Escritura

Tutorial copywriting: los Dos y Don’ts para redes sociales

Aprende con el experto Paul Anglin a crear un copy atractivo para redes sociales siguiendo estas sencillas reglas

Escribir un copy que enganche a tu lector y venda tu marca siempre ha sido un desafío. Con el aumento de la popularidad de las redes sociales, la cantidad de contenido que se debe producir diariamente se ha incrementado de forma exponencial, haciendo cada vez más difícil competir y hacer que la voz de tu marca destaque entre la multitud. Sin embargo, con tanta gente usando las redes sociales, hay un área en la que es realmente importante llevar a cabo los procedimientos adecuados si quieres que tu negocio o producto tenga éxito.

Paul es un experto en escribir un copy atractivo para las redes sociales.
Paul es un experto en escribir un copy atractivo para las redes sociales.

Paul Anglin (@paulanglin) es un galardonado copywriter y miembro del despacho Tone of Voice, con más de 20 años de experiencia trabajando para grandes empresas como Apple, Nike y Microsoft. Es un experto en hacer crecer la visibilidad de una marca a través de la selección de las palabras adecuadas y contar una historia que conecte con la audiencia. También domina el arte de entender las necesidades específicas de una compañía, algo muy importante a la hora de adaptar un copy a diferentes canales, incluidas las redes sociales.

En este tutorial, nos lleva a conocer sus Dos y Don’ts para escribir un copy claro y efectivo para las redes sociales que además agrade a tu cliente y atrape su atención.

Los Dos y Don’ts del copywriting para Redes Sociales

1. Recuerda que estás vendiendo
“Puedes escribir el copy más bello, lírico y poético, pero si no vende entonces el copy ha fallado”, afirma Paul. Ya sea que se trate de un producto, servicio o idea, el objetivo primordial del copywriting es vender, por ello debe ser tu primera consideración al momento de decidir qué vas a escribir.

2. No escribas con un tono demasiado casual
Las redes sociales son un medio de comunicación mucho más relajado e informal, de modo que es fácil olvidar que estás escribiendo para tu marca y no en tu nombre, arriesgándote a ser demasiado casual con tu audiencia. Recuerda que cada marca tiene un tono, y siempre debes escribir con ello en mente para evitar demasiados signos de exclamación o emojis, los cuales hacen que tu escrito luzca muy informal. Lo anterior solo es válido si en tu brief así se especifica.

Evita el uso excesivo de signos de exclamación o emojis.
Evita el uso excesivo de signos de exclamación o emojis.

3. Vende los beneficios, no las características
Pregúntate a ti mismo de qué forma tu producto o servicio puede ayudar a mejorar la vida de alguien, en vez de enfocarte en sus cualidades. Paul pone como ejemplo la frase de venta del iPod: “mil canciones en tu bolsillo”, la cual se enfoca en el beneficio final para el usuario y no en su característica técnica principal, que es contar con “64 gb de almacenamiento”. Un buen copy conecta con la audiencia a un nivel emocional, pues la gente tendrá más interés en comprar algo si entiende fácilmente cómo mejorará sus vidas.

El iPod es un buen ejemplo de publicitar beneficios en vez de cualidades.
El iPod es un buen ejemplo de publicitar beneficios en vez de cualidades.

4. No uses un lenguaje complicado
En el acelerado mundo de las redes sociales, la gente no tiene tiempo o paciencia para sentarse a descifrar el significado detrás de tus palabras. Sus ojos solo se posarán sobre tu copy durante un par de segundos mientras hace scroll, así que compites constantemente con muchas otras marcas para producir un gran volumen de contenido diario. Tampoco hay espacio para escribir oraciones largas y complejas, de modo que lo mejor será emplear un lenguaje simple y claro e ir al grano.

5. No olvides a tu audiencia
Asegúrate de que lo que escribes es relevante para la marca pero también interesante para tu audiencia. En otras palabras, no hables solamente de ti, sino que es necesario averiguar si existe alguna forma de angular o adaptar lo que dices sobre tu marca hacia los intereses de tu lector.

¿Te gustó este tutorial? Si quieres aprender más sobre el uso de las palabras para contar la historia de tu marca, a generar lluvias de ideas y crear una campaña con un copy relevante que atraiga a la audiencia de tu marca, echa un vistazo al curso online de Paul Anglin, Copywriting para redes sociales.

Versión en español de @arturo_torres_landa

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