Mi proyecto de storytelling: SG

Hola, soy Sergio García, soy de Barcelona y soy un creador nato. Soy diseñador gráfico, compositor de música, me gusta la fotografía, la ilustración y todo lo que implique un proceso creativo. Trabajo como director creativo para eventos y en mi día a día el storytelling es algo que está muy presente. Cada cliente, cada marca, cada evento tiene un objetivo distinto y personalmente, y siempre que es posible, me gusta mucho llevarlo a la emoción de las experiencias. Al final intento crear eventos que perduren en el recuerdo, que de alguna manera te hagan vivir algo distinto, que despierten algo en tu interior y que se conviertan más en una experiencia que en un evento. Al final del día has entrado en un evento, te han contando algo y sales con una información nueva. Como de memorable es ese proceso, depende de mí y de mi equipo de trabajo.

Quiero absorber lo máximo posible de este curso para llevarlo al territorio de los eventos y hacer del storytelling una herramienta poderosa para transmitir experiencias y emociones según los objetivos de cada cliente.

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Soy un gran aficionado de los parques temáticos y las atracciones, concretamente de empresas como Disney y Universal. Me entusiasma como, a través de una atracción, se puede desarollar un storytelling y una experiencia tan grande a través de todos los sentidos.
Desde el momento en que entras por a puerta de una ride, ya están pasando cosas, las colas, los escenarios, la inmersión. Se está creando una incógnita que luego se traslada a la ride, donde entramos entramos en el nudo y el desenlace de esta historia. Por supuesto la experiencia culmina con un desenlace que, casi siempre, te pone en el punto de mira y te hace el protagonista, dándote una experiencia completa desde que entras hasta que sales.

Como estas empresas tienen la capacidad de crear storytellings en cada unas de sus rides, de sus áreas temáticas, de sus restaurantes, hoteles, y todo lo relacionado con sus "mundos", es algo que me fascina. Estas son mis referencias como storyteller: Los parques de Universal y Disney.

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¿Te acuerdas de algún momento bonito de nuestra amistad?

Sí, ese día en el que estábamos los tres en la playa, y entre risas el tiempo iba corriendo. Sentíamos cómo el calor húmedo del aire se tornaba poco a poco una brisa fresca que nos hacía volar el pelo y nos refrescaba la piel, cubierta de sal de mar. Habíamos estado toda la tarde bañándonos en el mar, revolcándonos en la arena como niños pequeños. ¿Si no dejamos jugar a nuestro niño interior, que nos queda entonces? El color del cielo se tornaba de azul a naranja, con matices amarillos, rosas, que nos teñían la piel de un color oro, color verano, color amistad. Y juntos, en una toalla cubierta de arena, observábamos cómo el sol se escondía tímidamente tras la linea del mar. En ese momento no lo sabíamos, pero ese color dorado de verano se quedaría por siempre impregnado como un tinte en nuestra mente.

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SG, Mi creatividad.

WHY
Conectar con las emociones de las personas y ofrecerles una experiencia personal.

PROPÓSITO STORYTELLING
A través de la creatividad personalizada, ofrecer una experiencia inversiva, transportarlos a diferentes mundos, cumpliendo siempre los objetivos de cada cliente.

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La primera vez que, de pequeño, ya creaba experiencias para los demás. Recuerdo preparar varias habitaciones de mi casa como si fuesen diferentes escenarios. En uno dejaba la luz apagada, en el baño colocaba telas y una luz de color, y así, con lo que encontraba, imaginaba diferentes habitaciones, diferentes mundos, cada uno distinto, en los que crear y vivir experiencias diferentes. Una vez las habitaciones estaban preparadas, empezaba el show: Montaba a mi prima pequeña en una silla de escritorio y, como si de una atracción de feria movida por railes se tratase, empujaba la silla y la entraba en cada una de las habitaciones.
Ella lo vivía como si estuviese en la casa del terror, la transportaba a diferentes mundos: Un bosque embrujado, en la cabaña de una malvada bruja, o en la mansión de una loca que se reía en una noche de tormenta.

