Social Media -Marketing -Spezialisierung: Strategie, Branding und Inhalt

Einflüsse / Jennifer Hayashi

Hier erfahren Sie mehr über die Künstler und Designer, die mich im Laufe der Jahre beeinflusst haben.

Inspirationen / Sapphire Bates

Wer und was mich täglich inspiriert und meine Arbeitsweise beeinflusst, verrate ich euch jetzt.

Einflüsse / Hana Jay Klokner

In dieser Lektion zeige ich Ihnen die Marken und Erfahrungen, die mich im Laufe meiner Karriere beeinflusst haben und die mich bei meiner Arbeit auf unterschiedliche Weise inspirieren.

Einflüsse / Tiago Henrqiues

Ich habe immer große Schwierigkeiten mit der Frage nach Einflüssen, weil ich glaube, dass ich durch das Internet viele „Mentoren“ kennengelernt habe, die ich nie kennenlernen konnte – aber vier Namen sind mir in den Sinn gekommen und in dieser Lektion werde ich sie mit Ihnen teilen.

Wir alle bestehen aus Erfahrungen. Wir lernen von anderen und nehmen Einflüsse auf, die wir dann mit unserer eigenen Kreativität kombinieren. Das sind meine.

Einflüsse / David Cuen

Die Einflüsse auf meine Karriere / Alejandra González

Als ich meine Karriere im digitalen Bereich begann, revolutionierten Online-Medien gerade die Welt. Daher gab es weder ein Rezept noch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um die richtige Geschäftsstrategie zu bestimmen. Das war für mich faszinierend! Und noch faszinierender war es, als ich begann, mit YouTube-Content-Erstellern zusammenzuarbeiten und ihnen zu helfen, als Geschichtenerzähler erfolgreich zu sein. Kurz gesagt: Ich musste meinen eigenen Weg finden, um meine Rolle zu finden. Dabei habe ich mich auf großartige Bücher, Philosophien, Führungskräfte und Content-Ersteller verlassen. Sie alle haben meine Geschäftsentscheidungen stark beeinflusst. In dieser Lektion erzähle ich Ihnen mehr darüber!

Hier analysieren Sie bekannte Kampagnen und clevere Strategien von Unternehmen und Marken in den sozialen Medien. Ihre Ziele zu identifizieren und zu erraten, wie das Briefing ausgesehen haben könnte, ist ein großartiges Lernmittel.

Modul 2

In diesem Modul führt Sie Ana Marín – Digitalstrategin und Vizepräsidentin für Innovation bei McCann Worldgroup Mexico – durch die Entwicklung wirkungsvoller digitaler Strategien. Sie lernen, Trends zu erkennen, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln, und ein Social-Media-Ökosystem aufzubauen, das echte Ergebnisse liefert. Mit ihrem scharfen Blick für Technologie und Kultur hilft Ana Ihnen, sich in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt hervorzuheben.

12 Lektionen (1 Stdn. 39 Min.)

Wie sie es gemacht haben

Ich werde über einige Kennzahlen sprechen und darüber, dass Sie immer auf Konvertierungen oder zumindest auf die Erfassung von Daten abzielen sollten.

SMART-Ziele

Um zu verstehen, was ein Briefing ist, zeige ich Ihnen zunächst verschiedene Arten, die in der Werbung verwendet werden. Anschließend erstellen Sie gemeinsam mit mir ein einfaches Briefing, während ich dasselbe mit dem „Kunden“ mache, den ich in diesem Kurs beschreibe.

Das Briefing

In dieser Lektion lernen Sie, wie Sie Chancen für die Marke, mit der Sie zusammenarbeiten, recherchieren und entdecken. Ich werde kurz auf einige nützliche Tools wie Suchtrends, Social Listening, SEO, Beobachtung, Interviews und Benchmarks eingehen.

Alles über Ihren Kunden

18 Min.

Was Sie über soziale Medien wissen müssen

Ich spreche über den traditionellen Verkaufstrichter und wie dieser im digitalen Raum nicht mehr linear verläuft. Wie wichtig es ist, präsent zu sein, damit Menschen Ihre Marke entdecken, ihnen aber gleichzeitig die nötigen Informationen zum Vergleichen und für ihre Kaufentscheidungen zur Verfügung stellen. Und wie jeder Social-Media-Kanal diese Anforderungen erfüllen kann.

