Marketing

PDF gratis: las claves de un buen brief

Entiende las necesidades de tus clientes siguiendo los consejos de este libro para hacer un buen brief

Dentro del mundo creativo, uno de los dolores de cabeza más frecuentes es interpretar las palabras del cliente. Aunque pareciera asunto sencillo, este primer paso resulta fundamental para la ejecución posterior, por lo que contar con un buen brief es de bastante utilidad al momento de tener nuestras primeras juntas creativas.

Por brief, nos referimos al documento de marketing que se suele enviar en las primeras reuniones con cliente y que tiene como objetivo realizar preguntas estratégicas sobre el proyecto para generar un territorio común de entendimiento sobre la marca.

Independientemente de qué tan familiarizado estés con el término, siempre es importante hacernos de referencias al momento de estar en el proceso de crear nuestro propio formato de brief. Por lo que en esta ocasión, el creador de namings y mercadólogo, Carlos Cornejo (@carlosrcornejo), nos comparte un valioso documento que da con las preguntas esenciales al momento de generar un brief para clientes.

Proyecto de Carlos Cornejo en el curso "Secretos del naming: metodología y creatividad".

Antes de iniciar...¿qué es exactamente un brief?

Un brief es el punto de partida de un proyecto; un documento informativo que contiene la información más relevante e importante de un proyecto y que sirve como punto de partida para establecer una comunicación efectiva entre el cliente y el profesional. Es una herramienta de diálogo con el cliente que permite iniciar y culminar con éxito un proyecto y que marca la ruta de trabajo por ambas partes para que no se malgaste tiempo, talento y dinero.

Normalmente se asocia con proyectos de comunicación, de publicidad, de diseño... pero lo cierto es que un brief es y debería utilizarse para todo tipo de proyectos, ya que en él se recopila la mayor cantidad de información necesaria para que el equipo que va a crear, asesorar o desarrollarlo pueda entender y tener un contexto real de la compañía y toda esa información debe estar por escrito.

El brief es una de las piezas esenciales para arrancar un proyecto ya que nos dice los objetivos y necesidades del cliente.
El brief es una de las piezas esenciales para arrancar un proyecto ya que nos dice los objetivos y necesidades del cliente.

El brief de un proyecto contiene todas las ideas y la proyección que el cliente ha hecho sobre él, por lo tanto, resulta esencial para que el profesional pueda conocer y materializar soluciones teniendo en cuenta la visión de quien le contrata. Son los ideales, necesidades y objetivos que el cliente espera lograr.

¿Por qué es importante tener un brief?

Como mencionamos anteriormente, es gracias a este documento que podemos realmente entender lo que el cliente o la marca necesita. En este primer proceso se busca dilucidar cualquier duda o comentario sobre la audiencia o mensajes clave, así como definir los objetivos de comunicación o del proyecto en general.

De igual modo, se recomienda tener un brief con el objetivo de crear un documento que sirva como antecedente de lo pactado entre la marca y los creativos. La idea es que el brief cumpla con la función de comunicar expresamente lo que busca la marca, dejando claro los valores gráficos y de comunicación que se busca construir.

Así como en la mayoría de las ocasiones, una buena comunicación lo es todo.

Un buen brief da paso a un buen proyecto, por lo que siempre es importante hacer todo tipo de preguntas.
Un buen brief da paso a un buen proyecto, por lo que siempre es importante hacer todo tipo de preguntas.

Cambiar la manera de hacer naming en Latinoamérica

Mercadólogo de profesión y cofundador de Secret Namedel primer estudio de naming en México, el naming creator Carlos Cornejo está convencido de que una de las razones por las que vino al mundo fue para crear nombres.

Con una amplia trayectoria en este ámbito y trabajando de la mano de su socia, Carlos ha logrado crecer su estudio a más de 10 países, participando en la creación de nombres para más de 300 proyectos.

De igual modo, la metodología creada por Carlos para enseñar el oficio de crear nombres e inspirar a más personas a seguir el trabajo de naming creator, fue galardonada con un premio LAUS de Diseño Gráfico y Comunicación Visual.

Carlos Cornejo es cofundador del primer estudio de naming en México.
Carlos Cornejo es cofundador del primer estudio de naming en México.

¿Qué encontrarás en esta descarga?

En esta descarga encontrarás una mini guía con preguntas diseñadas para servir de guía para la creación de un brief. La idea es que todas las personas de tu equipo, así como tus clientes, puedan responder a cada una de las preguntas con el objetivo de crear un territorio común.

Encontrarás distintas preguntas que el estudio de naming de Carlos utiliza para profundizar sobre temas como la audiencia, mensajes, origen del proyecto, etc.

El Libro del Brief es una guía con varias preguntas esenciales a la hora de entender a los clientes.
El Libro del Brief es una guía con varias preguntas esenciales a la hora de entender a los clientes.

La descarga consta de un archivo PDF de 16 páginas. Haz clic en el recuadro de abajo para descargar el archivo Libro del brief. El archivo aparecerá en tu carpeta de Descargas del ordenador.

Descarga el archivo a continuación:

PDF gratis: las claves de un buen brief  13

Esta descarga estará disponible hasta el 9 de marzo de 2022. Si quieres acceder a este material después de esa fecha, puedes apuntarte al curso Secretos del naming: metodología y creatividad. En este curso, Carlos Cornejo te compartirá sus mejores consejos para crear nombres excepcionales y desarrollar una rutina creativa.

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