Y yo era quien movía los hilos de todo ese teatro orquestrado. Yo era quien movía sus emociones y le hacía vivir una experiencia que yo mismo había pensado. Eso me hacía sentir felicidad, satisfacción, empatía, diversión, confianza, seguridad, empoderamiento, pero sobretodo EMOCIÓN por ver como ella se sentaba, nerviosa e inocente, en una simple silla de escritorio, pero que en ese momento era un vehículo que le haría transportarse a diferentes mundos de fantasía, mundos que cuando eres niño vives con la máxima intensidad. Pero sobretodo me quedo con la satisfacción de ver en sus ojos la alegría, la euforia y la admiración por ese momento único.

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Las emociones que quiero que transmita mi storytelling:

CURIOSIDAD - DIVERSIÓN - INTERÉS - ILUSIÓN - SATISFACCIÓN

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Héroes de SG:

Los héroes son los asistentes. Ellos están en el punto de mira, ellos son los protagonistas. Alrededor de ellos, en los eventos, pasan cosas, viven cosas, se les da formación y herramientas y luego utilizan esa información vivida y la aplican en su día. Dicho de una manera más fatástica y llevado al mundo gaming: Los héroes viajan a otros mundos para conseguir armas con las que poder hacerse más fuertes y pasar a siguientes niveles.

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SELF: Como creativo, mi objetivo es hacer que cada persona reciba aquello que creo de una manera personalizada, cumpliendo sus objetivos, pero personalmente siempre me gusta añadir un toque emocional. Cuando diseño lo hago pensando en un propósito, con una finalidad, pero siempre desde la emoción.

US: Tanto yo como en cada proyecto de trabajo, nos mueve una emoción conjunta: La emoción del proceso de trabajo, la emoción de conectar con el cliente, de conectar con la audiencia y despertarles emociones en concreto, personalizar la experiencia, reflejar los objetivos de cada cliente, y sobretodo EMOCIONARNOS juntos.

NOW: Es por eso que mi manera de afrontar cada proyecto se basa en las emociones personalizas y la experiencia que generan, buscando soluciones a las necesidades con un enfoque emocional. Porque las emociones nos conectan y nos hacen vivir momentos únicos, y es en esos momentos en los que nos sentimos conectados, en los que podemos dar o recibir la información necesaria y contar tu historia y lograr tus objetivos.

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Una frase que me inspira bastante cuando tengo que crear con un objetivo inmersivo, experiencial y emocional es una frase que se encuentra en la entrada de Disneyland:

"Here you leave today and enter the world of yesterday, tomorrow and fantasy".

Cualquier cosa es posible una vez cruces las puertas, puedes ser quien quieras, estar donde quieras y dejar volar la imaginación para jugar con tu entorno y transportarte a mundos con objetivos concretos.

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El final de mi historia:

Terminaría la historia con una pregunta ¿Terminamos esta historia juntos? Tendiéndole la mano al cliente para escribirla juntos. Involucrarlo para que mi propuesta sea lo más personal posible. Que no crea que es algo impuesto, sino que juntos lo trabajamos para adaptarlo y personalizarlo hasta el final.

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Consumer persona:

Andrea, de la familia García tiene 25 años y es estudiante de marketing. Vive en Barcelona y en su día a día se dedica a estudiar y trabaja los fines de semana como canguro. Sus motivaciones son llegar a crear su propia empresa de marketing y viajar por el mundo. Le encanta el ocio de los parques temáticos y sus pain-points son que todavía no tiene una seguridad económica y sigue viviendo con sus padres. Consume redes sociales, series de televisión, cine y es una amante de los libros. Tiene amor por el detalle y la atención, no es nada confoormista y le encanta it un punto más allá en todo.

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El principio de influencia de mi relato:

Escasez: La experiencia que vas a vivir es única en el mundo. Solamente se encuentra en esta ciudad y en este lugar, y si no lo vives ahora no va a poder vivirla nunca más.

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El universo de palabras de mi storytelling:

Aventura, experiencia, descubrimiento, creatividad, vivencia, juego, fantasía, emoción, viaje, exploración, sorpresa, excitación, alegría.

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El arquetipo y tono de mi storytelling:

Arquetipo Explorador y tono inspirador. Con la exploración y la inspiración empoderamos a los asistentes, personajes principales de las historias, las ponemos en el foco de atención y las retamos a explorar lo inexplorado, inspirándolas a ir más allá y descubrir.

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Los touchpoints de mi proyecto:

Redes sociales - Anuncios de televisión - Campañas de marketing en colaboración con otros productos y con influencers.