Conception et mise en œuvre de stratégies de contenu de marque

Conception et mise en œuvre de stratégies de contenu de marque

“Vous avez maintenant atteint la dernière unité. Merci beaucoup d'avoir participé à ce cours d'introduction à la stratégie de contenu. C'est maintenant à vous de créer votre propre stratégie. Ci-dessous, j'ai décrit les étapes essentielles à suivre pour mener à bien votre projet. N'oubliez pas de documenter l'ensemble du processus de travail afin que vous puissiez voir l'évolution. Vous pouvez utiliser comme exemple la stratégie de contenu que j'ai conçue pour mon projet de cours que vous trouverez dans les ressources jointes de l'unité précédente. La marque Choisissez une marque pour laquelle vous souhaitez faire la stratégie de contenu. Il peut s'agir d'une entreprise existante, de l'entreprise pour laquelle vous travaillez, de votre marque personnelle ou de celle que vous créez.

Le briefing Analysez d'abord ce que fait la marque. Essayez de remplir le briefing avec les données fondamentales : ce en quoi croit la marque, quelle est sa raison d'être, ses valeurs, son ton de voix, les thématiques, etc. Si vous le pouvez, faites une enquête interne, c'est-à-dire enquêtez sur le contenu qu'elle a produit, son succès, ses produits, son histoire et son évolution, et une enquête externe, c'est-à-dire sur ses concurrents. Et enfin, n'oubliez pas d'analyser le public. Le contenu Choisissez le positionnement du contenu : aide ou divertissement. Pour cela, basez-vous sur le produit et la finalité et demandez-vous quel rôle la marque veut jouer dans la vie des utilisateurs. Les piliers du contenu Planifiez les sujets que la marque va traiter et définissez les piliers de contenu dans un oignon de contenu. Dans ce schéma vous placez tous les sujets : les sujets principaux ou piliers et les sous-sujets, du plus général au plus spécifique. La carte des actifs Une fois que vous avez décidé de quoi vous allez parler, vous devez définir la carte des actifs. Décidez sur quels supports (réseaux sociaux et autres plateformes) la marque sera présente et à quoi chacun d'entre eux servira. La décision est basée sur plusieurs facteurs : où se trouve le public, quel support correspond le mieux au thème et au message de la marque, et quel est le budget. Planification Lorsque vous êtes clair sur les supports et les formats du contenu, préparez un plan pour une semaine ou un mois. Dans ce document, vous proposez comment diffuser le contenu sur chaque canal ou plateforme, à quelle fréquence et sous quel format ils seront publiés et de quoi ils parleront. Lorsque votre projet est prêt, partagez-le sur le forum en cliquant sur "Créer votre projet". Partagez à la fois la stratégie de contenu que vous avez planifiée et les différentes phases de votre travail. Vous pouvez ajouter vos propres observations ou une brève explication. Enfin, je veux vous encourager à participer au forum : commentez le travail de vos collègues, apportez des idées et partagez vos progrès et vos doutes. Je serai également là aussi souvent que possible pour vous donner des conseils et répondre à vos questions. A bientôt sur le forum !”

Transcription partielle de la vidéo

“Projet final Félicitations, vous avez maintenant atteint la fin de ce cours Domestika. J'espère que vous avez appris les bases nécessaires créer la stratégie de contenu d'une marque. N'oubliez pas que dans chaque unité, je vous ai laissé du matériel supplémentaire pour approfondir ce que j'ai expliqué pendant le cours. Au début du cours, je vous ai parlé du rôle la marque et ses contenus dans la vie des utilisateurs. J'aimerais voir dans le Forum comment vous avez choisi les piliers de conversation, s'ils sont nés de la marque ou sont nés du produit, et comment vous les avez appliqués dans ...”

Cette transcription a été générée automatiquement et peut contenir des erreurs.

Sommaire du cours : Conception et mise en œuvre de stratégies de contenu de marque

• Niveau : Débutant
• 100% avis positifs (38)
• 1081 élèves
• 4 unités
• 15 leçons (2 h 1 min)
• 18 vidéos téléchargées

• Catégorie

  Marketing & Business

• Domaines

  Branding et identité, Conseil créatif, Gestion et productivité, Marketing, Marketing de contenu, Marketing digital, Réseaux sociaux