudiantes. Allí, y durante años, trabajaría para redefinir y expandir el papel del diseñador y el ilustrador en una cultura visual que cambiaría para siempre en las siguientes décadas. Ya en 1966, Glaser diseñaría uno de los pósters más populares de la historia de la música: el que acompañaba al álbum Bob Dylan's Greatest Hits.

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Milton Glaser, póster para Bob Dylan's Greatest Hits, 1966
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Milton Glaser, 'Aretha Franklin', 1968

I Love New York: creando un logo inolvidable

Tras reinventar junto a Walter Bernard el concepto de diseño editorial para siempre, gracias a su trabajo en New York Magazine, Glaser diseñó uno de los logos más famosos de su carrera y de la historia: "I Love New York".

"Habiendo nacido aquí, amaba la ciudad, y estaba preocupado por ella, como todo el mundo". Partiendo de su relación con Nueva York, Glaser propuso una solución "sencilla y obvia" a un encargo del estado: construir una campaña de publicidad que levantase los ánimos y la esperanza a una población harta de la degradación urbana. El resultado fue un logo que se ha extendido por todo el planeta, y que décadas después de su creación, en 1977, sigue estando vigente e inspirando a nuevas generaciones de diseñadores.

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Milton Glaser, 'I Love New York', 1977

La importancia del trabajo en equipo

Como ya apuntábamos antes, durante más de cincuenta años, Walter Bernard y Milton Glaser revolucionaron el diseño editorial, armaron una nueva forma de entender el aspecto de las revistas y, en el proceso, revitalizaron el arte de la narración visual. Su trabajo, juntos o por separado, en cabeceras como New York Magazine, Time o The Washington Post ya es historia del diseño.

Sobre esta etapa, Glaser destaca la importancia del trabajo colectivo, de la "comunidad de participantes" que ayuda a encontrar las mejores soluciones. "No hay nada mejor, para mi, que trabajar en grupo", señala el diseñador. "Lo mejor de las revistas también es su frecuencia: eso te permite ir viendo cómo sus imágenes y textos influyen en tiempo real en la población". Para Glaser, la sensación de saber que tu trabajo ha afectado a la vida que te rodea es algo muy emocionante: "a todos nos gusta ser conscientes de que nuestra vida ha tenido sentido... y eso significa que ha tenido sentido para otros".

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Milton Glaser, 'New York is about New York', portada para New York Magazine, 1978
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Milton Glaser, 'Theatre for a New Audience 20th Anniversary', 1999
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Milton Glaser, 'Milton Glaser per Campari'
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Milton Glaser, boceto del logo 'I Love New York' expuesto en el MoMA, 1977
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