Identità aziendale bi e tridimensionale

José María Cruz Novillo è uno dei pionieri del graphic design spagnolo , autore di noti loghi come il giornale El Mundo, Cadena COPE, Endesa, Repsol, Fundación ONCE, El Economista, Renfe, ecc.

Molto importanti sono anche i suoi poster per film come Barrio, Los Mondays al Sol, El Sur, El Espíritu de la Colmena, Pascual Duarte, El Año de las Luces, La Escopeta Nacional o Familia.

Per più di 50 anni ha unito il suo lavoro di grafico con il suo ruolo di artista plastico concentrandosi sullo sviluppo del concetto "Diaframma" , denominazione che racchiude opere che combinano elementi cromatici, sonori, fotografici o tridimensionali producendo un effetto sinestesia.

Nel corso della sua carriera ha ricevuto numerosi premi e riconoscimenti come il National Design Award 1997, LAUS Award 1978, fino a 4 volte Award dalla Spanish Association of Professionals Design (il l'ultimo nel 2001), 2006 FAD Medal, Society of News Design Award per il miglior giornale progettato al mondo, per il quotidiano El Economista nel 2006, Castilla-La Mancha Design Award 2008, Gold Medal of Merit in Fine Arts 2012, National Premio per la pittura CCM 2012 e accademico della Royal Academy of Fine Arts di San Fernando.

Come scultore , ha partecipato alla Biennale di San Paolo, alla New York World Fair e alle FIAC Art Fairs di Parigi, Bassel Art, Art Cologne e ARCO praticamente senza interruzioni dal 1985.

Attualmente lavora nel suo studio di design e architettura Cruz más Cruz con suo figlio Pepe , designer, architetto, professore di architettura e progetti di design all'Università Francisco de Vitoria e membro del consiglio di amministrazione del di_mad associazione.