Copywriting-Tutorial: Dos & Don'ts für Social Media

Mit diesen einfachen Regeln des Copywriting-Experten Paul Anglin lernst du, wie du ansprechende Texte für Social Media erstellst.

Texte zu schreiben, die den Leser fesseln und dein Produkt oder deine Marke verkaufen, war schon immer eine Herausforderung. Mit der zunehmenden Popularität der sozialen Medien hat die Menge der täglich produzierten Inhalte exponentiell zugenommen, was es noch schwieriger macht, sich im Wettbewerb zu behaupten und die Stimme deiner Marke aus der Masse hervorzuheben. Da jedoch so viele Menschen die sozialen Medien nutzen, ist dies ein Bereich, in dem es wirklich wichtig ist, alles richtig zu machen, wenn du mit deinem Unternehmen oder Produkt erfolgreich sein willst.

Der preisgekrönte Werbetexter, Tone of Voice-Berater und Trainer Paul Anglin (@paulanglin) hat über 20 Jahre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit großen Marken wie Apple, Nike und Microsoft. Er ist ein Experte darin, die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen, indem er die richtigen Worte wählt, um eine Geschichte zu erzählen und mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Er versteht auch die spezifischen Anforderungen, die bei der Anpassung von Texten an verschiedene Kanäle, einschließlich der sozialen Medien, zu berücksichtigen sind.

In diesem Tutorial führt er dich durch einige einfache, unkomplizierte Copywriting-Dos und -Don'ts, um scharfe, effektive Texte für soziale Medien zu verfassen, die deine Leser begeistern und ihre Aufmerksamkeit jedes Mal aufs Neue fesseln.

Dos und Don'ts beim Schreiben von Texten für soziale Medien

1. Denke daran, dass du verkaufst
"Du könntest die schönsten, lyrischsten und poetischsten Texte schreiben, aber wenn sie sich nicht verkaufen, ist der Text misslungen", sagt Paul. Ganz gleich, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee handelt, der Hauptzweck jedes Werbetextes ist es, zu verkaufen, und dies muss immer dein wichtigster Gedanke sein, wenn du entscheidest, was du schreiben willst.

2. Schreibe nicht zu vertraut

Soziale Medien sind ein viel entspannteres, informelleres Umfeld für die Kommunikation. Man vergisst leicht, dass man eigentlich für seine Marke und nicht für sich selbst schreibt, und wird zu vertraut mit seinem Publikum. Denke daran, dass jede Marke einen eigenen Tonfall hat, den du beim Schreiben immer im Hinterkopf behalten musst. Vermeide also Dinge wie zu viele Ausrufezeichen und Emojis, die deinen Text zu informell klingen lassen könnten. Es sei denn, das ist genau das, was im Briefing von dir verlangt wird.

3. Verkaufe Vorteile, nicht Merkmale

Frage dich, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung dazu beitragen kann, das Leben eines Menschen zu verbessern, anstatt sich auf seine Funktionen zu konzentrieren. Paul verwendet das Beispiel des iPod-Verkaufsslogans "Tausend Songs in deiner Tasche", der sich auf den Endnutzen für den Benutzer konzentriert und nicht auf das eher technische Merkmal "64 GB Musikkapazität". Gute Werbetexte sprechen das Publikum auf einer emotionalen Ebene an, und die Menschen sind eher bereit, etwas zu kaufen, wenn sie leicht verstehen können, wie es ihr Leben in irgendeiner Weise verbessern wird.

4. Verwende keine komplizierte Sprache

In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien haben die Menschen weder die Zeit noch die Geduld, sich hinzusetzen und die Bedeutung hinter deinen Worten zu entschlüsseln. Ihre Augen ruhen vielleicht nur für ein paar Sekunden auf deinem Text, während sie durch ihre Feeds scrollen, und du stehst in ständigem Wettbewerb mit vielen anderen Marken, die ebenfalls täglich eine große Menge an Inhalten produzieren. Es ist auch nicht der Platz, um lange, verschachtelte Sätze zu schreiben, also halte deine Sprache einfach, klar und auf den Punkt.

5. Vergesse nicht dein Publikum

Achte darauf, dass das, was du schreibst, für die Marke relevant, aber auch für dein Publikum interessant ist. Mit anderen Worten: Rede nicht nur über dich selbst, sondern prüfe, ob du einen Blickwinkel findest oder das, was du über deine Marke sagst, an die Interessen deiner Zielleser anpassen kannst.

Hat dir dieses Tutorial gefallen? Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du mit Worten die Geschichte deiner Marke erzählst, wie du auf einfache Weise Ideen sammeln und eine Marketing-Kampagne mit relevanten Texten erstellen kannst, die die Zielgruppe deiner Marke anspricht und einbindet, solltest du dir den Online-Kurs Copywriting für Social Media von Paul Anglin ansehen.

Das könnte dich auch interessieren:

- 10 Tipps für Erfolg in der Kreativbranche
- Copywriting: Grundlagen der Werbetexte, ein Kurs von Erica Igue
- 8 Kreativschaffende erzählen, wie sie ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht haben