17 Min.

Mapping Ihrer Nachrichten und Touchpoints

In dieser Lektion erkläre ich Ihnen die Nachrichtenmatrix und was Sie an jedem Berührungspunkt wem sagen sollten.

Ein Konzept, das Sie unvergesslich macht

Nachdem Sie nun wissen, mit wem Sie sprechen und welche Dinge Sie abdecken müssen, um mehr zu verkaufen, ist es Zeit, kreativ zu werden.

Ideen, Inhalte und Plattformen

Welche neuen Dinge werden Menschen in Ihr Ökosystem bringen? (Ein Video, ein Wettbewerb, eine Crowdsourcing-Erfahrung) Hier erfahren Sie, wie Sie die Inhaltsmatrix nutzen, um einige ergänzende Ideen zu entwickeln.

Sobald Sie alles zusammen haben, müssen Sie Ihre Präsentation üben. Ihr Deck muss wie ein Absatz flüssig sein. Mit Sätzen, Intention und Zeichensetzung. Lassen Sie uns überprüfen, ob das, was Sie jetzt haben, Sinn ergibt oder ob Sie etwas an unserer Präsentation ändern oder ergänzen müssen.

Storytelling

Wenn Sie eine Zeile schreiben, ein Drahtmodell erstellen, eine Zeichnung zeichnen oder einen Low-Fi-Prototyp bauen, müssen Sie erklären, was Sie denken. Hier sind einige Tools, die Ihnen dabei helfen.

Prototyp entwickeln

Vor dem Start: Messen Ihrer Kampagne

Diese Lektion erinnert Sie daran, Ihre Branding- und Conversion-Bemühungen mit Blick auf Ihre Ziele zu beginnen und zu beenden. Stellen Sie sicher, dass Sie das Wesentliche messen.

Bonus: Wo man üben oder Partner finden kann

Hier zeige ich Ihnen einige Testseiten und Plattformen für Freiberufler, auf denen Sie Ihre Ideen umsetzen und Geld verdienen können. Oder beauftragen Sie Profis mit der Entwicklung Ihrer Inhalte zu fairen Preisen.

1 Min.

Modul 3

Tauchen Sie ein in die Welt des Social-Media-Designs mit Jennifer Hayashi, einer multidisziplinären Designerin und Art Directorin, die Kampagnen für Marken wie Adobe und Netflix UK entwickelt hat. In diesem Modul lernen Sie, wie Sie mit Farbe, Typografie und Fotografie Ihr eigenes Social-Media-Toolkit erstellen, um Ihre Marke hervorzuheben. Entdecken Sie, wie Sie visuell beeindruckende Inhalte erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und online einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

11 Lektionen (1 Stdn. 22 Min.)

Grundlagen des Designs für Social Media

In dieser Lektion lernen Sie die grundlegenden Designprinzipien für eine effektive Arbeit in sozialen Medien.

Das Beste aus den verfügbaren Tools machen

Jetzt erfahren Sie, wie Sie die Tools und Funktionen Ihres Telefons zum Erstellen von Inhalten nutzen können.

Was ist ein Social-Media-Playbook?

Hier erfahren Sie, was ein Social Playbook ist und warum es ein wichtiges Tool für die Erstellung unverwechselbarer Social-Media-Kampagnen oder -Posts ist.

Zunächst lernen Sie, wie Sie Ihr Briefing aufschlüsseln und analysieren, was darin verlangt wird. Außerdem erfahren Sie, wie Sie mit der Erstellung Ihres Social-Media-Playbooks beginnen.

Erkundung des Briefings

Jetzt lernst du, wie du dein eigenes Moodboard für das Playbook erstellst und welche Inhalte dein Toolkit enthalten sollte. Du schaust dir außerdem Inspirationen und Referenzen an und entwirfst die künstlerische Ausrichtung des Playbooks und des Toolkits.

Moodboard

Farbe, Grafik und Typografie

Sie erfahren, wie Sie die grafische Identität für Ihr Social Playbook entwickeln, indem Sie von Ihrem Moodboard aus die Elemente des Toolkits erstellen.

