Tutorial Design: como escolher uma tipografia para sua marca

Aprenda como definir a tipografia ideal para sua marca através de exemplos práticos

O design de identidade de uma marca é a linguagem visual utilizada entre uma empresa e seu público.

Quando os elementos visuais de uma marca são pensados através da tipografia, é possível criar uma experiência mais pessoal e completa para o cliente.

Além disso, um bom logo deve ser capaz de dar identidade, propósito e atributos claros a uma marca para estabelecer uma conexão com o seu público-alvo.

O designer tipográfico Carlos Mignot (@carlosmignot) acredita no poder das letras como um forte ativo de marca. Formado em design gráfico pela Miami Ad School/RJ, trabalha na Plau Design coordenando projetos de branding e tipografia sob medida.

Entre seus clientes estão marcas como Stone, Canal Brasil e NotCo, que buscavam por suas respectivas vozes tipográficas. Fontes de varejo também estão na rotina de trabalho de Carlos e seu primeiro lançamento foi a sem serifas Redonda.

Neste tutorial, o designer ensina como definir a tipografia ideal para sua marca através de exemplos práticos, levando em consideração elementos como personalidade e propósito. Assista!

Dentro de um projeto de branding, é sempre importante pensar a respeito do propósito da marca que você está desenvolvendo. Qual a personalidade? E quais os atributos essenciais dessa marca?

Abaixo você confere alguns exemplos de tipografias e suas principais características para fazer a escolha ideal na hora de criar um logotipo.

Tipografia inclusiva

É um pouco mais pesada e possui cantos arredondados com um formato mais simpático.

Tipografia exclusiva

A tendência é ser mais fina, leve e com cantos mais retos. É uma tipografia mais elegante.

Tipografia séria

Este é um estilo marcado pelo traço caligráfico com acabamento mais reto e histórico.

Tipografia descontraída

Possui cantos arredondados que transmitem uma sensação mais simpática e amigável.

Depois de descobrir e selecionar os atributos da sua marca, está na hora de definir a régua visual. Esta escala é uma ferramenta desenvolvida por Carlos Mignot para tornar a escolha da letra ideal para um projeto de branding muito mais fácil e simples.

Confira alguns exemplos de marcas famosas e suas escalas de atributos.

Uber

Líder de sua categoria, a marca da Uber é focada em neutralidade para alcançar o máximo de pessoas possível e isso se reflete em sua tipografia.

Não é pesada e possui uma tendência para o geométrico, mais direta ao ponto. Além disso, não possui muitos detalhes e nem é rebuscada.

Lyft

O oposto da Uber, é uma marca super inclusiva e muito mais amigável com cores vibrantes e uma tipografia inovadora.

Aqui vemos letras mais pesadas e sinuosas com acabamento mais delicado.

H&M

Inclusividade, simpatia e descontração são os principais atributos da H&M, transmitidos de forma clara no logotipo.

O logo nos faz lembrar uma arte manual pincelada.

Gucci

Exclusividade, seriedade e tradição são os atributos da Gucci. Uma marca serifada com contraste e totalmente elegante, como as roupas da marca.

Dentro dos mesmos segmentos, as possibilidades são infinitas para criar um logotipo que se conecta, em primeiro lugar, com seus públicos. Leve isso em consideração na hora de criar o seu próximo design.

Gostou destas dicas? Confira o curso online Branding tipográfico: como criar logos memoráveis do zero, de Carlos Mignot, e aprenda a desenvolver uma identidade de marca com alma, combinando técnicas de branding e tipografia.

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