Specializzazione in marketing digitale basato sui dati

Introduzione

La curiosità incontra la strategia quando i dati prendono il sopravvento. Dall'evoluzione degli strumenti di marketing alle tattiche digitali più efficaci di oggi, scopri come i dati aiutano a decodificare i comportamenti, definire gli obiettivi e guidare decisioni più intelligenti. Voci e storie vere svelano perché comprendere i dati non è solo utile, ma essenziale per creare impatto in un mondo in continua evoluzione.

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Fonti di ispirazione | Ricardo Tayar López

Ora che abbiamo parlato del mio percorso professionale, in questa lezione ti mostrerò alcune delle influenze che mi hanno aiutato molto nel fare il passo verso i dati e mi hanno aiutato ad avere una solida base.

7m

Fonti di ispirazione | Sebastián Buitrago

L'ambiente, le sfide e le esperienze che affronto mi ispirano e mi influenzano. Ora ti parlerò delle persone che mi hanno influenzato di più durante la mia carriera professionale.

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Fonti di ispirazione | Beatrice Oppici

Successivamente, ti parlerò delle influenze che hanno segnato la mia carriera professionale. Ti parlerò dell'influenza che l'arte ha avuto su di me e di come la creatività sia presente in tutto ciò che faccio e cosa devo misurare attraverso l'analisi.

5m

Influenze | Eli Schwartz

Le persone o le cose che ti ispirano sono così importanti nel definire il percorso che intraprendi. In questa lezione imparerai di più sulle influenze che hanno plasmato la mia vita.

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Fonti di ispirazione | Patrick Wind

In questa lezione condividerò alcune delle influenze più importanti che hanno plasmato la mia comprensione del marketing digitale.

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Analisi digitale: breve storia

In questa lezione ti parlerò dell'origine dell'analisi digitale e del perché in poco più di 15 anni è diventata fondamentale per qualsiasi professionista e azienda.

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Google Analytics: cos'è e come funziona 1

In questa lezione vedremo come funziona Google Analytics per capire da dove provengono i dati con cui lavoreremo.

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Google Analytics: cos'è e come funziona 2

Ora ti mostrerò che aspetto ha un account Google Analytics e come puoi dare accesso ad altri utenti.

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L'evoluzione di Google Analytics

L'analisi digitale è in continua evoluzione e Google Analytics non fa eccezione. In questa lezione vedremo le principali novità di questo strumento.

7m

Pubblico: chi vede il mio sito web o la mia app? 1

In questa lezione ti spiegherò come i rapporti sull'audience ci consentono di conoscere la composizione sociodemografica degli utenti del nostro sito Web o della nostra app. Ti mostrerò anche come ci servono per raccogliere molte più informazioni su di loro.

17m

Pubblico: chi vede il mio sito web o la mia app? 2

Continuiamo a esplorare quali informazioni possiamo ottenere dai rapporti sulla tecnologia.

15m

Pubblico: chi vede il mio sito web o la mia app? 3

Ora ti spiego come passare da un account Universal Analytics a Google Analytics 4.

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Acquisizione: da dove provengono i miei visitatori? 1

In questa lezione ti spiegherò come i rapporti sulle acquisizioni ci consentono di capire da dove provengono i nostri utenti e da dove ci stanno visitando. Questi dati sono fondamentali per comprendere le motivazioni della nostra proposta.

15m

Acquisizione: da dove provengono i miei visitatori? 2

Successivamente, ti mostrerò un'opzione molto interessante che puoi utilizzare per identificare con precisione il traffico che raggiunge il sito Web da ciascuna delle azioni che vengono eseguite.

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Comportamento: cosa fanno sul mio sito web o sulla mia app? 1

In questa lezione analizzeremo in che modo i rapporti sul comportamento si concentrano sulla conoscenza di ciò che gli utenti fanno sul nostro sito Web o sulla nostra app: quali azioni eseguono, quanto tempo trascorrono e in quali aree.

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Comportamento: cosa fanno sul mio sito web o sulla mia app? 2

Ora spiegherò come puoi vedere le prestazioni delle interazioni che gli utenti hanno su un sito Web o un'app utilizzando Universal Analytics.

