10 Conseils typographiques pour créer des logotypes mémorables
Apprenez à utiliser la forme des lettres pour communiquer au-delà de ce que vos mots expriment.
La typographie est un élément crucial dans la conception d'un logotype. En utilisant la forme, non seulement nous pouvons communiquer verbalement, mais nous pouvons aussi canaliser visuellement la personnalité de la marque. Elias Mule (@elias_mule) est un graphiste spécialisé dans le branding et la typographie. Dans cet article, il nous recommande 10 principes de conception typographique de base pour créer des logotypes mémorables. Ces principes peuvent être appliqués à n'importe quel style de typographie, qu'il s'agisse de caractères avec ou sans empattement, en italique, monospécifiques ou d'affichage (ce qui est souvent le cas pour les logotypes).
1. Squelette
Il s'agit de la ligne interne qui définit la structure de base de votre lettre. Elle existe pour la même raison qu'un squelette humain, anatomiquement parlant. Selon Elias, c'est un excellent point de départ pour déterminer comment relier vos lettres et définir des aspects tels que la hauteur et la largeur.
2. Proportions
La largeur de vos lettres contribuera à définir la personnalité de votre logotype. Vous devez décider des proportions que vous allez utiliser au début de votre processus et les garder cohérentes dans toutes les lettres que vous créez. Les polices de caractères aux proportions modernes ont été conçues de manière à ce que chaque lettre ait la même largeur géométrique. Dans les proportions romaines, les caractères tiennent dans une boîte ou dans une demi-boîte, et celles-ci sont souvent utilisées pour donner à un logotype un aspect plus classique.
3. Grille
Il s'agit d'une série de lignes qui vous aideront à déterminer les aspects essentiels de vos lettres. Lorsque vous travaillez avec la typographie, vous n'êtes pas obligé de suivre strictement la grille. En contournant les règles, vous pouvez souvent faire en sorte que l'image de la marque se démarque de la concurrence.
4. Contraste
Playing with the strokes in your letters to create contrasts will also give your logotype personality. You can experiment as much as you want, as long as your letters are always legible–this is rule one when designing a logotype.
5. Silhouette et espaces en négatif.
La forme est l'espace que la lettre occupe. L'espace autour et entre la lettre est l'espace négatif. Vous pouvez utiliser cet espace négatif pour ajouter des détails inattendus qui améliorent la communication et rendent vos logotypes plus mémorables.
6. Ductus
Bien que ce terme provienne de la calligraphie, il peut également être appliqué à la conception de caractères pour les logotypes. La modulation et la vitesse d'un trait vous aident à canaliser la marque à travers les lettres.
7. Ligature
La ligature fait référence à la réunion de deux ou plusieurs caractères. Elle est souvent utilisée pour rendre les formes des caractères et des logotypes plus élégantes. Lorsqu'elle est bien faite et reste simple, elle peut créer un impact important et donner à votre logotype une qualité unique.
8. Serif
Il s'agit d'un petit trait décoratif ajouté à l'extrémité de la tige ou du bras de votre lettre. Il en existe de nombreux types : ancien style, transitionnel, didone, glyphique, géométrique et carré. Vous pouvez les utiliser pour donner du caractère à une police de caractères. Ils permettront également à votre logotype de se démarquer.
9. Axis
Il s'agit d'une ligne invisible qui dissèque les formes rondes qui composent vos lettres de haut en bas, à leurs points les plus fins. Cette ligne peut être verticale ou avoir une inclinaison. Dans les dessins comportant beaucoup de lettres rondes, comme celui illustré ci-dessous, il est intéressant de voir comment le déplacement de l'axe crée des effets différents.
10. Ink trap
Cette technique était utilisée dans la conception de caractères pour l'impression afin d'empêcher l'encre de se répandre trop loin. Elle est maintenant devenue populaire dans le monde numérique et peut rendre votre logotype plus particulier et mémorable.
Dans son cours, Design typographique pour logos, Elisa vous enseignera une méthode pour réaliser les lettres d'une marque afin que vous puissiez les intégrer dans la conception d'un logotype unique.
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