Fotografie und Videografie

In dieser Lektion werden wir uns mit der Definition eines Fotografie- und Videografiestils in Ihrem Social Playbook befassen.

Mock-ups: Erkundung des Designs

Als Nächstes verwenden Sie Ihre bisherigen Arbeiten, um Ihre Beiträge zu gestalten. Das ist der spannende Teil: die Umsetzung.

Fertigstellung des Toolkits

Abschließend fügst du alle deine Elemente zusammen, um dein Social-Media-Playbook zu schreiben. Ich zeige dir, wie du das Deck erstellst, damit jeder ganz einfach Inhalte darauf aufbauen kann.

Pitchen Sie Ihre eigenen Ideen

Ich werde über einfache Möglichkeiten sprechen, dem Kunden Ihr Playbook und Ihre eigenen Ideen vorzustellen.

Jetzt werde ich über die Macht der Zusammenarbeit sprechen und wie Sie Ihr Netzwerk erweitern können.

Sinnvolle Kooperationen

Erstellen einer starken Idee

Modul 4

Was wäre, wenn Social Media die Startrampe für Ihr Traumunternehmen sein könnte? In diesem Modul erzählt Unternehmerin Sapphire Bates, wie sie über digitale Plattformen mehrere erfolgreiche Projekte aufgebaut hat. Mit ihren praktischen Tipps lernen Sie, wie Sie ein Unternehmen von Grund auf aufbauen – von Marktforschung über Branding bis hin zur Content-Erstellung. So bauen Sie eine treue Community auf und verwandeln Ihre Leidenschaft in ein erfolgreiches Projekt.

12 Lektionen (2 Stdn. 20 Min.)

Wir beginnen damit, zu besprechen, wie Sie feststellen können, ob Ihre Idee gut ist. Als Beispiel betrachten wir die Geschichte des Coven und erarbeiten, wie Sie Ihre eigene Idee in etwas mit echtem Potenzial verwandeln können.

Was ist ein Alleinstellungsmerkmal (USP) und warum ist es wichtig, eines für Ihr Online-Geschäft zu haben? Genau das erkläre ich Ihnen in dieser Lektion. Außerdem erkläre ich Ihnen die Bedeutung von Marktforschung und wie Sie selbst Marktforschung betreiben, um sicherzustellen, dass Sie genau das bieten, was Ihre Zielgruppe braucht.

Marktforschung

Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen branden, bestimmt den ersten Eindruck, den es bei Ihrer Zielgruppe hinterlässt. Um Ihnen das besser zu verstehen, erkläre ich Ihnen, was Branding ist und warum es wichtig ist.

Branding

Auswahl Ihrer Social-Media-Plattform

Heutzutage gibt es eine Vielzahl von Social-Media-Plattformen. Wie finden Sie heraus, welche die richtige für Sie und Ihr Unternehmen ist? Das besprechen wir im Folgenden.

Inhalte erstellen und online erscheinen

Die Grundlage Ihres Social-Media-Kontos bilden die Inhalte, die Sie dort veröffentlichen. Wie entwickeln Sie diese Inhalte? Was sollten Sie genau veröffentlichen, um Ihr Geschäft anzukurbeln? Ich gebe Ihnen meine besten Tipps.

Konzentrieren wir uns nun auf den erfolgreichen Start Ihres Online-Geschäfts. Ich zeige Ihnen, wie Sie ein gutes Startsystem erstellen, das Sie unabhängig vom nächsten Produkt oder der Dienstleistung, die Sie auf den Markt bringen möchten, anwenden können.

Startstrategien 1

20 Min.

Startstrategien 2

Sie haben Ihre Ziele festgelegt. Was nun? Hier gebe ich Ihnen Tipps, wie Sie zusätzlich für einen erfolgreichen Start sorgen können.

Social-Media-Posts sind gut, aber wie findet man sein Publikum und wie kann man es vergrößern? Hier spreche ich über Engagement, Instagram-Tools und ein gutes Gespür für das richtige Timing.

Auf Social Media wachsen

Aufbau einer Gemeinschaft

In dieser Lektion erkläre ich Ihnen, wie Sie versuchen können, aus der von Ihnen aufgebauten Anhängerschaft eine engagierte Online-Community zu machen.

Abschließend möchte ich einige Mythen über Instagram zerstören und sicherstellen, dass Sie die Plattform für Ihren Geschäftsstart so gut wie möglich nutzen.

