Digital branding: dai forma all’identità di un brand

Un brand autentico imprime i valori e le idee che intende veicolare nella sua grafica e nelle sue azioni. Lo sanno bene Max Heitsch e Marco Kawan, cofondatori e art director dello studio di design Moby Digg, che in questo corso online ti insegneranno a raccontare una storia di marca potente e a costruire attraverso di essa un branding sostenibile ed efficace. Specializzati nell'uso di strumenti tecnologici, utilizzano la logica per esplorare nuove idee estetiche. Le loro innovative soluzioni di design hanno ricevuto prestigiosi premi nell'industria creativa, come il Leone d'Argento a Cannes.

Insieme a loro svilupperai brand basati su parametri e contenuti. Il termine "design parametrico" si riferisce all'uso di parametri o variabili specifici che possono essere modificati per manipolare il risultato finale di un progetto. Max e Marco ti guideranno passo dopo passo nel processo di creazione e, dopo aver analizzato a fondo il tuo progetto, partirai dai valori che il tuo brand vuole trasmettere per stabilire le linee guida progettuali e tradurle in un sistema coerente.

Prima di tutto incontrerai Max Heitsch e Marco Kawan, gli insegnanti di questo corso. Ti parleranno di ciò che li ha spinti a dedicarsi al design, delle loro fonti di ispirazione e delle ragioni che li hanno portati a fondare lo studio Moby Digg, a Buenos Aires.

Successivamente ti mostreranno il loro processo di ricerca, insegnandoti a raccogliere dati importanti riguardo ai valori e alla strategia di un brand e a organizzarli nel cosiddetto brand story canvas, o manuale di storytelling. Partendo dalla storia del brand, estrarrai le prime idee di branding e le utilizzerai poi per elaborare concept grafici.

Nella terza unità definirai il tuo concept con l'aiuto di una moodboard, in modo da visualizzare le idee iniziali e associarle alla tavolozza dei colori, alla tipografia e al linguaggio delle forme. Quindi scoprirai come Max e Marco utilizzano i principi e i parametri di design per creare una nuova estetica e lavorare sul brand finale.

Infine esplorerai altre possibili applicazioni, dai siti web ai prodotti stampati, imparando a mantenere l'identità visiva in tutti i formati. Concluderai il corso creando una serie di mockup e ascoltando i consigli degli insegnanti per creare una presentazione efficace e per sfruttare il lavoro di documentazione nei loro progetti per attirare nuovi clienti.

Lavorerai con gli insegnanti allo sviluppo di un solido branding parametrico, completo di layout, font, colori, linguaggio di design e logo, per un brand a scelta. Ti concentrerai sul concept dei contenuti e sull'applicazione delle linee guida di design.

Questo corso è adatto a chi ha già lavorato alla creazione di un brand e desidera sviluppare ulteriormente il proprio metodo. È rivolto anche a chi opera nel design e intende ampliare le proprie conoscenze sullo sviluppo di brand.

È richiesta un'esperienza di base nel branding.

Avrai anche bisogno dell'accesso ai software Affinity o Adobe Suite e a Figjam.