Victor Diaz

Soy Víctor Díaz. Llevo desde el 2007 metido en esto del diseño, empezando en retail con cadenas grandes en Puerto Rico como Selectos, Agranel y Econo, donde aprendí a trabajar rápido, con intención y pensando en volumen real, no en teoría. También pasé por editorial (Carvajal Educación / Norma), desarrollando libros de todo tipo—Historia, Ciencia, Matemáticas—entendiendo cómo estructurar contenido para que funcione, no solo para que se vea bien. Cuando esa etapa cerró, no fue un freno, fue el empuje para expandir. Ahí entra la fotografía, trabajando con agencias, artistas, restaurantes y marcas, afinando ojo, criterio y ejecución en distintos escenarios.

En 2019 nace SUGAR Advertising, no como un experimento, sino como la evolución natural de todo ese recorrido, pero ahora bajo mis propias reglas.

Luego de lanzar SUGAR, seguí elevando el nivel. Trabajé como Creative Manager con marcas como Church’s Chicken, Krispy Kreme, Baskin-Robbins, Pollo Tropical y Papa John’s en Puerto Rico, metido de lleno en concepto de campañas, dirección en producciones, diseño, animación, fotografía y hasta edición—haciendo que las ideas bajen bien hechas, no a medias. En paralelo, llevé la parte académica al próximo nivel, completando en 2025 un Máster en Dirección de Arte en LABASAD, en Barcelona, España.

He trabajado campañas que no solo salen, se quedan: desde el 50 Aniversario de ECONO hasta ejecuciones como el Pancho Sandwich, Quiero Café junto a Jiovanny Vázquez y EFKTO, y la serie de Siempre Regreso a Ti para Church’s. También estuve detrás de la primera campaña de Pasteles de Pollo Tropical y los Bites 1 y 2 de Krispy Kreme, llevando cada idea desde concepto hasta cómo vive en la calle. Pero no todo es campaña—también he metido mano en estructura, como la sistematización de shopper conectando compras y diseño para trabajar más rápido y mejor, y el desarrollo de conceptos como Churchy Run, donde la marca deja de ser solo comunicación y se convierte en experiencia.