Typografie, kalligrafie und lettering

10 grundlegende typografische Gestaltungsprinzipien zur Erstellung einprägsamer Logotypen

Lerne, Buchstabenformen zu verwenden, um über das hinaus zu kommunizieren, was deine Worte ausdrücken

Die Typografie ist ein entscheidendes Element bei der Gestaltung von Logos. Mit Hilfe von Formen können wir nicht nur verbal kommunizieren, sondern auch die Persönlichkeit der Marke visuell vermitteln. Elias Mule (@elias_mule) ist ein Grafikdesigner, der sich auf Branding und Typografie spezialisiert hat. In diesem Blog führt er uns durch 10 grundlegende typografische Designprinzipien für die Erstellung einprägsamer Logotypen. Sie können auf jeden Typografiestil angewandt werden, egal ob mit oder ohne Serifen, kursiv, einfarbig oder als Display (was bei Logotypen oft der Fall ist).

1. Skelett

Dies ist die innere Linie, die die Grundstruktur deiner Buchstaben definiert. Sie existiert aus demselben Grund wie ein menschliches Skelett, nämlich aus anatomischen Gründen. Laut Elias ist es ein guter Ausgangspunkt, um herauszufinden, wie man die Buchstaben miteinander verbindet und Aspekte wie Höhe und Breite definiert.

Beispiel für ein Skelett. Elias Mule
Beispiel für ein Skelett. Elias Mule

2. Proportionen

Die Breite deiner Buchstaben trägt dazu bei, die Persönlichkeit deines Logotyps zu definieren. Du solltest die Proportionen, die du verwenden willst, zu Beginn deines Prozesses festlegen und sie in allen von deinen erstellten Buchstaben beibehalten. Schriften mit modernen Proportionen sind so gestaltet, dass jeder Buchstabe die gleiche geometrische Breite hat. Bei römischen Proportionen passen die Buchstaben in einen Kasten oder in einen halben Kasten, und diese werden häufig verwendet, um einem Logo einen klassischeren Charakter zu verleihen.

Beispiel für Porportionen. Elias Mule
Beispiel für Porportionen. Elias Mule

3. Raster

Dies ist eine Reihe von Linien, die Ihnen helfen, die wichtigsten Aspekte Ihrer Buchstaben zu bestimmen. Wenn Sie mit Typografie arbeiten, müssen Sie sich nicht streng an das Raster halten. Indem Sie die Regeln umgehen, können Sie das Image der Marke oft von der Konkurrenz abheben.

Beispiel für Gitternetze. Elias Mule
Beispiel für Gitternetze. Elias Mule

4. Kontraste

Wenn du mit den Strichen in deinen Buchstaben spielst, um Kontraste zu erzeugen, verleiht das deinem Logo Persönlichkeit. Du kannst so viel experimentieren, wie du willst, solange deine Buchstaben immer lesbar sind - das ist die erste Regel beim Entwerfen eines Logotyps.

Beispiel für Kontrast. Elias Mule
Beispiel für Kontrast. Elias Mule

5. Form und negativer Raum

Die Form ist der Raum, den der Buchstabe einnimmt. Der Raum um den Buchstaben herum und zwischen den Buchstaben ist der Negativraum. Du kannst diesen Negativraum nutzen, um unerwartete Details hinzuzufügen, die die Kommunikation verbessern und deine Logotypen einprägsamer machen.

Beispiel für Form und negativen Raum. Elias Mule
Beispiel für Form und negativen Raum. Elias Mule

6. Duktus

Obwohl dieser Begriff aus der Kalligrafie stammt, kann er auch auf die Gestaltung von Schriften für Logotypen angewendet werden. Die Modulation und Geschwindigkeit eines Strichs helfen Ihnen, die Marke durch die Buchstaben zu kanalisieren.

Beispiel für einen Duktus. Elias Mule
Beispiel für einen Duktus. Elias Mule

7. Ligatur

Von einer Ligatur spricht man, wenn zwei oder mehr Zeichen miteinander verbunden werden. Sie wird oft verwendet, um die Formen in Schriften und Logotypen eleganter aussehen zu lassen. Wenn sie gut gemacht und einfach gehalten ist, kann sie eine große Wirkung erzielen und deinem Logo eine einzigartige Qualität verleihen.

Beispiel für Ligaturen. Elias Mule
Beispiel für Ligaturen. Elias Mule

8. Serif

Hierbei handelt es sich um einen kleinen Zierstrich, der am Ende des Stiels oder des Arms des Buchstabens hinzugefügt wird. Es gibt viele verschiedene Arten: alter Stil, Übergangsschrift, didonisch, glyphisch, geometrisch und quadratisch. Mit ihnen kannst du einem Schriftzug Charakter verleihen. Außerdem hebst du dein Logo hervor.

Beispiel für Serif. Elias Mule
Beispiel für Serif. Elias Mule

9. Axis

Dies ist eine unsichtbare Linie, die die runden Formen, aus denen deine Buchstaben bestehen, an ihren dünnsten Stellen von oben nach unten durchschneidet. Diese Linie kann senkrecht oder schräg sein. Bei Entwürfen mit vielen runden Buchstaben, wie dem unten gezeigten, ist es interessant zu sehen, wie das Verschieben der Achse unterschiedliche Effekte erzeugt.

Beispiel für Axis. Elias Mule
Beispiel für Axis. Elias Mule

10. Tintenfalle

Diese Technik wurde in der Schriftgestaltung für Druckzwecke verwendet, um zu verhindern, dass sich die Tinte zu weit ausbreitet. Jetzt ist sie auch in der digitalen Welt populär geworden und kann Ihr Logo auffälliger und einprägsamer machen.

Beispiel einer Tintenfalle. Elias Mule
Beispiel einer Tintenfalle. Elias Mule

In seinem Kurs Typografisches Design für Logos bringt Elisa dir eine Methode zur Erstellung von Buchstaben für eine Marke bei, damit du diese in die Gestaltung eines einzigartigen Logos einbeziehen kannst.

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