Tutorial Copywriting: Claves de la jerarquía verbal

Aprende con Putos Modernos las claves de la jerarquía verbal a través de varios ejemplos de sus campañas

PutosModernos es una agencia creativa que se ha distinguido por su enfoque lúdico y audaz en la comunicación de marcas. Con una presencia poderosa en el mundo digital, han logrado combinar humor, honestidad y concisión para entregar mensajes impactantes y memorables. Hoy, te traemos un tutorial de copywriting de la mano de PutosModernos para ayudarte a dominar la jerarquía verbal en tus campañas.

En este tutorial, Joan Alvares, director creativo y copywriter de PutosModernos, explica la importancia de la jerarquía verbal en la publicidad. La comunicación eficaz, nos dice Joan, se basa en la habilidad de descartar información innecesaria y enfocarse en lo que es más importante. Esto requiere tiempo y esfuerzo, pero el resultado es un mensaje más conciso y efectivo.

PutosModernos ha trabajado para más de 50 marcas, entre ellas Pepsi, Levi’s, Cabify y HBO Max. En su trabajo, la agencia se esfuerza por ser directa y concisa para captar la limitada atención de los usuarios de redes sociales. Con una correcta jerarquía verbal, sus campañas tienen más posibilidades de ser compartidas y recibir 'likes'.

En la metodología de PutosModernos, las creatividades se componen normalmente de tres elementos: el copy, el body copy y el cierre formado por slogan y logo. El copy, donde reside la creatividad principal, es el elemento que se busca compartir y viralizar. El body copy, de naturaleza más explicativa, proporciona contexto y explica la campaña. Finalmente, el slogan sirve como hilo conductor entre las diferentes creatividades.

En una de sus campañas para la marca de zapatillas Pompei, PutosModernos jugó con el estigma de la marca de ser para los 'pijos'. En lugar de combatir el prejuicio, lo utilizaron en su beneficio con copies humorísticos y contundentes. El body copy explicaba el compromiso de la marca con la diversidad, mientras que el slogan 'radicalmente honestos' unía las diversas creatividades.

En otro ejemplo, trabajaron para Urbanitae, un portal inmobiliario basado en crowdfunding. Utilizaron un copy ingenioso para bromear sobre los youtubers que enseñan a invertir en criptodivisas. A través del body copy, explicaron lo que hace Urbanitae de manera simple y fácil de entender.

Un reto mayor se presentó en una campaña para una organización que defiende los derechos de las madres a amamantar en público, Teta y Teta. Aquí, utilizaron una ilustración para jugar con las percepciones visuales y provocar una reacción. El body copy proporcionaba el contexto, y el slogan, que era también la URL de la campaña, guiaba a los espectadores hacia la acción.

En conclusión, PutosModernos nos muestra que el manejo experto de la jerarquía verbal puede convertir una campaña publicitaria en un mensaje poderoso y viral. Si puedes decir menos y comunicar más, estás en el camino correcto para crear campañas eficaces y resonantes.

La economía del lenguaje es un principio que PutosModernos utiliza de manera magistral en su enfoque de copywriting. A través de la eliminación de lo innecesario y la concentración en lo esencial, logran transmitir mensajes complejos en frases concisas y memorables. La clave, según PutosModernos, radica en entender que cada creatividad debe poder defenderse por sí misma, manteniendo su humor y su impacto independientemente de su contexto dentro de una campaña más amplia.

¿Todo listo para dominar el arte del copywriting? Con PutosModernos como tu guía, estás en el camino correcto hacia una comunicación más clara, concisa e impactante. Si quieres seguir aprendiendo con ellos, no te pierdas su curso online Copywriting para copywriters, donde descubrirás cómo utilizar el humor para crear campañas de publicidad basadas en titulares.

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