Packaging Design: Fondamenti, Branding e Sostenibilità

Introduzione

Molto più di un semplice involucro: il packaging è design, identità ed emozione, tutto in uno. In questo viaggio, scoprirai come forma, funzionalità e sostenibilità possano unirsi per trasformare un brand. Dai materiali innovativi alle idee rivoluzionarie, preparati a creare un packaging che si prende cura del pianeta... e che cattura l'attenzione dell'utente a prima vista.

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Modelli di riferimento | After

In questa lezione ti racconterò quali sono state le mie influenze sin da quando ero bambino, anche quali sono gli studi di branding che ammiro di più, cosa ho imparato da loro e come influenzano il mio lavoro. Infine, ti parlerò di come ho trovato ispirazione nella semplicità attraverso un regista.

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Modelli di riferimento | FIBRA

In questa lezione ti mostreremo alcuni libri che ci ispirano a pensare in modo diverso.

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Modelli di riferimento | Arcal Studio

Ora che conosci la nostra storia, ti parleremo delle nostre influenze più importanti e spiegheremo come ci hanno aiutato a dare un tocco unico al nostro lavoro. Ti parleremo anche delle cose che ci ispirano e che ci alimentano come creativi.

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Modelli di riferimento | Tabatti Studio

Successivamente, ti mostrerò esempi di alcuni marchi che stanno facendo un buon lavoro creando imballaggi sostenibili con un design accurato. Progetti che mi piacciono e che mi ispirano.

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Modelli di riferimento | Paulina Carrizosa

Anche se potrei menzionare molte altre influenze provenienti da tutti i campi artistici, ora vi presenterò alcuni dei miei riferimenti nell'arte, nel design e in altre discipline che ispirano il mio lavoro oggi.

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Breve storia dell'imballaggio

Ti sei mai chiesto dove tutto è iniziato? In questa lezione ti porterò in un breve tour della storia del packaging. Non è una lezione di storia ma sembra importante capire un po' cosa è successo così che oggi riconosciamo così tanto i brand per il design delle loro confezioni.

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Audit

In questa lezione imparerai l'importanza di analizzare prima di progettare. Il modo migliore per comprendere le esigenze del tuo cliente è fare ricerca, perché ti aiuterà molto a supportare i tuoi progetti e a capire il comportamento del tuo marchio e della concorrenza. Indagando scoprirai cose che nemmeno il tuo cliente aveva notato e che contribuiranno a rendere il tuo lavoro più professionale. Ci sono sempre cose da scoprire in un audit del marchio.

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Radiografia 1

Qui imparerai l'importanza di analizzare un pacchetto in dettaglio. Se sei di fronte ad un restyling, questo strumento è indispensabile per realizzare quali sono tutti gli elementi che concorrono alla composizione di una confezione.

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Radiografia 2

Questa metodologia ti aiuterà in modo che sia tu che il tuo cliente possiate capire la strada da seguire verso il design finale.

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Territorio

Questo è uno degli strumenti più importanti che puoi utilizzare a tuo vantaggio nelle tue presentazioni, perché ti permetterà di rendere chiaro il percorso che vuoi intraprendere durante la progettazione e anche il percorso che non vuoi percorrere. Il tuo cliente sarà più tranquillo e anche tu perché sarà d'accordo prima di iniziare a progettare.

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Materiali e tipi di stampa

Qui imparerai l'importanza di scegliere i materiali giusti per la tua proposta di design poiché il successo del tuo progetto dipende da questo. Quando prendi in considerazione fin dall'inizio il materiale su cui stai per stampare, saprai prima di progettare quali elementi devi considerare, ad esempio: se puoi o meno includere fotografie, illustrazione, numero di inchiostri, dimensione del carattere, eccetera.

13m

Concetto

In questa lezione imparerai a focalizzare le tue idee fino a trovare quella ideale per il tuo progetto e per raggiungere questo obiettivo dovrai usare carta e matita. Dimentica il computer, riguarda te e la tua immaginazione. Da carta e matita sono venute le grandi idee dell'umanità e da lì deve venire anche la tua. Tutto quello che ti viene in mente lo disegnerai perché un'idea alimenta l'altra e farai una selezione per territori per organizzarti.

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Proposte

Una volta che hai le idee a matita e hai scelto dove andare, farai uno schema più specifico che ti aiuterà ad avere un percorso più chiaro e a non fare le prove per vedere cosa viene fuori. Con un nord chiaro è molto più facile fare lo schizzo.

