Tutorial Copywriting: Dos & Don'ts da redação publicitária

Aprenda as dicas básicas para criar um copy poderoso em diferentes formatos de publicidade, com Erica Igue

A arte do copywriting exige transformar ideias em palavras e conceitos para convencer alguém, contar uma história, vender produtos ou disseminar ideias. Mas, assim como toda área criativa, exige que algumas regras sejam respeitadas, tanto para você mesmo quanto para o mercado.

Para ajudar você na tarefa de entender o que deve e não deve ser feito na redação publicitária, a especialista Erica Igue (@kikaigue) preparou este tutorial com dicas valiosas e práticas.

Erica é uma copywriter brasileira que vive em Madri e já trabalhou em grandes agências de publicidade como AKQA, R/GA, WMcCann, TracyLocke e Aktuellmix e recebeu alguns dos maiores prêmios da propaganda como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, The One Show, CCSP e Wave Awards.

Ao longo da carreira, criou campanhas para marcas como Netflix, Google, Skol, 99, Amazon Echo, Amazon Prime Video, Samsung, MasterCard e Hershey's. Para ajudar você na tarefa de entender o que deve e não deve ser feito na redação publicitária, a especialista preparou este tutorial com dicas valiosas e práticas.

Assista o tutorial!

Do: Valorize seu trabalho

Todo copywriter está acostumado a receber pedidos de amigos e conhecidos relacionados à escrita, geralmente um favor, uma ajudinha grátis. Ser copywriter, na real, exige técnica, tempo e esforço. Portanto, se isto é o que você faz, começa a cobrar por este trabalho e valorize-o.

Don't: Evite padronizar gênero

Não utilize X ou a letra E quando estiver se referindo ao gênero de alguém ou de uma palavra. Se não conseguir encontrar uma outra palavra neutra ou forma de escrever, deixe nos dois gêneros. Exemplo: Seja bem-vindo ou Seja bem-vinda. Evite o Seja Bem-vinde. 

Do: Escreva todos os dias

Escrita é um trabalho de prática, referência e repetição. Portanto, escreva todos os dias. Não importa se será um tweet, um post-it pela casa, um diário ou caderno de ideias. É importantíssimo e necessário exercitar, especialmente com textos curtos, todos os dias.

Don't: Pare de pensar que as pessoas não leem

Texto não é só algo formado por palavras. É tudo o que pode ser lido como música, pessoas, fotografias, filmes e situações. Portanto, pare de pensar que as pessoas não leem o que você escreve e faça o seu melhor para que a interpretação ocupe um lugar de destaque.

Do: Adapte o texto para diversos formatos

Ser copywriter é ter o dom de transformar e expandir o texto para inúmeros formatos e possibilidades. Se você tem um podcast, ele nasceu de um texto de pauta e virou outro formato. Um festival, por exemplo, nasce da ideia de um texto e vira outra coisa. Tudo pode nascer do texto e ganhar novos formatos.

Don't: Não mate suas próprias ideias

Já existem inúmeros fatores para impedir que sua ideia deixe o papel e ganhe o mundo, portanto não seja mais obstáculo no caminho. Acredite, aprimore e tenha paciência para ver suas criações sendo compartilhadas.

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