Spécialisation de la stratégie de marque: fabrication d'expériences utilisateur

Sommaire du cours

• M1: S'inspirer

  • Introduction

  • Inspiration / Fabian Geyrhalter

  • Inspiration / Laura Busche

  • Inspiration / John Williamson

  • Inspiration / Jessie McGuire

  • Inspiration / John Williamson

• M2: Stratégies de positionnement de marque pour les créatifs

  • Gagner en clarté de marque

  • Positionnement de la marque : prise en main

  • Comment se démarquer

  • Devenir « l'élu »

  • Soutenir votre positionnement

  • Définir la personnalité de la marque

  • Regard vers l'avenir

  • Le positionnement final

  • L'ADN de la marque

  • Qu’est-ce qui doit vraiment être changé ?

  • Comment activer la nouvelle marque

  • Comment gagner en traction

• M3: Stratégie de contenu : construisez votre marque à partir de zéro

  • Créer un manifeste de marque

  • Storyboard de marque

  • Définir la personnalité de votre public

  • Positionnement de la marque

  • Définir la personnalité de votre marque

  • Voix 1

  • Voix 2

  • Scripts et scénarios

  • Prioriser

  • Calendrier éditorial

  • Systèmes

  • Manuel de contenu

• M4: Stratégie de marque : définir l'expérience utilisateur

  • Nous savons que vous pliez votre carte d'embarquement

  • Qu'est-ce qu'une feuille de route de marque ?

  • Éléments clés pour définir votre marque

  • Sens et âme de la marque

  • Publics : Parties prenantes et recherche 1

  • Publics : Parties prenantes et recherche 2

  • Benchmarking et positionnement

  • Écosystème de marque

  • Les personas et leur parcours client

  • Points de contact et expérience client

  • Carte de la route de la marque

  • Carte de la route de la marque

  • Choses à garder à l'esprit

• M5: Stratégie de marque : susciter l'action grâce à la narration

  • État d’esprit : qu’est-ce qu’une marque ?

  • Boîte à outils : les bases de la création d'une marque

  • Processus : narration de marque

  • Considérant

  • Création

  • Articuler

  • Le plan directeur de la marque

  • Présentation et mesure du succès

  • Messages de marque et au-delà

• M6: Stratégie numérique pour les marques : améliorer l'expérience utilisateur

  • Qu’est-ce qu’une stratégie de marque numérique ?

  • Expérience utilisateur de la marque

  • Étape 5 : Tout est une question de chaînes

  • Étape 6 : Tout est question de contenu pour les chaînes numériques

  • Rencontre avec notre étude de cas

  • Qui es-tu?

  • À qui parles-tu ?

  • De quoi parles-tu?

  • Où la marque parle-t-elle à ses parties prenantes ?

  • Chaînes numériques

  • Contenus numériques

  • Votre stratégie de marque numérique visuelle

  • Faire passer la stratégie de marque numérique visuelle au niveau supérieur

  • Mesure, marketing et publicité

  • Conseils pour votre stratégie de marque

• Projet final

  • Spécialisation en stratégie de marque : créer des expériences utilisateur

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