Ed Benguiat: Stranger Things, Esquire e as 600 fontes de um tipógrafo único

por Ingrid Constant @inuin

Lembramos o prolífico tipógrafo e designer de logotipo com uma amostra de seus trabalhos mais icônicos

Ed Benguiat (1924-2020) foi um tipógrafo, designer e artista de lettering americano cuja influência no mundo criativo é difícil de resumir.

Além de ter trabalhado como editor associado da revista Esquire (cujo logotipo ele desenhou), foi um percussionista de jazz de prestígio (sob o nome de Eddie Benart), piloto aviador, professor (com mais de 50 anos de carreira docente) e por algum tempo também trabalhou retocando imagens "escandalosas" em revistas.

Mas, sem dúvida, a área criativa em que se destacou e deixou uma marca indelével foi a tipografia. Depois de estudar caligrafia e tipografia com Paul Standard, ele se dedicou à criação de mais de 600 fontes tipográficas.

Benguiat é um dos tipógrafos mais prolíficos da história do design e cada uma de suas criações, designs e redesigns foram usados em muitas marcas, publicações e artigos da cultura popular que vemos diariamente. Saiba mais sobre seu trabalho e descubra algumas de suas fontes mais importantes.

Ed Benguiat. ITC Benguiat Gothic (1979) specimen. Cary Graphic Arts Collection

Instantâneo de uma vida

Quando criança, Ed teve a oportunidade de desfrutar de um suprimento virtualmente ilimitado de materiais de desenho, devido ao trabalho de seu pai em uma loja de departamentos como diretor de exposições. Aos 9 anos, começou a praticar lettering e a criar pôsteres com essas ferramentas.

Benguait afirmou que essa abordagem não o conduziu diretamente para o universo da tipografia, mas que chegou a ele como a maioria das pessoas chega em suas profissões: acidentalmente.

Com o tempo, ele ajudou a fundar a International Typeface Corporation (ITC), uma organização de licenciamentos para tipógrafos e trabalhou para empresas de impressão tipográfica, como Photo-Lettering e Lubalin and Burns, onde desenvolveu algumas de suas fontes mais representativas.

Ed Benguiat. Pôster (1980). Cary Graphic Arts Collection

Prisma Graphic, de Ed Benguiat (título do livro). Design de John Sposato e Frank Kelly Freas

Fontes tipográficas representativas

Entre algumas das fontes que caracterizam seu trabalho estão:

- ITC Benguiat
- Benguiat Gothic
- Tiffany
- Bookman
- Korinna
- Souvenir
- Edwardian Script
- Panache

No site MyFonts você pode consultar um catálogo de 23 de suas criações e comprá-las diretamente.

Ed Benguiat. ITC Korinna (ca. 1975) specimen. Cary Graphic Arts Collection

Ed Benguiat. Projeto Fat Stuff. School of Visual Arts Archive

Em uma entrevista, lhe perguntaram qual era sua fonte tipográfica favorita, e ele respondeu:

"Elas são todas como minhas filhas. Gosto de todas, mas não uso todas. Na verdade, eu uso Helvetica [risos], muito. Ou Bodoni. É uma fonte estável."
Ed Benguiat

Designs e reformulações gráficas que perduram

Entre alguns dos logotipos tipográficos, originais ou redesenhados, entre as obras de Benguiat, estão:

- Esquire (redesign)
- The New York Times (redesign)
- Playboy (redesign)
- Sports Illustrated (redesign)
- AT&T (sob a direção de Saul Bass)
- Ford (redesign)
- Estée Lauder
- Planeta dos Macacos (filme de 1968)
- Stranger Things (sua fonte ITC Benguiat foi usada)

Ed Benguiat redesenhou o logo da Esquire (veja a primeira foto da matéria), muito parecido com o atual

Pôster do filme 'Planeta dos Macacos' (1968)

Sequência de abertura da série de televisão Stranger Things (2016), que utiliza a fonte ITC Benguiat:

Em 'Stranger Things' foi usada a fonte ITC Benguiat para o logotipo da série

O logotipo de 'Jackie Brown', de Quentin Tarantino (1997), foi inspirado no ITC Tiffany de Ed Benguiat

No caso do redesenho do logotipo do The New York Times, Benguiat fez todo o trabalho à mão, ajustando centenas de pequenos detalhes que poderiam ser invisíveis para olhos destreinados; e era exatamente isso que ele procurava.

Em uma entrevista, ele foi questionado sobre como tinha sido o processo de redesenho desse logotipo e comentou:

"Levei cerca de uma semana, oito horas por dia, e eu estava procurando recriar a sensação que tinha antes. Em termos de música, é como a bossa nova - você sabe como deve soar, mas pode estragar tudo se se afastar muito do tom. Você tem que manter o ritmo."
Ed Benguiat

Ed Benguiat. Negativo em papel do logotipo do New York Times (1966). Cary Graphic Arts Collection

"Muitos novos designers substituem talento por tecnologia e pensam que, se tiverem um Mac, podem criar um logotipo ou fonte. Você deve primeiro aprender a desenhar. O computador não pode fazer isso por você."
Ed Benguiat