Stratégie graphique pour les profils créatifs

Stratégie graphique pour les profils créatifs

“Nous sommes arrivés à la fin de ce cours ! Merci de m'avoir rejoint. N'oubliez pas que nous sommes des gens visuels et que la stratégie est un langage différent. Comme pour tout apprentissage d'une langue, la première étape consiste à acquérir un nouveau vocabulaire et à réapprendre à l'écouter. Vous devrez apprendre à le parler et à le comprendre avant de commencer à le traduire. Vous saurez que l'intégration de la stratégie dans votre processus créatif fonctionne lorsque vous pouvez défendre le travail sans être sur la défensive. Lorsque vous pouvez prendre ce qu'on vous a donné et d'un coup d'œil remplir les blancs, réécrire un document défectueux comme un brief créatif, savoir quelles questions vous devez poser pour obtenir les réponses dont vous avez besoin ou, plus important encore, diriger votre client avec des recommandations qui gagnent des affaires, développent des comptes et déplacent des aiguilles. La leçon la plus précieuse que j'ai apprise est que les clients viennent nous voir pour diverses raisons et posent différentes formes de la même question. Ils vous demandent "Que dois-je faire ?", et nous devons savoir ce que nous pensons avant qu'ils ne nous le demandent. Tout le monde a une opinion, mais les clients paient pour notre analyse. Cependant, de nombreuses personnes créatives - si nous sommes honnêtes, la plupart d'entre nous, moi y compris - ont appris à se concentrer sur les aspects tactiques de ce qui devrait être des décisions stratégiques plus importantes. Nous devons donc recycler notre façon d'écouter, nous préoccuper de choses extérieures à l'équipe créative (compétences et systèmes) et nous concentrer sur notre processus et notre présentation. Vous devez pratiquer, vous écouter et comprendre de quel environnement vous avez besoin pour créer et optimiser votre efficacité. Vous pouvez intégrer la stratégie dans votre processus créatif avec un peu de pratique et de patience. La prochaine fois que vos clients viendront à vous, vous aurez bien plus qu'une option rouge, verte et bleue. Vous aurez une recommandation. Les 5 étapes les plus importantes 1. J'aimerais que vous considériez l'une des trois façons de produire le projet de cours. • Si vous êtes créatif ou avez une petite entreprise, vous pouvez appliquer tout le processus pour développer votre propre entreprise. • Si vous avez des clients ou travaillez dans une agence de création, vous pouvez appliquer cet outil à l'un de vos projets en cours. • Si vous souhaitez agir en tant que consultant créatif mais que vous n'avez pas de clients, vous pouvez utiliser Mauro Martins comme étude de cas et lui suggérer vos propres idées. 2. Familiarisez-vous avec le Cadre stratégique créatif et les 4 colonnes. Commencez par définir des cibles en termes de données démographiques, psychographiques et d'attributs comportementaux. Décidez si le projet doit être axé sur la marque ou sur un produit ou service particulier au sein de la marque, puis recherchez des faits. Définissez les fonctionnalités - un attribut tangible qui définit le produit et ses avantages. Remplissez la quatrième colonne et déterminez ce que la cible devrait retenir des communications. 3. Souvent, nous devons jouer au détective dans nos recherches car le processus d'information et les personnes impliquées ne nous donnent que des pièces du puzzle que nous sommes chargés de résoudre. Avoir le tableau du cadre de stratégie créative devant vous pour organiser vos notes vous aidera à commencer à développer des solutions pertinentes qui portent sur la marque, la stratégie et le message. 4. Commencez à tirer les fils entre les informations. Cet outil est flexible car les fils stratégiques qui en résultent peuvent être utilisés dans le brainstorming comme déclencheurs de réflexion pour inspirer des exécutions créatives, pour rédiger ou cibler un brief créatif ou, comme base d'un argumentaire, pour développer trois concepts innovants distincts ou une analyse de scénario. 5. C'est l'heure de l'analyse du scénario ! Regardez les trois fils de discussion que j'ai présentés à la fin de l'unité 4 comme exemple de la façon dont vous allez préparer le vôtre. Vous trouverez un fichier PDF à télécharger et à utiliser comme modèle ainsi que tout le matériel que j'ai produit pendant ce cours à titre de référence. Pour finaliser votre projet, postez une vidéo sur le forum avec votre analyse expliquant les risques et avantages d'un scénario plutôt qu'un autre. Vous pouvez partager votre travail en cliquant sur le bouton "Créer votre projet". Je regarderai vos publications dès que possible et répondrai à tous les doutes qui nécessitent des éclaircissements. En attendant, je vous encourage à voir ce que vos camarades de classe ont fait et à commenter leurs publications ! À bientôt!”

Transcription partielle de la vidéo

“Projet final Salut tout le monde. Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous avez atteint la fin du cours et je voudrais d'abord dire félicitations. D'après mon expérience, amener les créatifs à apprendre volontairement la stratégie a été à peu près aussi agréable comme se faire enlever une dent chez le dentiste, donc vous avez mon respect pour être concerné avec des choses extérieures à l'équipe créative. Ce choix d'investir en soi et dans son avenir assurera tout sauf votre succès. J'ai apprécié notre temps et j'espère qu'il vous a été bénéfique. J'ai appris le plus au fil du temps de mes amis q...”

Cette transcription a été générée automatiquement et peut contenir des erreurs.

Sommaire du cours : Stratégie graphique pour les profils créatifs

• Niveau : Débutant
• 100% avis positifs (21)
• 1283 élèves
• 4 unités
• 17 leçons (3 h 38 min)
• 11 vidéos téléchargées

• Catégorie

  Marketing & Business

• Domaines

  Business, Design de présentation, Gestion de la conception