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Definizione degli obiettivi per misurare le conversioni 1

In questa lezione ti insegnerò come impostare obiettivi specifici per un sito Web e come vengono misurati.

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Definizione degli obiettivi per misurare le conversioni 2

Successivamente, ti mostrerò come funzionano l'impostazione degli obiettivi e il monitoraggio delle conversioni in Universal Analytics.

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Segnalazione

In questa lezione spiegherò come creare semplici visualizzazioni di dati (chiamate "dashboard") e come generare report personalizzati che raccolgono esattamente i dati di cui abbiamo bisogno e che non sono nei report predefiniti.

14m

Processo decisionale basato sui dati

Quando abbiamo già i dati, è tempo di usarli per qualcosa e prendere decisioni. Chiamiamo questi "dati utilizzabili". In questa lezione esamineremo alcuni esempi di decisioni informate sui dati che puoi prendere.

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Cosa sono i dati e a cosa servono?

Per lavorare con i dati, è essenziale capire cosa sono e a cosa servono queste informazioni. Lo vedremo nel dettaglio in questa lezione.

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Cos'è il marketing e a cosa serve?

Una buona strategia di marketing posiziona e fa crescere qualsiasi attività commerciale. In questo video capirai perché dovresti fare marketing basato sui dati.

5m

Scrivi un breve

Infine, ti insegnerò cos'è un brief e ti spiegherò perché è importante come primo passo in una strategia di marketing.

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Capire i tuoi obiettivi

Definire gli obiettivi che devi e vuoi raggiungere è fondamentale. Per raggiungere il successo in questo devi capire in dettaglio cosa devi ottenere e come lo farai. In questa lezione vedremo come.

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Descrivi il tuo pubblico di destinazione

Hai chiaro chi è interessato al tuo prodotto o servizio? Perché lo cercano? Perché lo vogliono? Perché lo comprano? In questa lezione vedremo perché è importante porre queste domande per definire il pubblico che devi raggiungere.

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Implementa ed esegui la tua strategia

Il contenuto è il complemento ideale di un canale di comunicazione. Uno non funziona senza l'altro e viceversa. Come trovare gli accessori perfetti?

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Traduci dati e metriche

Identificare dati rilevanti ed estrarre insight di valore per il business permette di attivare efficaci strategie di marketing. In questa lezione spiegherò come farlo.

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Regola ciò che hai fatto

L'ottimizzazione comporta test per comprendere meglio i clienti. Ciò si ottiene mettendo in pratica la storia raccontata dai dati ottenuti da ciò che è stato fatto nell'implementazione.

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Conclusione

Infine, prenderemo in considerazione tre punti chiave per trarre conclusioni da tutti i passi che abbiamo compiuto durante il corso.

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Obiettivi da analizzare

Gli obiettivi della tua strategia sui social media derivano dai tuoi obiettivi di business. Vediamo come analizzarli.

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Canali

Se creiamo un profilo su un social network, dobbiamo occuparcene noi. Ecco perché dobbiamo essere chiari sui canali migliori per consolidare la nostra strategia.

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KPI

Adesso ti spiego quali sono le principali metriche, note come KPI (Key Performance Indicator), per misurare i nostri risultati.

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Estrazione dati 1

In questa lezione impareremo a conoscere gli strumenti dei canali dei social media per scoprire da dove possiamo estrarre i dati.

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Estrazione dati 2

Continuiamo a vedere come ottenere i dati dei risultati ottenuti in ciascuno dei canali con cui lavoriamo.

11m

Cruscotto 1

Ora ti parlerò dell'importanza di una dashboard e ti mostrerò come crearne una di base per la visualizzazione dei dati.

14m

Cruscotto 2

Continuiamo a lavorare sulla nostra dashboard per visualizzare i dati che avevamo precedentemente estratto.

18m

Rapporto sull'analisi dei social media

Una volta aggiornati i grafici, è il momento di analizzare i nostri dati creando un report sui social media.

9m

Raggiungimento degli obiettivi

In questa lezione vedremo come definire i nostri obiettivi annuali e verificare se li raggiungeremo entro la scadenza che ci siamo prefissati.

14m

Interpretazione dei dati

L'interpretazione dei dati è il momento del vero valore nell'analisi. In questa lezione vedremo cosa significano determinate diminuzioni e miglioramenti nei risultati.

