Copywriting: principios de la redacción publicitaria

El éxito —o fracaso— de una campaña publicitaria a menudo está relacionado a cómo se expresa una idea con palabras. Para la redactora galardonada en Cannes Érica Igue, traducir ideas en conceptos creativos es un arte, y en este curso te enseñará sus secretos para crear mensajes que vendan pero que también gusten e impacten.

Con Érica, aprenderás los principios básicos, las herramientas creativas, las distintas técnicas y los trucos de redacción publicitaria para crear buenos textos. Descubrirás todo el proceso creativo de una campaña publicitaria y crearás la tuya propia, desde el brainstorming hasta la creación de piezas y su publicación en los distintos formatos.

Empezarás conociendo a Érica Igue, quien compartirá contigo su experiencia como creativa publicitaria y aquello qué le inspira para elaborar conceptos y textos. Luego, repasará el programa del curso y te explicará el proyecto final.

Profundizarás en los principios del copywriting, qué implica el trabajo de un copy y conocerás las prácticas y herramientas más usadas en esta disciplina. Además de escribir títulos, frases, guiones y posts, verás cómo un copywriter crea conceptos creativos.

Érica compartirá algunos de sus trucos de escritura para que los uses en tu campaña y los errores más comunes a evitar. Aprenderás todo sobre una campaña publicitaria: qué es, qué incluye y cuáles son los formatos más comunes, como las redes sociales, páginas web o medios digitales.

Partirás de un brainstorming para crear tu campaña, revisando ideas y referencias. Ya con tu concepto definido, planificarás las piezas publicitarias para Instagram, Facebook, TikTok y otros canales con el fin de impactar a tu público objetivo. Revisarás todo el proyecto, analizando los detalles y posibles errores antes de su lanzamiento.

Finalizarás planificando un cronograma con las publicaciones de tu campaña y con unos consejos importantes de Community Management y PR Stunt, para que tu proyecto de copywriting se convierta en una noticia viral en internet.

Realizarás una campaña publicitaria para un producto o servicio de tu elección.

A cualquier persona que quiera usar las palabras para vender o para mejorar su comunicación.

Para tomar este curso, necesitarás un ordenador y tu herramienta de escritura favorita. Algunas opciones recomendadas son: un bolígrafo, un bloc de notas, acceso a Microsoft Word, Google Docs o a un smartphone.