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Design della confezione

Ora la tua idea inizierà a materializzarsi e porterai il tuo schizzo in digitale. Qui dovrai scegliere quali tavolozze di colori utilizzerai (prima essendo guidato dal materiale su cui stamperai), sceglierai anche i caratteri e le dimensioni appropriate.

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Mock-up

In questa lezione imparerai come catturare il tuo design nel modo più realistico possibile. Questo ti aiuterà a vendere meglio la tua proposta e il tuo cliente sarà più sicuro che ciò che sta vedendo assomiglierà molto al risultato finale.

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Presentazione del cliente

Infine, imparerai a concentrarti sugli argomenti più rilevanti e appropriati in modo che le tue idee siano perfettamente comprese. Una buona presentazione di solito finisce con buoni risultati, ma è importante che abbia un ordine e una sequenza che permettano al tuo cliente di capire le decisioni che hai preso e apprezzare meglio il progetto.

4m

Come documentare il tuo progetto

In questa lezione imparerai come scegliere il modo migliore per documentare il tuo progetto per il tuo sito web. Questo ti aiuterà a mostrare il tuo lavoro nel miglior modo possibile e ad avere un aspetto più professionale. La finitura finale è essenziale per i tuoi futuri clienti per avere un'idea migliore di ciò che sei in grado di fare per loro.

7m

Breve scritto

In questa lezione spiegheremo perché è importante avere un buon Brief e perché, oltre a contenere domande strettamente legate al business, dovrebbe contenere domande più personali e anche esistenziali sul tuo cliente.

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Visita del cliente

Una cosa importante per noi è visitare le strutture dei nostri clienti. Qui possiamo trovare tratti della cultura aziendale, vedere che tipo di imballaggi usano, quali limitazioni hanno, ecc. In questa lezione ti diremo cosa osservare e chiedere quando visiti le strutture del tuo cliente.

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Briefing meeting

In questa lezione spiegheremo perché è necessario mettere un po 'a disagio il cliente. Cosa e come chiedere e per cosa.

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Contrabbando

In questa lezione spiegheremo perché è importante confrontare ciò che il cliente dice di essere, con ciò che abbiamo visto, sia durante la visita che all'incontro. L'obiettivo del Contrabrief è rimanere con ciò che è realmente il marchio. Da questo esercizio dovrebbe emergere il Core del brief, che sarà la vera roadmap del progetto.

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Analisi dei concorrenti

In questa lezione ti insegneremo a ridurre la concorrenza in tre parole.

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Mappa dei territori

In questa lezione vedrai come creare la mappa dei competitor prima dell'arrivo del tuo brand.

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Cerchio dorato

In questa lezione capirai cosa dice Simón Sinek (creatore del concetto Golden Circle ) ha a che fare con il nostro processo.

3m

Il nostro territorio

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Personalità del marchio

Una volta definito il territorio del brand, siamo in grado di svilupparne la personalità In questa lezione vedremo come uniamo la personalità del brand al territorio e allo scopo che abbiamo sviluppato.

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Grande idea

In questa lezione imparerai a trovare un'idea che supporti tutta la comunicazione creativa.

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Analisi grafica della concorrenza

In questa lezione, faremo un'analisi grafica della concorrenza nel tuo punto vendita. Questa fase ci serve principalmente per vedere quali spazi grafici sta occupando la concorrenza.

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Moodboard e budget

In questa lezione vedremo in immagini tutto ciò su cui abbiamo lavorato finora. Questo moodboard deve essere allineato al 100% con la parte concettuale.

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Percorso grafico

A questo punto metterete alla prova la vostra esecuzione grafica con il vostro cliente. Impara come affrontarlo!

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Design della confezione

In questa lezione ti diremo quali cose tenere a mente e quali errori evitare, prima di sviluppare il design del packaging.

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Definizione del sistema grafico

È necessario presentare il grafico applicato a diversi formati. In questa parte vedrai come viene aperta una gamma di possibilità da un pacchetto.

1m

Chiusura del progetto

In questa lezione capirai che non stavi progettando un prodotto ma definendo te stesso.

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Importanza dell'imballaggio

In questa lezione parleremo del progetto che farai in questo corso. Spiegheremo anche l'importanza di avere un buon imballaggio.

3m

Pianificare

Arriviamo alla prima fase del processo di creazione del packaging: la progettazione. In questa lezione spiegheremo come leggere un brief e come seguire le regole di un manuale di marca.

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Ricerca

Ora inizieremo la fase dell'indagine sulla base delle informazioni contenute nel brief. A questo punto ti immergerai nel mondo e nell'industria del prodotto.