10m

Come migliorare i risultati

I risultati si trasformano in intuizioni attuabili che ci consentono di perfezionare, migliorare o modificare la nostra strategia. Così come analizzato, possiamo ottimizzare la strategia tenendo conto di tre blocchi: strategia dei contenuti, media a pagamento e analisi del nostro target.

9m

Cos'è la SEO?

Per cominciare, definirò SEO. Imparerai perché è una parte essenziale del tuo marketing. Ti insegnerò anche le ragionevoli aspettative che dovresti avere dalla SEO e quanto tempo ci vorrà per ottenere risultati. Infine, imparerai dove si inserisce la SEO nello spazio di marketing.

10m

Identificazione del cliente

Ora vedrai come mettere in pratica ciò che hai imparato dalla lezione precedente identificando chi dovrebbe essere il tuo cliente SEO e come fare marketing con questa persona.

10m

Il piano dei contenuti

Ora che hai capito chi è il tuo cliente, imparerai come sviluppare un piano di contenuti per quel cliente.

10m

Requisiti tecnici

In questa lezione imparerai le migliori pratiche e i requisiti tecnici di cui avrai bisogno per una SEO di successo.

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Lancio di un sito

Hai lanciato un sito? Durante questa lezione, ti insegnerò come utilizzare tutto ciò che hai imparato per lanciare un sito web incredibile.

9m

Creazione di contenuti

Con il tuo sito web ora creato, sei pronto per ricercare contenuti per i tuoi utenti e iniziare a scriverli. Lascia che ti mostri un esempio di come iniziare a creare contenuti.

17m

Il rapporto sui risultati

Misuri i tuoi progressi? In questa lezione imparerai come misurare i progressi SEO e leggere i report.

9m

Migliori pratiche

Per finire questa unità, concluderò con alcune best practice che dovresti sempre tenere a mente mentre intraprendi il tuo viaggio SEO.

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AGGIORNAMENTO: Utilizzare l'IA per la Ricerca SEO

In questo aggiornamento, ti mostro come utilizzare l'IA per una ricerca SEO efficace, concentrandomi sulle persone e sulle parole chiave giuste, evitando errori comuni nell'usare l'IA solo per creare contenuti.

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AGGIORNAMENTO: Utilizzare l'IA per Compiti SEO

In questa lezione, utilizzo Gemini, l'IA di Google, per creare cluster di contenuti, trovare link rilevanti e generare codice SEO specifico come robots.txt e hreflang.

8m

Benvenuto nel mondo degli annunci Facebook e Instagram

È qui che tutto ha inizio: all'interno del business and ads manager di Facebook! In questa lezione imparerai di più sulla configurazione professionale e su come applicare la strategia Full-Funnel per ottenere rendimenti positivi immediati.

10m

Panoramica degli strumenti necessari

Per generare i migliori risultati possibili, esploreremo i diversi strumenti a tua disposizione all'interno del gestore degli annunci. Ti mostrerò anche come installare correttamente il Meta Pixel sul tuo sito web in modo da poter monitorare con successo l'andamento delle tue campagne.

17m

Lancio della tua prima campagna pubblicitaria 1

Successivamente, imparerai come lanciare con successo la tua prima campagna pubblicitaria vera e propria. Con le conoscenze acquisite, sarai in grado di definire i diversi obiettivi, opzioni di budget, posizionamenti e tipi di annunci.

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Lancio della tua prima campagna pubblicitaria 2

Per continuare con il filo del video precedente, rafforzerò la struttura di base dell'account pubblicitario: ogni annuncio deve essere all'interno di un set di annunci, che deve essere all'interno di una campagna pubblicitaria. Una volta stabilita questa struttura, sarai pronto per passare ai dettagli. Ti guiderò attraverso questo ora.

15m

Trovare un nuovo pubblico 1

Un elemento essenziale di qualsiasi attività commerciale di successo è conoscere e connettersi al pubblico di destinazione. In questa lezione esploreremo il tipo di pubblico più comune, che si basa sull'interesse.

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Trovare un nuovo pubblico 2

Per raggiungere davvero le persone giuste, il tipo di pubblico basato sugli interessi può anche essere combinato con un targeting demografico e geografico dettagliato. Più filtri applichi, più piccolo sarà il pubblico. Esploriamo ulteriormente questo!

