O que é e quais as diferenças entre logotipo, isotipo, imagotipo, isologo e símbolo?

Aprenda a terminologia correta para se referir a cada elemento do branding e da identidade visual de uma marca

De modo geral, tende-se a definir como logotipo toda identidade de uma marca. É normal e lógico, e dessa maneira um cliente pode entender uma proposta com clareza. Inclusive, reduzir a terminologia ajuda a se posicionar melhor nos sistemas de busca online.

Não obstante, no campo do design gráfico, costuma haver confusão com os diversos significados da terminologia profissional ou técnica, às vezes se usam palavras que parecem sinônimos quando não o são. Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo… São uma mesma família de termos aplicada à tarefa de elaborar imagens e identidades corporativas para marcas, empresas ou produtos, ainda que o significado de cada um dos termos seja distinto e se refira a coisas diferentes.

Na hora de trabalhar, conhecer essas expressões é fundamental para a comunicação e a compreensão, e ainda que não sejam sempre utilizados, é importante conhecê-los para ser mais eficiente na hora de criar um design.

Marca, imagem corporativa e identidade corporativa

Para começar, é bom deixar claro os conceitos básicos: o que é marca, imagem corporativa e identidade corporativa.

- Marca: o termo mais global, que abrange todos os aspectos que definem uma empresa, projeto ou organização. O nome de uma empresa e os elementos visuais que a compõem são sua marca e, portanto, não se trata apenas de um termo gráfico. Por isso, todas as ações realizadas, seja através de campanhas, marketing ou design, serão determinadas pelo caráter e personalidade da marca.

- Identidade corporativa: é uma manifestação física da marca e da imagem da marca. Seu "nome" completo é Identidade Visual Corporativa. Trata-se da parte de uma marca e sua representação física (através de logotipos e símbolos) e sua personalização através de cores, modos e forma, sempre unificados: nos papéis, uniformes, sinalização, decoração de interiores etc.

- Imagem corporativa: também conhecida como imagem de marca, não é nada além da percepção de uma empresa ou produto através de suas características gráficas e visuais por parte do público ou consumidores. Ela é obtida após projetar uma identidade, depois de planejar e estudar os valores e conceitos que uma empresa busca ressaltar, divulgar e difundir.

O segredo para compreender esses conceitos é levar em conta que é possível mudar o logotipo e a identidade de uma marca, mas não a marca em si.

Símbolo, isotipo, logotipo, imagotipo e isologo

Depois de criada a marca, seus valores são planificados e sua filosofia se manifesta. Então, é preciso projetar uma imagem pública ideal. Dar forma, cor, corpo, orientação e estilo; ou seja, criar o design do seu aspecto gráfico.

- Símbolo: é a combinação de elementos gráficos que representa e identifica um conceito ou ideia.

- Logotipo: é o termo mais utilizado para se referir a qualquer representação gráfica de uma marca, ainda que sua acepção correta só faça referência ao distintivo formado por letras, abreviaturas ou palavras. Logos significa palavra, portanto, um logotipo é a representação visual de uma marca baseada em uma palavra ou conjunto de palavras.

- Isotipo: é a parte simbólica ou icônica das marcas. Trata-se de uma representação gráfica de um símbolo que exemplifica a marca sem mencioná-la; ou seja, uma abstração visual que representa sua imagem. Um bom isotipo é aquele que melhor expressa os valores e o espírito da empresa e, ao mesmo tempo, é reconhecível pelos consumidores.

Por sua vez, o isotipo pode ser classificado em seis elementos:

- Monograma: é a união de duas ou mais letras, geralmente as iniciais das palavras que compõem uma marca, que se fundem para criar um símbolo conjunto. Como exemplo, podemos mencionar a LG.

- Anagrama: aquele no qual várias sílabas, especialmente em nomes longos, unem-se para formar outra com um novo significado. Assim, é possível cortar o nome de uma empresa e dar um novo sentido. Um bom exemplo é Inditex, que vem de "Indústria de Design Têxtil".

- Inicial: usa a primeira letra da identidade ou empresa como representação de uma síntese de seu nome. Pinterest ou Adobe são grandes exemplos.

- Sigla: palavra formada por conjunto de iniciais de um nome mais complexo. Ao contrário do anagrama, a sigla não tem articulação fonética, é lido letra a letra, e em relação ao monograma, as siglas não tentam criar um símbolo nem um ícone, são letras legíveis. Podemos exemplificar com HBO ou IBM.

- Pictograma: de maneira abstrata ou figurativa, é um símbolo que representa uma marca, sensações associadas a ela, ou que exemplifica com formas a atividade da empresa. Apple ou Pepsi são bons exemplos.

- Assinatura: ainda que possa parecer um logotipo, a personalização dá caráter de símbolo, expressando em letras únicas e exclusivas os valores da empresa. Walt Disney é, talvez, a assinatura mais famosa.

- Imagotipo e isologo: fazem a união do logotipo com o isotipo para formar um ícone mais explicativo e descritivo.

O imagotipo é a combinação de gráfico, ícone e texto, que mantém sua função e reconhecimento individual. Por exemplo, Adidas e Nike. O isologo representa a convivência entre o texto e o ícone, embora, nesse caso, sejam indivisíveis, pois a marca não seria identificável se ambos os elementos se separam, como Burger King ou NBA.

Todos esses termos bem classificados possuem um objetivo dentro da identidade visual corporativa de uma marca para alcançar uma imagem reconhecível, manter uma mensagem na mente do usuário e garantir que seu conteúdo não esqueça o nome ou os valores da empresa ou produto.

No curso Desenvolvimento de um manual de identidade corporativa, que David Espinosa ministra em Domestika, todos esses conceitos são explicados. Ele ensina a criar um brand book, do início ao fim, para definir sua marca.

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