5 passos simples para conhecer o processo de naming

Um bom naming transmite a atividade da empresa e gera valor de comunicação no usuário

O naming é a arte da criar nomes. Seu processo criativo possui cinco elementos muito importantes e apenas um especialista com mais de 20 anos de experiência na área, como Xavier Grau (@xgrau), pode apresentar as questões essenciais a serem enfrentadas no processo de criação de um nome.

Confira!

1. Foco

É importante ter consciência de que, durante o processo, você não deve buscar o nome, mas sim buscar nomes gerais em relação a um assunto. Ao buscar um nome, o que fazemos constantemente é nos censurarmos no sentido de "este nome funciona, este não", o que torna o processo desagradável. Lembre-se de que você não trabalha para encontrar o nome, mas sim para gerar nomes.

2. Informação

É preciso conhecer as informações necessárias para um bom naming: conhecer seu cliente, sua visão e valores e, principalmente, ter em mente o mapa de nomes existentes no mercado. Um bom auxiliar para o último ponto é o Google. Com uma pequena pesquisa, conseguimos os nomes dos quais precisamos nos destacar e diferenciar. Os nomes são criados para o que queremos ser, não para o que somos.

3. Como gerar nomes

Preste 100% de atenção ao processo de naming, tenha ele sempre presente, pois nunca sabemos quando o nome perfeito aparecerá. Anote tudo que lhe ocorrer. Não se censure, pois tudo pode ser importante. Caçar nomes significa escanear publicações, blogs, sites, o que puder enfim, mas sempre buscando nomes que façam referência ao tema.

4. Decidir

Isto exige decidir quais são os melhores nomes para o briefing recebido. Selecione os 10 nomes mais adequados, que saltem aos olhos e se destaquem em relação aos demais. Não esqueça de verificar se suas opções podem ser registradas na classe econômica a que pertencem.

5. Apresentação

Os nomes devem ser comunicados, portanto, apresente a base de nomes na qual trabalhou, estabeleça os caminhos que percorreu para chegar a eles, proponha as opções finais e argumente. Assim, o cliente poderá escolher a melhor delas. Uma ótima dica é apresentar seus nomes em um suporte físico; colocá-los sobre a mesa para que o cliente visualize as diferentes possibilidades de naming.

Xavier Grau é professor do curso Naming: a arte da criação de nomes, a melhor opção para aprender o processo criativo e o método para a criação profissional de nomes para todo tipo de atividade comercial.

Você também pode se interessar por:

- Mood boards para design de identidade de marcas
- Dos and Don’ts das apresentações para clientes, com Katya Kovalenko
- O que é um manual de identidade e o que deve incluir?