Tutoriel de copywriting : à faire et à ne pas faire sur les réseaux sociaux

Apprenez à créer des textes attrayants pour les réseaux sociaux grâce aux règles simples énoncées par Paul Anglin, expert publicitaire.

Rédiger des textes qui accrochent le lecteur et vendent votre marque a toujours été un défi. Avec la montée en popularité des réseaux sociaux, la quantité de contenu produit quotidiennement a augmenté de façon exponentielle, ce qui rend encore plus difficile la concurrence et l'émergence de la voix de votre marque. Pourtant, étant donné le grand nombre de personnes qui utilisent les médias sociaux, c'est le seul domaine où il est vraiment important de bien faire les choses si vous voulez que votre entreprise ou votre produit réussisse.

Rédacteur primé, consultant et formateur en tonalité de voix, Paul Anglin (@paulanglin) a plus de 20 ans d'expérience de travail avec de grandes marques comme Apple, Nike et Microsoft. C'est un expert pour savoir comment augmenter la visibilité d'une marque en choisissant les bons mots pour raconter une histoire et se connecter avec un public, ainsi que pour comprendre les besoins spécifiques à prendre en compte pour adapter le copywritting à différents canaux, y compris les réseaux sociaux.

Dans ce tutoriel, il vous explique comment rédiger des textes simples et directs pour les médias sociaux, de manière à ravir vos lecteurs et à capter leur attention à chaque fois.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction sur les réseaux sociaux

1. N'oubliez pas que vous vendez

"Vous pouvez écrire le texte le plus beau, le plus lyrique et le plus poétique, mais s'il n'est pas vendeur, c'est qu'il a échoué", déclare Paul. Qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou d'une idée, le but premier de tout copywriting est de vendre, et cela doit toujours être votre principale considération lorsque vous décidez de ce que vous allez écrire.

2. Ne soyez pas trop familier dans vos écrits

Les réseaux sociaux constituent un cadre de communication beaucoup plus détendu et informel. Il est facile d'oublier que vous écrivez en fait pour votre marque, et non pour vous-même, et de devenir trop familier avec votre public. N'oubliez pas que chaque marque a son propre ton et que vous devez toujours écrire en gardant cela à l'esprit. Évitez donc d'utiliser trop de points d'exclamation et d'émojis, qui pourraient donner à vos écrits un ton trop informel. Évitez donc d'utiliser trop de points d'exclamation et d'émojis, qui risquent de donner à votre texte un ton trop informel.

3. Vendez des avantages, pas des caractéristiques

Demandez-vous comment votre produit ou service peut contribuer à améliorer la vie de quelqu'un, plutôt que de vous concentrer sur ses caractéristiques. Paul prend l'exemple de l'argument de vente de l'iPod "un millier de chansons dans votre poche", qui met l'accent sur l'avantage final pour l'utilisateur, plutôt que sur la caractéristique plus technique de "64G de capacité musicale". Les gens sont plus enclins à vouloir acheter quelque chose s'ils peuvent facilement comprendre comment cela va améliorer leur vie d'une manière ou d'une autre.
L'iPod est un bon exemple de publicité des avantages par rapport aux caractéristiques.

4. N'utilisez pas un langage complexe

Dans le monde trépidant des réseaux sociaux, les gens n'ont ni le temps ni la patience de s'asseoir et de déchiffrer le sens de vos mots. Leurs yeux peuvent ne se poser que quelques secondes sur votre texte lorsqu'ils font défiler leurs flux, et vous êtes en concurrence constante avec de nombreuses autres marques qui produisent également un volume élevé de contenu sur une base quotidienne. Vous n'avez pas non plus la place d'écrire des phrases longues et alambiquées, alors gardez un langage simple, net et précis.

5. N'oubliez pas votre public

Assurez-vous que ce que vous écrivez est pertinent pour la marque, mais aussi intéressant pour votre public. En d'autres termes, ne vous contentez pas de parler de vous, mais voyez si vous pouvez trouver un angle ou adapter ce que vous dites sur votre marque aux intérêts de votre lecteur cible.

Ce tutoriel vous a été utile? Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'utiliser les mots pour raconter l'histoire de votre marque, trouver facilement des idées et élaborer une campagne de marketing avec des textes pertinents qui attirent et engagent le public de votre marque, consultez le cours en ligne Copywriting pour les réseaux sociaux de Paul Anglin.

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