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Moodboards

Per iniziare questa unità, ti diremo cos'è una mood board e ti spiegheremo come crearla digitalmente.

5m

Formati e tipologie di imballo

In questa lezione vedrai come analizziamo diversi tipi di imballaggi e formati per i nostri imballaggi. Ti mostreremo anche come scegliere quello più adatto.

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I caratteri

Ora ti forniremo alcune nozioni di base sulla tipografia e ti consiglieremo i nostri siti preferiti in cui puoi cercare famiglie di caratteri. Parleremo anche di gerarchie e composizioni tipografiche e, infine, vedrai quali abbiamo selezionato per il nostro case study.

8m

Esplorare il colore

In questa lezione parleremo dell'importanza del colore e della psicologia che vi sta dietro. Inoltre, ti daremo consigli per scegliere il colore giusto per la tua confezione.

3m

Esplora gli elementi grafici e crea l'universo visivo

Infine, ti parleremo degli elementi grafici complementari e vedrai come iniziare a comporre l'universo visivo del packaging.

15m

Come presentare al cliente e creare mock-up

In questa lezione ti mostreremo lo schema che seguiamo per presentare i nostri progetti e condivideremo con te alcune risorse che faranno brillare la tua presentazione. Parleremo anche di cosa sono i mock-up e perché sono così importanti quando mostriamo al cliente i tuoi progetti.

8m

Disegno meccanico e predisporre l'art

Successivamente, spiegheremo cos'è un progetto meccanico, come adattare il tuo progetto a questo documento e come preparare la tua grafica finale pronta per la stampa.

6m

Tecniche di stampa e finiture

Infine, in questa lezione vogliamo mostrarti le nostre tecniche di stampa e finiture preferite con esempi che abbiamo realizzato nel nostro studio.

6m

Modi per essere sostenibili

La tendenza ecologica può essere travolgente e confusa a causa della quantità di concetti disponibili. In questa lezione ti spiegherò le più importanti e vedremo le diverse opzioni a tua disposizione per creare un packaging ecologico per vendere prodotti online.

8m

Le basi del progetto

Prima di iniziare a progettare il packaging, è importante riflettere su alcuni aspetti importanti del progetto e raccogliere le informazioni appropriate. Ora spiegherò una parte fondamentale del processo: come preparare un buon briefing.

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Il concetto e l'estetica

In questa lezione decideremo il concept e la personalità del marchio. Sulla base di questi valori, cercheremo riferimenti e prepareremo un mood board per definire l'estetica generale del progetto. Un collage che ti sarà molto utile per fare i prossimi passi!

8m

Materiali disponibili

Siamo già molto chiari sul concetto e sull'estetica del marchio e dobbiamo materializzarli nel packaging. In questa lezione ti mostrerò alcuni materiali sostenibili presenti sul mercato.

7m

Decidiamo materiali e fornitori

Successivamente, decideremo quali imballaggi e materiali utilizzare nel progetto, prepareremo un piano dei costi e ti mostreremo alcuni fornitori che puoi utilizzare per il tuo progetto.

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Ricezione dei campioni e processo decisionale finale

Riceviamo i campioni di confezionamento per iniziare a prendere misure definitive, realizzare modelli e test. È un momento cruciale del processo, poiché a questo punto è possibile rilevare e correggere piccoli errori.

11m

Sviluppo del sistema grafico

In questa lezione selezioneremo colori, caratteri, fustelle e composizione per definire il nostro sistema grafico.

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Imballaggio primario

In questa lezione spiegherò come progettare il packaging primario: gli adesivi dei vasetti che contengono la crema.

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Imballaggio secondario

Successivamente, progetteremo il packaging secondario: le scatole che avvolgono i barattoli di crema.

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Imballaggio e confezionamento terziario

Ora progetteremo il packaging e il packaging terziario. Nel mio caso sarà una borsa da toilette, una busta regalo e un imballaggio per il trasporto.

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Grafica finale per la stampa 1

In questa lezione prepareremo passo dopo passo l'arte finale dei disegni per inviarla alla stampa.

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Arte finale per la stampa 2

Continuiamo a rivedere i passaggi necessari per preparare la nostra grafica finale prima di andare in stampa.

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Ricevi la tua confezione

In questa lezione riceverò il packaging, apporterò alcune correzioni finali e lo assemblerò per vedere il risultato finale del packaging eco-friendly per Tanset. Ora puoi iniziare a vendere nel tuo negozio online!

8m

I pezzi del desiderio e della sostenibilità

Cominciamo dalle basi! In questa lezione parlerò di packaging, pezzi del desiderio e sostenibilità. Spiegherò le diverse funzioni che può avere il packaging e come può distinguersi dalle offerte della concorrenza.