Instagram Myth Busting

Ignorieren Sie die Hektik und priorisieren Sie Ihre psychische Gesundheit

Ich möchte darüber sprechen, wie wichtig es ist, dass Ihre psychische Gesundheit Priorität hat. Ich war Unternehmerin und habe (fast wörtlich) rund um die Uhr gearbeitet. Ich habe die Hektikkultur gelebt und geatmet und mich dabei zweimal selbst ausgebrannt. Das war weder eine gesunde noch eine nachhaltige Art, mein Geschäft zu führen. Es musste sich etwas ändern, und dieses Etwas war tatsächlich jemand – ich!

Ihre nächsten Schritte nach einem erfolgreichen Start

In dieser Lektion behandeln wir alles, was Sie wissen müssen, um loszulegen. Ich erzähle Ihnen etwas über Markenrecht, Allgemeine Geschäftsbedingungen, Mahngebühren, Kundenservice, Versicherungen, Steuern, Personal und vieles mehr.

15 Min.

Modul 5

In diesem Modul zeigt Ihnen Social-Media-Expertin Hana Jay Klokner, wie Sie eine herausragende Instagram-Strategie entwickeln, um die Markenbekanntheit zu steigern. Dank ihrer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marken wie Amazon und der UN führt Hana Sie durch die Verwaltung von Inhalten, die Festlegung von Zielen und die Verfolgung von Kennzahlen. Egal, ob Sie Ihre eigene Marke aufbauen oder die eines Kunden unterstützen – Sie erhalten die Tools, um online echte Wirkung zu erzielen.

12 Lektionen (2 Stdn. 5 Min.)

Funktionen des Social-Media-Marketings

In dieser Lektion erfahren Sie, was ein Marketingmodell ist und wie es Ihnen beim Aufbau Ihrer Social-Media-Strategie helfen und Ihnen dabei helfen kann, Ihre Ziele aus einer anderen Perspektive zu betrachten.

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum manche Marken problemlos Inhalte erstellen, Produkte bewerben, auf Nachrichten reagieren und Kooperationen eingehen, während andere chaotisch und inkonsistent agieren? Es gibt eine Möglichkeit, Social Media richtig zu managen. Hier erfahren Sie, wie Sie es schaffen.

Aufbau der Grundlagen

Einige Tools helfen Ihnen, beim Social-Media-Management Zeit bei der Erstellung und Umsetzung von Inhalten zu sparen. Werfen wir einen Blick auf diese Tools und ihre Vorteile.

Werkzeuge

In dieser Lektion lernst du Nerrisa von The Bargello Edit kennen, die erfolgreich Sets für die Sticktechnik verkauft. Du erfährst, wie es um ihr Instagram steht, was sie ihrer Meinung nach verbessern könnte und was ihr Marketingziel in den sozialen Medien ist.

Die Fallstudie

Wenn Sie das Gefühl haben, in den sozialen Medien nichts zu erreichen, kann das an einer fehlenden Strategie liegen. Klare Ziele, Kennzahlen und zeitliche Vorgaben helfen Ihnen zu erkennen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. In dieser Lektion erfahren Sie, wie Sie Ihre Ziele formulieren und messen.

Ziele und Metriken

Marktforschung ist für Ihre Social-Media-Aktivitäten unerlässlich. Wenn Sie jemals bei der Ideenfindung und Erstellung von Inhalten feststeckten, haben Sie Ihre Zielgruppe nicht ausreichend erforscht. In dieser Lektion erfahren Sie, wie das geht.

Publikum

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum manche Marken auf Instagram den Nerv ihrer Zielgruppe treffen, während andere kaum Engagement erzielen? Und warum manche Marken nahbar wirken, während andere gesichtslos wirken? Sehen wir uns an, wie man Inhalte erstellt, die überzeugen und mit denen sich Menschen identifizieren können.

Inhalt und Nachrichten

Instagram-Kampagnen und -Werbung

Haben Sie schon einmal gehört, dass Social Media nicht für den Verkauf geeignet ist? In diesem Fall wussten sie wahrscheinlich nicht, wie man verkauft. Wenn Sie Ihr Angebot klar formulieren und es Ihrer Zielgruppe präsentieren, funktioniert es. Ich zeige Ihnen, wie.

