Tutorial Copywriting: 5 conceitos-chave para iniciantes

Aprenda conceitos-chave do universo do copywriting como brainstorm, briefing ou PR Stunt, com Erica Igue

O que você faria se te convidassem para um brainstorm? Ou para fazer um briefing? Ou melhor... para realizar um PR Stunt? Criar um copy publicitário vai muito além de só escrever ou ter ideias, é preciso também conhecer os jargões e conceitos deste universo tão particular.

Neste tutorial, Erica Igue (@kikaigue), diretora criativa e copywriter, ensina os cinco conceitos-chave do universo do copywriting.

Assista!

1. Brainstorm

Numa tradução literal, brainstorm significa uma 'tempestade de ideias'. No mundo do copywriting, é uma reunião de criativos para trocar ideias, discutir conceitos e definir os rumos de um projeto.

Um momento interessante, cansativo, angustiante e extremamente divertido, tudo junto e misturado mesmo.

Durante um brainstorm qualquer ideia é válida e não deve ser descartada. Como todo processo criativo, precisa de referências, ideias e reflexões das mais diversas. Algo que publicitários e copywriters amam e o odeiam fazer.

2. Briefing

O briefing é um documento com todas as ideias e referências para a realização de um projeto. No caso da publicidade, é por onde chegam as primeiras informações e conceitos a seguir para a realização de uma campanha.

Um briefing bem feito faz toda a diferença, pois deve conter informações como público-alvo, objetivo, orçamento, prazo, linguagem, formatos e tudo o que for essencial para que o projeto aconteça exatamente como foi planejado.

3. PR Stunt

PR Stunt é um truque publicitário que faz a sua ideia virar notícia, seja ela um post em rede social, um título chamativo ou um conteúdo interessante. Para que isso aconteça, sua criação precisa se relacionar a um assunto, tendência ou discussão com potencial para atrair a atenção da mídia e de um grande número de pessoas. É ter uma ideia que tenha a potência de fazer todo mundo falar sobre isso.

Um bom exemplo é a campanha Dove Real Beauty Sketches, de 2013, que apresentou a beleza feminina sob uma perspectiva inovadora e emocionante. Não só chamou a atenção de milhares de pessoas, como provocou uma discussão importante na mídia sobre auto-estima e padrões de beleza.

4. Budget

A verba de uma campanha é também conhecida como budget. É o que determinará o que você poderá criar, onde será feita a veiculação e quais formatos serão utilizados. Simplificando: o orçamento do projeto.

5. Job

Job nada mais é do que uma maneira carinhosa, e muito específica do universo da publicidade, de nomear um projeto ou campanha.

Entre copywriters e publicitários, você sempre ouvirá as expressões "estou fazendo um job", "surgiu um job" ou "finalizamos aquele job" quando estiverem falando de um trabalho ou projeto específico.

Gostou deste tutorial? Aprenda com Erica Igue técnicas para traduzir suas ideias em palavras, criando textos potentes em diferentes formatos, no curso online Copywriting: princípios da redação publicitária.

Você também pode se interessar por:

- O que é copywriting?
- Dos and Don’ts do Copywriting, com Carla González
- 10 livros essenciais para profissionais de social media