Stratégie éditoriale pour un contenu de marque unique
A course by Morgane EscoffierHead of brand content
A course by Morgane Escoffier, Head of brand content
Découvrez les secrets d'un brand content réussi en travaillant votre édito et du contenu original pour les réseaux sociaux
Connaissez-vous le métier de Head of content ? Il se trouve à la croisée des chemins entre le marketing, l'écriture et le suivi de production. Une diversité de tâches qui ravit Morgane Escoffier, à la tête du contenu éditorial d’Ogilvy Paris. Tenez-vous bien : celle qui sait anticiper les tendances mieux que personne vous apprendra à raconter des histoires uniques et capables d’éveiller de l’intérêt pour votre marque !
Dans ce cours en ligne, vous découvrirez tout ce qu’il faut savoir pour créer une ligne éditoriale et du contenu de marque. Vous verrez que l’authenticité et l'originalité sont la clé et vous apprendrez à rédiger un édito ou à créer du contenu pour les réseaux sociaux. Alors, envie de raconter de belles histoires ?
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
14 leçons & 20 vidéos téléchargées
Brand content : introduction
11 minutes, 23 secondes
Stratégie éditoriale : les bases
18 minutes, 40 secondes
Comprendre le marché
8 minutes, 0 secondes
La pertinence du récit
6 minutes, 54 secondes
La ligne éditoriale
13 minutes, 30 secondes
Définir la tonalité
7 minutes, 55 secondes
Que comprend ce cours ?
Pour commencer, Morgane se présentera et vous parlera de son parcours à travers la communication et le brand content. Vous verrez quelles sont ses sources d’inspiration et certains photographes qui l'ont influencée.
L’unité suivante vous permettra de comprendre ce qu’est une stratégie éditoriale, en commençant par aborder la notion de brand content. Savez-vous pourquoi il est fondamental de le maîtriser ? Morgane vous parlera de trois ingrédients fondamentaux pour une ligne éditoriale réussie et vous apprendrez à analyser votre marché pour publier vos récits au bon moment et au bon endroit.
Vous pourrez ensuite passer à l’action ! Vous commencerez par définir votre tonalité, c’est-à-dire la façon dont vous vous exprimez. Morgane vous donnera des règles simples pour éviter les mauvaises surprises. Vous n’aurez plus qu’à vous lancer dans l’écriture de votre éditorial (le texte qui présente votre marque) et de posts Instagram !
En bonus, Morgane vous apprendra à approcher des influenceurs et à créer une newsletter sur Mailchimp. À la fin de ce cours, vous aurez toutes les cartes en main pour faire valoir votre marque grâce à du contenu unique, à votre image.
Recommended software & tools for this course
What is this course's project?
Pour le projet final, vous créerez une présentation développant tous les éléments d’une stratégie éditoriale, comme un édito et des posts Instagram.
Who is this online course for?
Ce cours s’adresse à toutes les personnes intéressées par le brand content, à la recherche d’outils pratiques et de résultats tangibles.
Requirements and materials
Pour suivre ce cours, vous aurez seulement besoin du logiciel PowerPoint, de l’application Canva… et de votre plume !
Avis
- il y a 30 jours
Ottimo corso. Consiglio
- il y a 7 mois
Great course. It is very insightful and practical. I love it.
- il y a 1 an
Ella es muy inspiradora. El curso es breve pero es excelente para iniciar un proyecto.
- il y a 2 ans
J'adore ce cours. Il est clair, va droit au but et les exemples/références et conseils sont très pertinents.
- il y a 2 ans
Excellent agréable a suivre clair et utile
Son quotidien est rythmé par ce qu’elle aime le plus : trouver des idées et définir des stratégies éditoriales pour des marques, afin de leur permettre de se raconter et de trouver leur voix. Au fil de sa carrière, elle a collaboré avec Kenzo Parfums, Lacoste, Canal+, Michelin ou Action contre la faim. Elle réalise aussi des podcasts, comme Amour.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d’inspiration
- U2
La stratégie éditoriale
- Brand content : introduction
- Stratégie éditoriale : les bases
- Comprendre le marché
- La pertinence du récit
- U3
La conception
- La ligne éditoriale
- Définir la tonalité
- Les règles incontournables
- U4
Création du contenu
- Écrire votre éditorial
- Post Instagram : la conception
- Post Instagram : les choix visuels
- U5
Derniers conseils
- Les réseaux sociaux
- Créer une newsletter
- PF
Projet final
- Stratégie éditoriale pour un contenu de marque unique
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
Apprenez à votre rythme
Apprenez chez vous, sans horaires fixes et à votre rythme. C’est vous qui décidez de votre programme d’apprentissage.
Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
Certificates
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Foire aux questions
Ce cours cible les créatifs, communicants, marketeurs et professionnels souhaitant approfondir la stratégie éditoriale, la création de contenu et le storytelling de marque.
Aucun prérequis technique n’est nécessaire, mais une première expérience en communication, rédaction ou réseaux sociaux facilite la compréhension des concepts abordés.
Vous apprendrez à élaborer une ligne éditoriale, à créer des contenus différenciants, à maîtriser le storytelling de marque, à structurer des piliers éditoriaux et à analyser la concurrence.
Le cours est de niveau intermédiaire : il s’adresse à ceux ayant déjà des notions de communication ou de rédaction, mais reste accessible aux débutants motivés.
Aucune maîtrise avancée d’outils n’est requise, mais une connaissance basique de plateformes comme Instagram, Pinterest ou PowerPoint est utile pour les exercices pratiques.
Le cours détaille la création de concepts éditoriaux, l’intégration des codes graphiques, la rédaction concise et l’utilisation d’appels à l’action pour générer de l’engagement sur Instagram.
Oui, le cours propose des méthodes pour stimuler la créativité, générer des idées originales et adapter la production éditoriale à l’identité de chaque marque.