Ressourcen und Ausführung

Ressourcen und Umsetzung gehen Hand in Hand. Stellen Sie sich Ihre Ressourcen als ein Rad vor, das Sie schneller zu Ihren Zielen bringt, und die Umsetzung als eine Reihe von Aktionen, die Sie auf Ihr Ziel hinführen. In dieser Lektion erfahren Sie mehr über Ressourcen und Umsetzung, die Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse schnell zu erzielen.

Zusätzliche Ressource: weitere Informationen

Was Sie über Ihre Content-Strategie wissen sollten: Planung ist wichtig, Flexibilität ist aber manchmal unumgänglich. In Nerrisas Fall plante ich ihre Inhalte, doch als sie mit der Arbeit daran und einer neuen Kampagne begann, wurde ihr Model krank. Dadurch verschob sich ein Fotoshooting um eine Woche. Dann musste ihr Kickstarter genehmigt werden, und sie erfuhr, dass es länger dauern könnte als erwartet. Dieses Video ist ein Zoom-Folgemeeting zwischen ihr und mir, in dem wir besprechen, was zu tun ist, wenn die Dinge nicht unbedingt wie geplant laufen.

Beratung für Social-Media-Manager und Unternehmen

Egal, ob Sie Inhaber eines Social-Media-Profils oder eines Unternehmens sind, Sie möchten vielleicht einige wertvolle Ratschläge dazu erhalten, wo Sie anfangen und wie Sie bei der Verwaltung von Social-Media-Konten vorgehen sollen.

Wiederverwendung von Social-Media-Inhalten

Sind Sie bereit, von Instagram auf eine andere Plattform zu expandieren? In dieser Lektion erfahren Sie, wie Sie Ihre Instagram-Inhalte professionell umsetzen.

In dieser Lektion zeige ich Ihnen einen visuellen Überblick über den Kurs und gehe auf den Kontext ein und erkläre, warum es hilfreich ist, die Inhaltserstellung als nachhaltiges Projekt zu betrachten, das in unsere Routine passt.

Modul 6

Was wäre, wenn die Erstellung von Social-Media-Inhalten nicht überwältigend wäre? In diesem Modul zeigt Ihnen Tiago Henriques – Content Creator, Autor und Mitarbeiter von Marken wie Instagram und Notion –, wie Sie eine nachhaltige Strategie entwickeln, die für Sie funktioniert. Lernen Sie, Inhalte mühelos zu erstellen und zu planen, konsistent zu bleiben und Burnout zu vermeiden, während Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen.

11 Lektionen (1 Stdn. 36 Min.)

Das Projekt: Einleitung

Vorlage: Ein kurzer Überblick

In dieser Lektion zeige ich Ihnen einen Überblick über die Notion-Vorlage, die ich in diesem Kurs verwenden werde und die Sie an Ihren Kontext anpassen können.

3 Min.

Dein Ziel

Jetzt geht es darum, Klarheit über unsere Ziele zu gewinnen. Das ist einer der besten Wege, um im Fokus zu bleiben und sich nicht von der Informationsflut in den sozialen Medien ablenken zu lassen.

Auf Grundlage der vorherigen Lektion beginnen Sie damit, aufzuschreiben, welche Art von Inhalten für Sie beim Erreichen Ihrer Ziele von Nutzen sein können, und erstellen eine Liste mit Hypothesen, auf denen Sie aufbauen.

Ihre Inhalte

15 Min.

Ihr kreativer Werkzeugkasten

In dieser Lektion behandele ich die ersten kreativen Impulse. Sie konzentrieren sich darauf, auf Inhalte und Dinge zu reagieren, die wir bereits konsumieren und erleben, und wie man diese in eigene Inhalte umsetzt.

Jetzt zeige ich Ihnen die zweite Reihe kreativer Anregungen. Sie konzentrieren sich auf die Beobachtung und Dokumentation unserer Erlebnisse und darauf, wie Sie diese in Ihre Inhalte umsetzen können.

Reagieren

In dieser Lektion führe ich Sie durch die dritte Reihe kreativer Anregungen. Dabei geht es um die Wiederverwendung von Inhalten, die wir in der Vergangenheit erstellt haben.

