Tutorial Copywriting: Dos y Don’ts de la redacción publicitaria

Aprende los tips básicos para crear textos impactantes en diferentes formatos publicitarios, con Erica Igue

El arte del copywriting exige transformar ideas en palabras y conceptos para convencer a alguien, contar una historia, vender productos o difundir ideas. Pero, como cualquier ámbito creativo, requiere que se respeten algunas reglas, tanto para uno mismo como para el mercado.

Para ayudarte a entender lo que se debe y no se debe hacer en la redacción publicitaria, la experta Erica Igue (@kikaigue) ha preparado este tutorial lleno de valiosos y prácticos consejos.

Erica es una copywriter brasileña que vive en Madrid y ha trabajado en grandes agencias de publicidad como AKQA, R/GA, WMcCann, TracyLocke y Aktuellmix. Además, ha recibido algunos de los principales premios del mundo de la publicidad, como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, The One Show, CCSP y Wave Awards.

A lo largo de su carrera, ha creado campañas para marcas como Netflix, Google, Skol, 99, Amazon Echo, Amazon Prime Video, Samsung, MasterCard y Hershey's.

¡No te pierdas el tutorial!

Do: Valora tu trabajo

Todo copywriter está acostumbrado a recibir peticiones de amigos y conocidos relacionadas con la escritura, normalmente un favor, que le echen un cable gratis. Pero ser copywriter requiere técnica, tiempo y esfuerzo. Así que, si te dedicas a ello, empieza a cobrar por tu trabajo y valóralo.

Don’t: Evita la estandarización del género

No utilices la X ni la letra E cuando te refieras al género de alguien o al de una palabra. Si no puedes encontrar una palabra neutra o escribirlo de otra forma, déjalo en ambos géneros. Ejemplo: “Sé bienvenido” o “Sé bienvenida”. Evita el "Sé bienvenide".

Do: Escribe todos los días

Escribir es un trabajo de práctica, referencias y repetición. Así que escribe todos los días. No importa si es un tuit, un post-it en la casa, un diario o un cuaderno de ideas. Es muy importante y necesario ejercitarte, especialmente con textos cortos, todos los días.

Don’t: Deja de pensar que la gente no lee

El texto no es solo algo formado por palabras. Es todo lo que se puede leer, como la música, las personas, las imágenes, las películas y las situaciones. Así que deja de pensar que la gente no lee lo que escribes y haz todo lo posible para que la interpretación ocupe un lugar destacado.

Do: Adapta tu texto a diferentes formatos

Ser copywriter es tener el don de transformar y llevar el texto a innumerables formatos y posibilidades. Si tienes un podcast, sabes que nació de un texto de en un cuaderno y se convirtió en otro formato. Un festival, por ejemplo, nace de la idea de un texto y se convierte en otra cosa. Todo puede nacer del texto y pasar a nuevos formatos.

Don’t: No acabes con tus propias ideas

Ya hay innumerables factores que impiden que tu idea vaya más allá del papel y salga a la luz, así que no te conviertas en un obstáculo más. Crea, mejora y ten paciencia hasta ver cómo tus creaciones se comparten.

¿Te ha gustado este tutorial? Si quieres aprender de Erica técnicas para traducir tus ideas en palabras creando textos impactantes en distintos formatos, no te pierdas su curso online Copywriting: principios de la redacción publicitaria.

Versión en español de @laura_bernal_m

También te puede interesar:

- ¿Qué es el copywriting?
- Dos y Don’ts en Copywriting con Carla González
- Tutorial Copywriting: 5 conceptos clave para principiantes
- Copywriting para redes sociales, un curso de Paul Anglin
- Copywriting para comunicar tu marca personal, un curso de Andreia Ribeiro