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Tutorial Copywriting: 5 conceptos clave para principiantes

Aprende los conceptos clave del universo del copywriting con Erica Igue

¿Qué harías si te invitaran a un brainstorm? ¿O a hacer un briefing? O aún mejor... ¿a realizar un PR stunt? Crear un texto publicitario va mucho más allá de escribir o tener ideas: también es necesario conocer la jerga y los conceptos de este particular universo.

En este tutorial, Erica Igue (@kikaigue), directora creativa y copywriter, nos enseña los 5 conceptos clave del universo del copywriting. No te los pierdas:

1. Brainstorm

Brainstorm significa literalmente “tormenta de ideas”. En el mundo del copywriting, se trata de una reunión en la que los creativos intercambian ideas, debaten conceptos y definen la dirección de un proyecto.

Es una reunión interesante, agotadora, angustiosa y extremadamente divertida a partes iguales.

El brainstorm es el momento de poner todas las ideas sobre la mesa
El brainstorm es el momento de poner todas las ideas sobre la mesa

Durante un brainstorm cualquier idea es válida y no debe descartarse. Como todo proceso creativo necesita referencias, ideas y reflexiones diversas, algo por lo que los publicistas y los copywriters sienten una especie de amor-odio.

2. Briefing

El briefing es un documento con todas las ideas y referencias necesarias para realizar un proyecto. En el caso de la publicidad, es de donde salen las primeras informaciones y conceptos que se seguirán para realizar una campaña.

Un briefing bien diseñado marca la diferencia, ya que debe contener información como el público meta, el objetivo, el presupuesto, el plazo, el idioma, los formatos y todo aquello que sea esencial para que el proyecto se desarrolle tal y como está previsto.

El briefing contiene toda la información esencial de un proyecto
El briefing contiene toda la información esencial de un proyecto

3. PR Stunt

PR Stunt es un truco publicitario que hace que tu idea se vuelva viral, ya sea un artículo publicado en redes sociales, un título pegadizo o un contenido interesante. Para ello, su creación debe estar relacionada con un tema, una tendencia o un debate con potencial suficiente para llamar la atención de los medios de comunicación y de un gran número de personas. Se trata de tener una idea que tenga la capacidad de hacer que todo el mundo hable de ella.

Un buen ejemplo es la campaña Dove Real Beauty Sketches, de 2013, que presentaba la belleza femenina desde una perspectiva innovadora y llena de emoción. No solo llamó la atención de miles de personas, sino que también provocó un importante debate en los medios de comunicación sobre la autoestima y los estándares de belleza.

4. Budget

El presupuesto de una campaña también se conoce como budget. Es lo que determinará lo que podrás crear, dónde se difundirá y qué formatos se utilizarán. En pocas palabras: el presupuesto del proyecto.

5. Job

Un job no es más que una forma cariñosa —y muy específica del universo de la publicidad— de nombrar un proyecto o una campaña. Entre los copywriters y los publicistas, siempre se oyen las expresiones como "estoy con un job", "ha surgido un job" o "hemos terminado ese job" cuando se habla de un trabajo o proyecto concreto.

¿Te ha gustado este tutorial? Aprende con Erica Igue las técnicas para traducir tus ideas en palabras, creando textos impactantes en diferentes formatos, en el curso online Copywriting: principios de la redacción publicitaria.

Versión en español de @laura_bernal_m

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