Download grátis: modelo de script para elevator pitch

Descubra como criar uma narrativa para o pitch perfeito, com uma especialista em copywriting publicitário

Imagine que você está dentro de um elevador, com um investidor, e precisa convencê-lo de que seu projeto vale uma rodada de investimento. Em pouco mais de 30 segundos você precisará contar sua história, o que é seu projeto e os principais objetivos. E agora?

O elevator pitch é um formato de apresentação no qual você define, com poucas palavras e conceitos centrais, uma ideia, um filme ou um projeto criativo. É um grande desafio, mas algo que pode ser exercitado. Este é, inclusive, o trabalho diário de um copywriter publicitário.

Andreia Ribeiro (@andreia_v_ribeiro), copywriter e diretora criativa, é especialista no assunto e já colaborou em projetos para grandes clientes como Mercedes-Benz e McDonald's. Ela começou a trabalhar como copywriter em 2005, passou por algumas das maiores agências de Portugal e atualmente está na BBDO.

Ganhadora de vários prêmios de Publicidade, em Portugal e no estrangeiro, Andreia é vice-presidente do Clube de Criativos de Portugal e já foi jurada em vários festivais de criatividade pelo mundo, além de ser uma excelente escritora de comédia e histórias infantis.

No arquivo que Andreia compartilha ao final do post, você encontrará informações valiosas presentes em seu curso, Copywriting para comunicar sua marca pessoal.

Antes de baixar o arquivo, descubra o que é copywriting, como desbloquear o pensamento criativo e dicas para aprimorar suas habilidades de storytelling.

O que é copywriting?

Copywriting é a arte de transformar ideias em palavras e conceitos para convencer alguém, contar uma história, vender produtos ou disseminar ideias. Um conceito simples que requer criatividade e habilidade para prender a atenção de um usuário diariamente em sites, redes sociais, vídeos, podcasts e até mesmo na TV.

É também uma estratégia de produção de conteúdo, hoje muito utilizada no marketing digital, para convencer o seu leitor ou público-alvo a realizar uma ação: se inscrever na sua newsletter, baixar um material, comprar um curso ou assistir um vídeo.

Um bom copy transforma uma ação simples e banal numa experiência leve e, em muitos casos, divertida.

O que faz um copywriter?

Um copywriter é quem escreve textos persuasivos para fazer você querer comprar aquela coisa que você nem sabia que queria. Portanto, as oportunidades de trabalho para copywriter estão em negócios que necessitam vender alguma coisa.

Isso quer dizer, portanto, que as possibilidades são praticamente infinitas, pois existem vagas em agências de publicidade, startups, varejistas, empresas de conteúdo, lojas dos mais variados nichos e muitos outros negócios.

Como desbloquear o pensamento criativo

Criatividade não é como um pensamento mágico e ideias não brotam do nada. É preciso, sim, muito esforço para encontrar boas soluções criativas, especialmente quando falamos em palavras e conceitos abstratos que serão traduzidos para coisas práticas. Para Andreia Ribeiro, as palavras certas podem mudar a sua vida.

Neste tutorial, ela ensina métodos práticos para desbloquear a criatividade.

Assista!

Quais os ingredientes chave de um relato pessoal?

O storytelling, ou arte de contar histórias, saltou nas últimas décadas da esfera puramente narrativa para se infiltrar em outros aspectos da sociedade: marketing, política, publicidade, etc. Saber construir um relato pessoal com o objetivo de persuadir ou fascinar, ajudará a definir melhor seu papel como criativo e a distinguir sua própria marca pessoal.

Antonio Núñez (@antonionunezstorytelling), consultor de comunicação e especialista em storytelling, mostra quais os ingredientes chave para criar um relato pessoal capaz de cativar e convencer sua audiência. Na Domestika, ministra o curso Introdução ao storytelling pessoal.

