Strategia di progettazione per creativi

Strategia di progettazione per creativi

“Siamo giunti alla fine di questo corso! Grazie per esserti unito a me. Ricorda, siamo persone visive e la strategia è una lingua diversa. Come con tutto l'apprendimento delle lingue, il primo passo è raccogliere nuovi vocaboli e riqualificare il modo in cui li ascolti. Dovrai imparare a parlarlo e capirlo prima di iniziare a tradurlo. Saprai che la strategia di tessitura nel tuo processo creativo funziona quando puoi difendere il lavoro senza essere sulla difensiva. Quando puoi prendere ciò che ti è stato dato e riempire con un colpo d'occhio gli spazi vuoti, riscrivere un documento imperfetto come un brief creativo, sapere quali domande devi porre per ottenere le risposte di cui hai bisogno o, cosa più importante, guidare il tuo cliente con consigli che fanno guadagnare affari, fanno crescere gli account e spostano gli aghi. La lezione più preziosa che ho imparato è che i clienti vengono da noi per vari motivi e fanno diverse forme della stessa domanda. Ti stanno chiedendo "Cosa dovrei fare?", e dobbiamo sapere cosa pensiamo prima che ce lo chiedano. Tutti hanno un'opinione, ma i clienti pagano per la nostra analisi. Tuttavia, a molte persone creative - se siamo onesti, la maggior parte di noi, me compreso - è stato insegnato a concentrarsi sulle parti tattiche di quelle che dovrebbero essere decisioni strategiche più significative. Quindi dobbiamo riqualificare il modo in cui ascoltiamo, preoccuparci di cose al di fuori del team creativo (abilità e sistemi) e concentrarci sul nostro processo e presentazione. Devi esercitarti, ascoltarti e capire di quale ambiente hai bisogno per creare e ottimizzare la tua efficienza. Puoi intrecciare la strategia nel tuo processo creativo con un po' di pratica e pazienza. La prossima volta che i tuoi clienti verranno da te, avrai molto più di un'opzione rossa, verde e blu. Avrai una raccomandazione. I 5 passaggi più importanti 1. Vorrei che prendessi in considerazione uno dei tre modi in cui puoi produrre il progetto del corso. • Se sei creativo o hai una piccola impresa, puoi applicare l'intero processo per sviluppare la tua attività. • Se hai clienti o lavori in un'agenzia creativa, puoi applicare questo strumento a uno dei tuoi progetti attuali. • Se vuoi agire come consulente creativo ma non hai clienti tuoi, puoi usare Mauro Martins come case study e suggerirgli i tuoi spunti di pensiero. 2. Acquisisci familiarità con il Creative Strategy Framework e le 4 colonne. Inizia definendo gli obiettivi in dati demografici, psicografici e attributi comportamentali. Decidi se il progetto deve essere incentrato sul marchio o su un particolare prodotto o servizio all'interno del marchio, quindi cerca i fatti. Definisci le caratteristiche: un attributo tangibile che definisce il prodotto e i suoi vantaggi. Completa la quarta colonna e determina ciò che l'obiettivo dovrebbe ricavare dalle comunicazioni. 3. Spesso, dobbiamo fare il detective nella nostra ricerca perché il processo di briefing e le persone coinvolte ci danno solo pezzi del puzzle che abbiamo il compito di risolvere. Avere davanti a te il grafico del quadro della strategia creativa per organizzare i tuoi appunti ti aiuterà a iniziare a sviluppare soluzioni pertinenti che riguardano il marchio, la strategia e il messaggio. 4. Inizia a tirare i fili tra le informazioni. Questo strumento è flessibile perché i thread strategici risultanti possono essere utilizzati nel brainstorming come spunti di pensiero per ispirare esecuzioni creative, per scrivere o mettere a fuoco un brief creativo o, come base per una presentazione, per sviluppare tre concetti innovativi separati o analisi di scenario. 5. È il momento dell'analisi dello scenario! Guarda i tre thread che ho presentato alla fine dell'Unità 4 come esempio di come preparerai il tuo. Troverai un file PDF da scaricare e utilizzare come modello oltre a tutto il materiale che ho prodotto durante questo corso come riferimento. Per finalizzare il tuo progetto, pubblica un video nel forum con la tua analisi che spiega i rischi e i benefici di uno scenario rispetto a un altro. Puoi condividere il tuo lavoro facendo clic sul pulsante "Crea il tuo progetto". Esaminerò quanto prima le vostre pubblicazioni e risponderò a qualsiasi dubbio che necessiti di chiarimento. Nel frattempo, ti incoraggio a vedere cosa hanno fatto i tuoi compagni studenti e commentare i loro post! A presto!”

Trascrizione parziale del video

“Progetto finale Ciao a tutti. Se sei arrivato fin qui, sei arrivato alla fine del corso e vorrei prima dire congratulazioni. Nella mia esperienza, convincere i creativi a imparare volentieri la strategia è stato altrettanto piacevole come farsi togliere un dente dal dentista, quindi hai il mio rispetto per essere preoccupato con cose al di fuori del team creativo. Questa scelta di investire su te stesso e sul tuo futuro non farà altro che garantire il tuo successo. Mi è piaciuto il nostro tempo e spero che ti abbia giovato. Ho imparato di più nel tempo dai miei amici che fossero i miei prof...”

Questa trascrizione è stata generata con sistemi automatici, quindi può contenere errori.

Riepilogo del corso: Strategia di progettazione per creativi

• Livello: Principiante
• 100% valutazioni positive (22)
• 1333 allievi
• 4 unità didattiche
• 17 lezioni (3h 38m)
• 11 download

• Categoria

  Marketing & Business

• Aree

  Business, Design di presentazioni, Gestione progetti di design