Dokumentieren

Sie sind dran: Bauen Sie weiter darauf auf

Jetzt zeige ich Ihnen, wie Sie mit der Erstellung der Vorlage beginnen und Ihre eigenen kreativen Anregungen hinzufügen, die von Ihrer eigenen Routine und Ihren Fähigkeiten inspiriert sind.

Gestalten Sie Ihren „Fernsehkanal“

Motivation schwankt. In dieser Lektion erkunden wir ein Konzept, das uns hilft, nachhaltig konsequent zu bleiben: einen Content-Plan, der darauf ausgerichtet ist, Zeit und Energie zu sparen.

In dieser Lektion spreche ich über verschiedene Möglichkeiten, einen nachhaltigen Zeitplan zu erstellen, der zu Ihrer Routine passt, eine flexible Struktur, die wir anpassen und im Laufe der Zeit verbessern können.

Ihre Fernsehsendungen

Hier erkläre ich Ihnen einige wichtige Fragen, die Ihnen helfen, Ihre Strategie anzupassen, wenn die Content-Erstellung immer schwieriger wird. Außerdem gehe ich auf die Erwartungen ein, die wir wecken, und wie wir mit ihnen umgehen.

Testen, Lernen, Anpassen

Engagement ist ein Begriff, der oft verwendet wird und Interpretationsspielraum bietet, aber in Wirklichkeit ganz einfach ist. In dieser Lektion erkläre ich Ihnen, was Engagement einzigartig macht und warum Engagement wichtig ist.

Modul 7

Tauchen Sie ein in die Welt der digitalen Kommunikation mit Marketingexperte David Cuen, der unter anderem in führenden Positionen bei BBC, Instagram und Booking.com tätig war. In diesem Modul erkunden Sie die Macht des Engagements und wie Sie mit effektiven Social-Media-Strategien Ihr Publikum erreichen. Entdecken Sie die wichtigsten Prinzipien, um online hervorzustechen und eine Marke aufzubauen, die Ihre Follower wirklich begeistert.

13 Lektionen (2 Stdn. 40 Min.)

Was ist Engagement?

20 Min.

Wie ich Engagement in der Vergangenheit angegangen bin

Sie werden einige Beispiele sehen, wie ich dies in der Vergangenheit gemacht habe und wie ich es jetzt machen würde, wenn ich bei Null anfangen würde.

14 Min.

Allgemeine Ansicht

Hier lernen Sie drei wichtige Prinzipien kennen, die Menschen dazu ermutigen, mit Ihren Inhalten zu interagieren, unabhängig von sozialen Kanälen und Sprachen. Wir erklären, warum sie wichtig sind, um Ihr Publikum zu begeistern.

16 Min.

Gemeinsames Interesse

In dieser Lektion erfahren Sie, was an der Schnittstelle zwischen den Zielen Ihrer Marke und den Interessen Ihrer Zielgruppe liegt. Warum sollten Menschen in Ihre Marke investieren? Der Schlüssel liegt darin, ihre Interessen anzusprechen.

Jetzt ist es an der Zeit zu verstehen, was Menschen dazu motiviert, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Menschen haben externe und interne Motivationen. In dieser Lektion erfahren Sie, wie wichtig beide sind und wann Sie sie einsetzen sollten.

Motivation

In dieser Lektion erkläre ich Ihnen, warum Menschen Informationen und Inhalte mit praktischem Wert benötigen und wie Sie das erreichen können. Stärker als Geld ist die Fähigkeit, Menschen sozialen Wert zu vermitteln.

Soziale Währung

Was macht Inhalte klebrig? 1

Klebrig? Wovon redest du? In dieser Lektion erkläre ich, was Klebrigkeit ist und warum es wichtig ist, sie beim Engagement in sozialen Medien immer anzustreben.

Was macht Inhalte klebrig? 2

Wir überprüfen weiterhin die Faktoren, die Inhalte einprägsam machen.

Regeln: Rechte Gehirnhälfte

Hier lernen Sie, wie Sie mit Inhalten Emotionen (die sogenannte rechte Gehirnhälfte) ansprechen, damit Ihre Zielgruppe sich damit identifizieren kann. Wir lernen, wie Sie die Gefühle der Menschen ansprechen. Wir untersuchen drei Schlüsselprinzipien und deren Umsetzung: die Rolle von Emotionen in Inhalten, die Bedeutung des Geschichtenerzählens (insbesondere menschlicher Geschichten) und was Inhalte nachvollziehbar macht.