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Retargeting di utenti caldi 1

È ora di discutere del tipo di pubblico più redditizio che puoi trovare: il pubblico personalizzato. In questa lezione vedrai tutte le diverse opzioni a tua disposizione per effettuare il retargeting degli utenti che hanno già interagito con i tuoi contenuti online ma devono ancora convertire questo interesse in un acquisto.

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Retargeting di utenti caldi 2

Passiamo al tipo di pubblico personalizzato del catalogo! Nella seconda parte di questa lezione imparerai come rivolgerti ai clienti che hanno già interagito con gli articoli del tuo catalogo. Quindi, ti guiderò attraverso le fonti Meta.

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Hack avanzati per il pubblico

La terza e ultima categoria di pubblico di cui parlerò è il cosiddetto pubblico simile. Qui, ti mostrerò come utilizzare davvero la potenza dell'algoritmo per trovare utenti simili alla nostra base di clienti o utenti già esistenti.

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L'anatomia degli annunci vincenti 1

Parliamo della mia parte preferita del processo creativo: l'annuncio stesso. Ti presenterò dieci modelli pratici per la conversione di creatività pubblicitarie con l'obiettivo di aumentare le tue vendite online. Nella prima parte di questa lezione esploreremo quattro formule: il conto alla rovescia, il metodo heartbeat, lo stile di AdWords e i contenuti generati dagli utenti.

9m

L'anatomia degli annunci vincenti 2

Ora ti guiderò attraverso le ultime sei formule per creare annunci potenti, costruendo gradualmente fino all'ultima e attualmente con le migliori prestazioni di tutte: divertimento e intrattenimento.

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Panoramica dei tipi di annunci 1

Ora che conosci la teoria alla base della creazione di un annuncio pubblicitario di successo, una qualsiasi delle dieci formule che ho discusso, il passaggio successivo è mettere in pratica questa conoscenza. In questa lezione esplorerò le diverse opzioni tecniche quando si tratta di creare i tuoi annunci all'interno di Gestione inserzioni. Imparerai come sviluppare un annuncio illustrato, un annuncio video e persino un annuncio carosello. Iniziamo!

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Panoramica dei tipi di annunci 2

Nella seconda parte di questa lezione, modificherò e porterò varietà agli otto annunci identici che ho realizzato finora. Vedrai una serie di potenziali direzioni creative che puoi prendere.

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Posizionamento e canalizzazioni 1

Dopo aver creato il tuo annuncio, il compito successivo è decidere dove verrà visualizzato. In questa lezione, analizzerò alcuni posizionamenti diversi e le canalizzazioni avanzate a tua disposizione.

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Posizionamento e canalizzazioni 2

Un modo efficace per aumentare il coinvolgimento degli annunci è portare traffico su piattaforme come Facebook Messenger, Instagram e WhatsApp, piuttosto che solo sul tuo sito web. Lascia che ti mostri come farlo.

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Dashboard di analisi a canalizzazione completa 1

Se non puoi misurarlo, non puoi gestirlo, giusto? In questa lezione imparerai un approccio dettagliato alla configurazione del tuo dashboard di analisi e come applicare un'analisi avanzata della canalizzazione completa.

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Dashboard di analisi a canalizzazione completa 2

Nella seconda parte di questa lezione, continuerò a organizzare le colonne nella mia dashboard in base alla loro importanza. Questo passaggio può essere piuttosto soggettivo in base a ciò che consideri una priorità. Una volta creata la dashboard, sarai in grado di analizzare quale dei tuoi annunci ha avuto il rendimento migliore.

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Regole automatizzate

Ora ti guiderò nell'impostazione di tre regole automatizzate che ti aiuteranno a ottimizzare il rendimento dei tuoi annunci in modo completamente automatizzato.

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Ottimizzazione e ridimensionamento delle vendite

Ultimo ma non meno importante, esploreremo anche le opzioni che hai per ottimizzare e ridimensionare il rendimento degli annunci su base giornaliera e settimanale. Una volta che sei altamente redditizio con i tuoi annunci, puoi quindi iniziare a ridimensionarli a livello internazionale.

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