6m

Studia il brief

Ora passerò in rassegna i valori fondamentali che il cliente desidera trasmettere attraverso le espressioni del suo brand per tradurli con successo nel prodotto finale. Per comprendere il progetto e come aiutare il cliente a raggiungere i suoi obiettivi, dovresti parlare con lui e definire l'essenza del brand attraverso un brief. Ne parlerò più approfonditamente in questa lezione.

9m

Il linguaggio visivo di un marchio

Qui ti parlerò degli elementi che compongono il linguaggio visivo di un marchio, così potrai utilizzarli per progettare il prodotto finale. Vi mostrerò diversi esempi in modo che possiate capire più facilmente come ho applicato il linguaggio visivo a marchi reali.

5m

Elaborazione delle ortografie

Ora ti insegnerò come creare illustrazioni o grafiche che arricchiranno graficamente l'universo del tuo brand. Continuerò a usare l'esempio di Cocotte per illustrare il processo creativo che ho seguito per il marchio, dagli schizzi a mano alle illustrazioni digitali finali in Adobe Photoshop.

8m

Creazione di mood board

In questa lezione circoscriverò i concetti e definirò un percorso chiaro. Per raggiungere questo obiettivo, ti mostrerò come utilizzo Pinterest per organizzare le mie idee, tenendo sempre a mente i valori del marchio del mio cliente e l'aspetto che desidero che abbia il mio pezzo finale.

10m

Progettazione del pezzo grafico 1

È tempo di mettersi al lavoro! Ora imparerai come progettare i pezzi finali unendo gli elementi che compongono il marchio. Il logo, i colori, i testi, i font e la grafica sono pronti. A seconda del prodotto finale, progetterò dinamicamente ciascuno dei prodotti. Per ora ho bisogno di avere un aspetto generale, poi perfezionerò il design.

10m

Progettazione grafica pezzo 2

Ho già pronto il design della borsa per il marchio Cocotte, sia quello giusto che quello sbagliato. Ora continuerò con il resto dei pezzi desiderati. In questa lezione vi mostrerò come ho realizzato il disegno della cartolina, la cintura a scatola e le due sciarpe.

15m

Materiali e definizione di imballaggio

È molto importante saper scegliere materiali e finiture che siano coerenti con il messaggio del brand e che svolgano anche la funzione di essere durevoli e sostenibili. In questa lezione ti insegnerò come scegliere il materiale per il tuo pezzo, tenendo conto delle caratteristiche del prodotto.

4m

Creazione di bozzetti e presentazione al cliente 1

Ora ti mostrerò come visualizzare in anteprima i tuoi progetti in un mockup, in modo che sia tu che il tuo cliente possiate comprendere appieno quale sarà il risultato finale. Per prima cosa, cercherò su Internet le immagini che mi aiuteranno a raggiungere la visualizzazione finale. Da quell'immagine eliminerò gli elementi di cui non ho bisogno o che non voglio siano visibili. Successivamente, importerò il mio progetto in un file Photoshop per iniziare a visualizzare il risultato finale.

9m

Creazione di bozzetti e presentazione al cliente 2

Ho già creato il mock-up della scatola per Cocotte utilizzando un'immagine che ho scaricato da Internet, quindi ora continuerò creando i mock-up per gli altri pezzi: la cartolina e la carta da regalo. Di seguito ti fornirò alcuni suggerimenti utili da tenere a mente quando presenterai il tuo progetto al cliente e otterrai la sua approvazione.

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Il preventivo per la stampa

Una volta che il cliente ha esaminato e approvato ogni pezzo, è necessario preparare ogni opera d'arte finale in modo che l'intero processo di produzione risulti il più chiaro possibile. Questa parte è essenziale sia che tu lavori in uno studio o sia un libero professionista, perché sarai responsabile di garantire che sia il budget sia la consegna finale corrispondano a ciò che hai in mente.

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Dal mock-up alla produzione

È il momento di dare vita alla tua opera d'arte digitale! In questa lezione ti insegnerò come creare l'opera d'arte finale per la produzione di stampe.

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Pubblicare i tuoi pezzi

Per pubblicare i tuoi pezzi sui social media, puoi utilizzare i tuoi mock-up o, ancora meglio, scattare foto di ogni prodotto. Per la maggior parte dei progetti cerco di scattare foto, perché è molto più realistico rispetto alla pubblicazione di bozzetti. In questa lezione vi darò alcuni suggerimenti su come farlo.

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