Regeln: Linke Gehirnhälfte

Jetzt ist es an der Zeit, etwas über Logik und die seit Jahren als linke Gehirnhälfte bekannte Seite zu lernen – die Dinge zu verstehen, die unser Denken antreiben. Dazu lernen wir, wie wir unsere Ideen einfach und umsetzbar gestalten können. Außerdem stelle ich Ihnen das Konzept der Content-Pyramide vor, ein Rahmenwerk, das Sie durch ansprechende Inhalte führt.

16 Min.

Warum brauchen Sie Content-Communitys?

Community ist ein Wort, das oft überstrapaziert wird. Hier zeige ich Ihnen, warum es bei der Erstellung von Inhalten wichtig ist und wie Sie Ihre eigene Community aufbauen. Sie werden verstehen, wie wichtig es ist, Menschen eine Stimme und eine Plattform zu geben.

Beispiele für den erfolgreichen Einsatz von UGC

Lassen Sie uns gemeinsam einige der interessantesten Beispiele für UGC-Inhalte durchgehen, die Sie online finden können, und analysieren, was sie so besonders macht und was wir von ihnen lernen können.

Engagement und UGC, ein praktischer Leitfaden

Jetzt geht es an die Praxis. Ich zeige Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine UGC-Kampagne erstellen, die Menschen begeistert. Sie begleiten mich durch den Planungs- und Umsetzungsprozess, bevor ich Ihnen die Erstellung Ihrer eigenen Kampagne übergebe.

15 Min.

Modul 8

Entdecken Sie mit Alejandra González, CEO von TNG Management und ehemalige Leiterin für YouTube-Partnerschaften, was Influencer-Marketing zu einem so wirkungsvollen Instrument macht. In diesem Modul analysiert sie das Influencer-Marketing-Ökosystem – von der Suche nach den richtigen Partnerschaften bis zur Erfolgsmessung von Kampagnen. Ideal für angehende Content-Ersteller: Lernen Sie, wie Sie Markenkooperationen in sinnvolle und ergebnisorientierte Möglichkeiten verwandeln.

11 Lektionen (1 Stdn. 54 Min.)

Was bedeutet Influencer-Marketing wirklich?

Wenn Sie Wikipedia durchsuchen, finden Sie die Definition von Influencer-Marketing wie folgt: „Eine Form des Social-Media-Marketings, die Empfehlungen und Produktplatzierungen von Influencern, Personen und Organisationen umfasst, die angeblich über Expertenwissen oder sozialen Einfluss in ihrem Bereich verfügen.“ Für mich steckt dahinter viel mehr und ist strategischer. In dieser Lektion gehe ich darauf ein, was Influencer-Marketing ist und was nicht, und wie diese Taktik zu einer Form der Förderung und des Verkaufs von Ideen und Produkten durch glaubwürdige und authentische Social-Media-Stimmen geworden ist.

Kennenlernen der Creator Economy-Landschaft

Immer mehr Menschen beginnen, das wahre Potenzial und den Einfluss von Kreativen auf die Geschäftsergebnisse einer Marke zu verstehen. Die Branche ist in eine perfekte Triade unterteilt: Marken, Content-Ersteller und das Publikum. Ein Großteil der Inhalte wird heute von Kreativen und Konsumenten entwickelt. In diesem interdependenten Dreieck entstehen authentische Gespräche und Trends. Plattformen geben Menschen die Möglichkeit, sich auszudrücken. Das Publikum stärkt das Zugehörigkeits- und Gemeinschaftsgefühl, und Werbetreibende und E-Commerce-Akteure prägen das Geschäftsmodell.

Die Kenntnis der relevanten Terminologie ist entscheidend. Jeder vertikale Markt hat seine eigenen Begriffe und Konzepte. Influencer-Marketing bildet da keine Ausnahme. In dieser Lektion stelle ich Ihnen ein allgemeines Glossar mit den gängigsten Begriffen der Branche zur Verfügung. Das richtige Vokabular ist Ihr Ticket zum inneren Kreis und hilft Ihnen, herausragende Geschäftsgespräche mit Kreativen zu führen.