Antonio começa definindo o que é um relato: uma ferramenta de comunicação que consiste em uma sequência de eventos, carregada de emoções e sensações, e que ilustra um ou vários conflitos pessoais para terminar revelando uma verdade que traz sentido para nossas vidas.

1. A sequência de eventos

Ou seja, as coisas que ocorrem no relato. Quando começar a escrever, você terá que escolher: quais informações deseja incluir e quais informações deseja deixar de fora? Você pode fazer uma lista de ideias que queira destacar e, em seguida, começar a pensar em como ordená-las.

Você pode fazer isso de forma cronológica mais ou menos elaborada (isto é, introdução, conflito, clímax, desfecho) ou incluir flashbacks que te permitam, por exemplo, começar no final e voltar ao início da história. De qualquer forma, tente não entregar mais que o necessário: o ideal é focar nas informações importantes, sem divagar.

2. O conflito

Sem conflito, não há relato. A audiência se perguntará o que faria no mesmo conflito que afeta seu personagem e ele servirá, portanto, para criar um laço de empatia com sua história.

Há vários tipos de conflito: o interno (problemas e desafios que o personagem tem consigo), o conflito de relação (problemas com outros personagens que seu protagonista terá que encarar) e o conflito com o ambiente (o personagem enfrenta uma natureza inclemente ou um ambiente que lhe parece hostil).

3. Emoções e sensações

As duas coisas estão muito relacionadas e são essenciais para qualquer relato pessoal. Um truque para conseguir emoções e sensações autênticas é, na hora de construir sua história, não prestar tanta atenção aos elementos sensoriais habituais (os diálogos ou o som, ou as imagens, no caso de um roteiro), mas em outros, como olfato ou tato. Que cheiro tem a rua pela qual passeia seu personagem? Qual é a textura do sofá em que ele senta?

Outra forma de especificar as emoções ou sensações que quer provocar no espectador é pensar em gêneros narrativos: seu relato será uma comédia, um drama, uma história de terror? Combinar gêneros ou utilizar gêneros inesperados em temas geralmente vinculados a um certo tom também podem ajudar a tornar sua história mais original.

4. O sentido vital

Todos os relatos eficazes deveriam esconder uma verdade, deveriam ser capazes de nos ensinar um modo concreto de ver a vida que possa agregar sentido e, de alguma forma, ser útil para que enfrentemos o mundo. A forma mais clara disto é a típica moral da história, a mensagem explícita ao final dos contos e fábulas. No entanto, não é necessário que seu relato seja tão óbvio. Você pode escolher até que ponto quer deixar clara a verdade da sua história.

5 dicas para se tornar um storyteller melhor

Gabriel García de Oro (@gabrielgarciadeoro) é um narrador completo. Diretor criativo da Ogilvy Barcelona, ​​autor de literatura infantojuvenil com mais de 40 títulos publicados e colunista de veículos como El País e Expansión, conhece muito bem o esforço exigido pela arte de escrever. Por isso, ministra o curso Técnicas de storytelling para transmitir sua mensagem.

Neste tutorial, Gabriel compartilha alguns segredos para melhorar sua técnica de escrita e aprender a comunicar-se bem.

Assista!

Modelo de script para elevator pitch

Para Andreia Ribeiro, construir boas narrativas é uma tarefa árdua, mas possível. Para orientar você nessa tarefa, ela preparou este material com dicas e estratégias que utiliza em seus textos. Neste arquivo você encontrará uma estrutura de roteiro e orientações para aprimorar cada etapa do seu elevator pitch.

Clicando no botão abaixo, você encontrará um arquivo em formato .pdf na pasta Downloads do seu computador, com Modelo de script para elevator pitch, de Andreia Ribeiro.

Se você quiser saber mais, poderá fazê-lo inscrevendo-se no curso Copywriting para comunicar sua marca pessoal, no qual aprenderá a dar voz ao seu próprio slogan e elevator pitch utilizando técnicas publicitárias criativas.

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