O que é packaging sustentável e como pode ajudar sua marca?

Incorporar embalagens ecológicas é uma forma de empresas demonstrarem seu compromisso com a sustentabilidade

Leva apenas um segundo para desembrulhar sua última compra e jogar fora a embalagem, mas as repercussões desse ato duram muito mais.

A evidência do impacto destrutivo dos resíduos plásticos na natureza é algo que está se tornando cada vez mais familiar – desde a imagem viral de uma tartaruga com um six pack preso no pescoço até a Grande Mancha de Lixo do Pacífico no Oceano Pacífico.

Na verdade, de acordo com um estudo realizado pela agência científica do governo australiano, CSIRO, sacolas plásticas e embalagens flexíveis são as maiores ameaças à vida marinha.

Conforme o debate sobre o plástico e outros resíduos ganhou força, os consumidores expressam cada vez mais preocupação e frustração com a falta de compromisso demonstrado por muitas empresas no que diz respeito a repensar modelos de negócio e reduzir resíduos nocivos, além de uma tendência a enganar o público através de greenwashing.

No entanto, o aumento da conscientização do consumidor - especialmente das gerações mais jovens - é um propulsor da mudança, o que faz com que fabricantes e varejistas de todo o mundo comecem a responder ao clamor público explorando alternativas sustentáveis.

Se você administra um negócio e procura maneiras de tornar sua embalagem mais sustentável ou simplesmente está interessado como consumidor, continue lendo para saber mais.

O que é packaging sustentável?

Packaging (ou embalagem) sustentável é qualquer embalagem que tenha um impacto ambiental reduzido em comparação com alternativas não sustentáveis.

Muitas pessoas supõem erroneamente que o termo é definido pela possibilidade de reciclagem ou não de um material, mas o packaging sustentável vai muito além disso. Exige olhar para toda a cadeia produtiva para avaliar o impacto ambiental em todas as etapas, desde o fornecimento até o uso e descarte do consumidor final.

Existem muitas opções de embalagens sustentáveis no mercado - e a lista não para de crescer. Por exemplo, produtos à base de papel ou papelão, como plástico bolha corrugado, fibras como cânhamo, materiais reciclados e bioplásticos. A escolha para o seu negócio dependerá em grande parte do produto, branding e da forma como irá armazená-lo ou enviá-lo.

Para fornecer algumas diretrizes gerais, a Sustainable Packaging Coalition lista os oito critérios a seguir para que as embalagens sejam consideradas sustentáveis:

- É benéfica, segura e saudável para indivíduos e comunidades ao longo de seu ciclo de vida.

- Atende aos critérios do mercado para desempenho e custo.

- É extraída, fabricada, transportada e reciclada usando energia renovável.

- Otimiza o uso de materiais de origem renovável ou reciclada.

- É fabricada usando tecnologias de produção limpa e as melhores práticas.

- É feita de materiais saudáveis durante todo o ciclo de vida.

- É fisicamente projetada para otimizar materiais e energia.

- É efetivamente recuperada e utilizada em ciclos biológicos e/ou industriais em circuito fechado.

Por que é importante para o e-commerce?

O e-commerce, ou comércio eletrônico, é um grande negócio. Já faz alguns anos que os consumidores se afastam das avenidas e optam pelas compras online, e esse hábito foi ainda mais acelerado pela pandemia.

Mas a tendência tem um preço. Itens enviados individualmente costumam demandar mais embalagens do que entregas a granel para uma loja de varejo, o que significa mais desperdício, e sem dúvida causa um enorme impacto no meio ambiente.

Além dos argumentos éticos óbvios, optar por embalagens mais sustentáveis para o seu e-commerce é importante por diversos motivos.

O consumidor se importa

A consciência do consumidor influencia seus hábitos de consumo. Cada vez mais clientes buscam sinais de que as marcas de quem compram estão comprometidas com o bem-estar a longo prazo das pessoas e do planeta.

Isso é especialmente verdadeiro para as gerações mais jovens, que trocam de marca com base em seu compromisso com o meio ambiente. Optar por práticas mais sustentáveis é, portanto, uma forma de fidelizar o consumidor.

Governos estão agindo

Muitos países começaram a introduzir políticas ainda mais ambiciosas para impulsionar a sustentabilidade que afetam diretamente o packaging, como cobras taxas pelo uso de materiais não recicláveis e inclusive a proibição direta de itens como o plástico descartável.

Essa tendência só aumentará à medida que os governos forem obrigados a ouvir a opinião pública e adotar medidas mais rigorosas para conter o excesso de resíduos. Para as empresas, isso significa que será cada vez mais difícil ignorar a necessidade de adoção de práticas mais sustentáveis. Além disso, pode ser prejudicial para os negócios incapazes de se adaptar a esse cenário em mudança.

Você pode até economizar

Quando pensamos em sustentabilidade, imediatamente pensamos que tem um custo. Embora certos materiais possam ser mais caros, um dos objetivos do packaging sustentável é, em primeiro lugar, buscar reduzir a quantidade de embalagens usadas, o que, por sua vez, a torna mais econômica.

O envio de embalagens menores, que eliminem qualquer excesso de material, também reduz os custos de envio e o espaço necessário para armazenar os produtos.

A sustentabilidade não é uma quick win, mas a mensagem é clara: se quiser que seu negócio sobreviva e cresça nos próximos anos, quanto mais cedo começar a procurar formas de ser mais sustentável, melhor.

Interessado em começar no design de packaging? Elena Sancho é diretora criativa do Tatabi Studio e designer especializada em branding e embalagens sustentáveis.

Em seu curso na Domestika, Design de packaging sustentável para e-commerce, ela ensina como criar embalagens inovadoras, ousadas e que respeitem o meio ambiente para triunfar na venda dos seus produtos online.

Divirta-se e use sua criatividade para projetar um sistema de packaging sustentável completo, incluindo o design da embalagem primária do produto, uma caixa protetora, um pacote de presente e uma caixa de transporte.

E se a sua curiosidade não tem limites, não deixe de explorar a surpreendente seção O que é do nosso blog.

Versão em português de @ntams.

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