Nützlicher Jargon!

13 Min.

Ein Ziel setzen

Kennen Sie den Spruch „Weniger ist mehr“? Bezogen auf Ziele und Vorgaben ist er äußerst relevant. Ein Ziel pro Kampagne ist mehr als ausreichend. So können Sie sich konzentrieren und Ihre Leistung entsprechend verfolgen. Obwohl dieser Prozess einfach erscheinen mag, kann es oft sehr komplex sein, Ihr Ziel auf die einfachsten Begriffe zu reduzieren. In dieser Lektion erkläre ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie ein klares und präzises Ziel festlegen.

Identifizierung der Zielgruppe

Das Kennenlernen der eigenen Zielgruppe mag kinderleicht erscheinen. Es erfordert jedoch viel Aufwand, wirklich zu wissen, mit wem man spricht. Ein häufiger Fehler von Marketern beim Start einer Influencer-Marketingkampagne ist das Missverständnis ihrer Zielgruppe. Sie versäumen es, wirklich herauszufinden, wer ihre Kunden sind, was sie schätzen, wo und wie sie mit der Marke oder dem Produkt interagieren und wer/was ihre Kaufentscheidung tatsächlich beeinflusst.

Die richtigen Verbündeten wählen: Influencer und Dritte

In einer Welt voller Möglichkeiten ist die Wahl des richtigen Namens für Ihre Kampagne eine Herausforderung. Eine Herausforderung, die durch fundierte Entscheidungen gemeistert werden kann! Denken Sie daran: Die Followerzahl allein reicht nicht aus, um den richtigen Creator für Ihre Kampagne zu finden.

Auswahl der richtigen Plattformen und Maßnahmen

Es ist üblich, sich von Plattformen, die neu, im Trend oder für die nächste Generation von Kreativen sind, geblendet und fasziniert zu fühlen. Aber keine Sorge! Sie müssen den richtigen Social-Media-Kanal für Ihre Influencer-Marketingkampagne wählen. Soll es Instagram sein? TikTok? Twitch? Facebook? YouTube? Twitter? Oder alle zusammen?

16 Min.

Der 5-Schritte-Plan

Leute, ihr wisst bereits, wie ihr den oder die richtigen Influencer für eine Zusammenarbeit findet. Die nächsten Fragen, die ihr beantworten müsst, sind: Wie kontaktiert ihr sie, wie brieft ihr sie, wie sichert ihr euch ihr Engagement mit einer schriftlichen Vereinbarung zu und wie misst ihr die Ergebnisse? Nachdem ihr all diese Schritte durchlaufen habt, stellt sich die letzte Frage: Wurden die gewünschten Ergebnisse erzielt?

17 Min.

Erstellen eines Killer Briefs

Das Verfassen eines umfassenden Influencer-Briefings ist für eine erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne unerlässlich. Content-Ersteller sind keine Unternehmensleiter, die gerne 20-seitige Präsentationen lesen. Sie sind von Natur aus kreativ und vermarkten. Daher ist es wichtig, dass Ihr Briefing alle Informationen zu Ihrer Marke und den Kampagnenzielen auf einfache und verständliche Weise enthält.

Die Vorlage für Programmier- und Leistungsergebnisse

Um optimale Ergebnisse zu erzielen oder sich zumindest bei den Schritten, die Sie in Richtung Ihres Projekts unternehmen, sicher zu sein, ist es wichtig, stets auf dem neuesten Stand zu sein. Ständige Recherche, Lektüre, das Abonnieren von Branchen-Newslettern und die Teilnahme an Branchengipfeln sind unter anderem der Schlüssel zu Ihrer Entscheidungsfindung und zur Findung Ihres „Warum“.

Tipps und Tricks, die Sie beachten sollten

Hier gibt es noch mehr Denkanstöße! In dieser Lektion teile ich ein paar Tipps mit Ihnen, die mir auf meinem Weg sehr geholfen haben. Diese Dinge habe ich nur durch jahrelange Erfahrung und vor allem mit der Hilfe großartiger Berater auf diesem Gebiet gelernt. Hier erfahren Sie alles, was Sie bei Influencer-Marketing-Projekten IMMER beachten müssen.