Las 5 reglas de oro para diseñar un logo exitoso

por Ingrid Constant @inuin

Estas son las claves para crear un logo de calidad según la agencia de creatividad Tatabi Studio

Elena Sancho de Tatabi Studio (@tatabi), un estudio de diseño especializado en branding, nos habla de algunas reglas básicas para que cualquier logo sobreviva el paso del tiempo. Aunque todos los diseños tendrán un elemento subjetivo de gusto, existen algunos principios objetivos que hacen que un logotipo tenga calidad. Estas reglas te servirán como una guía para saber si tu diseño va por el buen camino.

Debe haber una idea detrás del diseño

Se logra una conexión mayor con el usuario cuando existe una historia. Por ejemplo, veamos el caso del logo de Amazon. Cuenta la historia de que en Amazon hay de todo: de la A a la Z. En una segunda línea de interpretación, vemos que la flecha indica el envío de los productos. El último nivel de lectura sugiere una sonrisa, la que pone el cliente cuando recibe un paquete, o bien, la que pone la empresa al hacer un envío, resaltando que es amigable.
No hay que crear logos sin conceptos, porque resultan poco memorables. Las ideas hacen que los logos sean más interesantes en todos los casos.

Debe existir coherencia con la marca

Todas las marcas tienen una personalidad propia, y al momento de diseñar un logo, hay que pensar con mucho detenimiento cuál es. Un buen consejo es pensar en una marca como si se tratara de una persona real, con características específicas. ¿Es una persona divertida o sobria? ¿Tiene una personalidad juvenil o clásica? Por ejemplo al pensar en la marca de autos Audi, algunas de sus características son que es tecnológica, vanguardista, elegante, afín a colores metálicos y neutros. El diseño de un buen logo siempre debe ir de la mano con la personalidad de una marca.

Debe tener una lectura correcta

Aunque parezca una regla evidente, es sorprendente ver que muchas veces no se cumple. Cuando el público no puede leer correctamente un logotipo, se pierde uno de sus propósitos más esenciales. No vale la pena arriesgarse a que el público no pueda leer el logo por apostar por un diseño ingenioso o demasiado intrincado. En el ejemplo de abajo, vemos el caso de algunos logos de las bandas de metal. Después de un largo rato nos damos cuenta de que dice Sasquatch.

Debe conservar legibilidad si se escala

Siempre debe lograrse que el logo siga siendo legible aunque se aplique en tamaños reducidos. Al momento de diseñar hay que considerar que el logo no siempre tendrá un lugar protagónico, o que podría usarse en objetos pequeños. Pensemos en un cartel en el que aparecen varias marcas pequeñas. Ciertos estilos de logos, por ejemplo cuando el nombre acompaña un elemento gráfico más grande, pueden perderse cuando se hace una escala. En el cartel de abajo, ¿cuántos logos puedes leer bien?

Debe ser atemporal

Es importante seguir tendencias, pero no hay que abusar de ellas. Es posible que alguna tendencia actual provoque mucho entusiasmo inicial, pero que en un par de años podría hacer que el logo luzca pasado de moda. Un diseño más atemporal pasa la prueba del tiempo. Si analizamos la evolución de los logos de grandes compañías, observamos que con los años hacen pequeños ajustes para modernizarlos, pero que en esencia siguen iguales. Al momento de diseñar un logo, debe buscarse un equilibro entre lo moderno y lo atemporal.

Elena Sancho de Tatabi Studio explica éstas y otras reglas para el diseño de logos, así como los pasos a seguir para que tus logos creen la mejor impresión siempre en el curso Creación de un logotipo original desde cero.