5 tendências de branding que marcaram 2019

Repassamos com a diretora criativa Daniela Nicholson algumas das principais tendências de branding do ano que se acaba

Com a consolidação do marketing digital, o surgimento de novas e poderosas empresas e a exploração de novas técnicas e estratégias de construção das marcas, não há dúvida de que os últimos anos foram de ebulição para a área de branding. Hoje, no entanto, vamos nos concentrar nas tendências que marcaram 2019 e que provavelmente continuarão em voga pelos próximos anos.

Propomos este top 5 escrito por Daniela Nicholson, diretora criativa no Sed Estudio, docente e mentora, que além disso participou dos Desayunos Domestika sobre Design, no Peru. Seu critério pessoal, treinado para detectar as tendências que mais marcam o mercado em cada momento, não poderiam ter mais relevância para o mundo do branding.

1. Marcas com um propósito e discurso definido

Que uma marca tenha claro seu porquê não é algo novo, mas é cada vez mais importante. Definir as crenças, os valores, compartilhar o que é importante, os gostos, o que diverte ou interessa é uma maneira inteligente de gerar conexões com seus clientes e usuários. E claro, é preciso ser coerente, corajoso e manter a posição.

2. Marcas que buscam inspiração na cultura local

As pessoas estão cada vez mais interessadas em saber qual é a origem de uma marca: onde se produz, quem fabrica, com quais insumos. A revalorização da origem celebra as marcas que se sentem orgulhosas e prestam homenagem a suas culturas. O desafio está em transformar o tradicional em contemporâneo.

3. Preparadas para o mundo digital: responsivas e em movimento


As marcas hoje já sabem que grande parte das experiências de seus clientes são virtuais. Isso quer dizer que o símbolo ou logo deve ser reconhecível e fácil de distinguir mesmo em poucos píxeis. O vídeo se torna um formato cada vez mais necessário: as marcas devem definir uma linguagem visual em movimento.

4. Paletas de cores mais amplas e flexíveis


Há marcas que seguimos diferenciando rapidamente com uma cor característica, mas este ano vimos nascerem e serem relançadas muitas marcas que contam com paletas de cores mais amplas e flexíveis. O desafio está em criar sistemas visuais que sigam reconhecíveis apesar da versatilidade intencional.

5. Sustentabilidade

A cada ano se torna cada vez mais relevante saber o que acontece antes, durante e depois que compramos um produto ou serviço. A preocupação mais óbvia é com as embalagens. Não queremos mais gerar ilhas de plástico. Começamos a prestar atenção às marcas que buscam maneiras de reciclar ou reutilizar materiais.

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