Copywriting : portez la voix d'une marque

Copywriting : portez la voix d'une marque

“Toutes nos félicitations! Cela nous amène à la fin du cours. J'espère vraiment que vous l'avez trouvé utile. Nous avons travaillé sur les étapes critiques du ton de la voix, pourquoi les marques en ont besoin et comment construire votre ton. Maintenant, résumons les points clés pour mener à bien votre projet.

• Commencez par comprendre que le ton de la voix couvre tout ce qu'une marque fait ou dit.

Tout ce qu'une marque écrit est le ton de la voix. Copie destinée aux clients, présentations internes, e-mails clients, publications sur les réseaux sociaux. Tout cela porte le ton de la voix de votre marque. Assurez-vous donc de n'oublier aucun élément de la communication de votre marque concernant votre ton.

• Pensez au ton de la voix au sens littéral.

Concentrez-vous sur toutes les choses qui composent votre façon de parler. L'endroit où vous avez grandi, vos parents, les livres, les séries et les films que vous avez regardés. Toutes ces choses influencent votre façon de parler. Ils signifient que certains mots et phrases vous sembleront naturels, d'autres non. C'est pareil pour les marques. Certaines choses ne sonnent pas bien pour des marques spécifiques.

• Explorez votre marque pour définir vos valeurs.

Quelle est votre marque ? Qu'est-ce que tu crois? D'où viens-tu? Géographiquement, socio-économiquement et culturellement. Toutes ces choses sont pertinentes pour votre ton de voix. Investissez du temps dans la réflexion sur les valeurs de votre marque. Tout découle des valeurs de votre marque, donc l'investissement en vaut la peine.

• Soyez précis avec vos valeurs.

Ce n'est pas grave si vous décidez de vouloir que votre marque sonne rebelle. Mais vous devez définir un peu plus la rébellion. Il peut être utile de penser à des personnes ou à des personnages spécifiques. Selon vous, qui incarne l'esprit rebelle que vous souhaitez que votre marque affiche ? Greta Thunberg est rebelle. John Lydon des Sex Pistols était rebelle. Mais les deux parleraient très différemment. Utilisez les gens comme raccourci pour comprendre ce que vous voulez dire lorsque vous dites rebelle, par exemple.

• Rendez vos valeurs gérables.

À titre indicatif, visez trois à cinq valeurs. Rien de plus rend l'écriture un peu difficile. Imaginez que vous vous assuriez que votre copie était toujours ouverte, honnête, audacieuse, pleine d'esprit, progressive, respectueuse, diversifiée. Moins c'est plus facile. De plus, si vous avez trop de valeurs, c'est peut-être parce que vous n'y avez pas suffisamment pensé.

• Développez une image claire de votre public.

Vous devez savoir à qui vous parlez. Soyez aussi simple que possible ici. Ce n'est pas facile et il vous faudra du temps pour y arriver. Mais plus vous pouvez être précis avec votre public, plus vous pouvez ajuster votre ton pour l'adapter. Vous parleriez à un groupe de 60 ans intéressés par la gestion de patrimoine différemment de la façon dont vous parleriez à un groupe de 16 ans qui ne s'intéresse pas à la santé sexuelle. Vous devez savoir qui ils sont pour comprendre comment attirer leur attention.

• Représentez votre marque à travers une identité de marque, un personnage de marque ou une philosophie de marque.

Ce sont trois manières différentes d'incarner votre ton de voix. Je suis sûr qu'il y en a d'autres. Par exemple, une identité dit : « nous sommes l'aide infatigable ». Un personnage dit "nous sommes Ted Baker". Enfin, une philosophie dit que nous suivons l'idée de « informer et aller ».

• Donnez des exemples clairs de ce qu'il faut écrire, de ce qu'il ne faut pas écrire et pourquoi.

Utilisez la structure 'comme ça', 'pas ça' et 'parce que'. Plus vous pouvez être précis ici, mieux c'est. Utilisez des exemples de copies réelles pour les échantillons positifs. Au minimum, vous devez avoir une instance par valeur de marque. Si vous utilisez une identité de marque/un personnage de marque/une philosophie de marque, écrivez-en autant que vous pensez en avoir besoin. En effet, j'en écrirais un pour chaque facette de ton ton de voix. Par exemple, si vous souhaitez limiter la longueur des phrases ou conserver des mots de moins de trois syllabes, vous devez le montrer.

• Montrez comment vous modulez.

Vous devriez toujours parler comme vous, mais votre voix peut fléchir sur différents sujets. Pensez à la tonalité comme un ensemble de cadrans de volume. Selon le message, vous composerez certains aspects de votre ton de voix vers le haut ou vers le bas. Votre ton doit être le même sur toutes les plateformes. Tenez compte des attentes du public sur chaque plate-forme lorsque vous écrivez. Mais gardez à l'esprit que vous ne devriez pas avoir un ton de voix différent dans chaque forum ou même dans la société en général.

• Distillez votre ton de voix dans une affiche typographique.

Vous pouvez ensuite le mettre quelque part dans votre espace de travail. De cette façon, lorsque vous écrivez, vous aurez toujours un rappel de la façon dont votre copie doit sonner. Ce ne sera qu'un rappel, cependant; lorsque vous avez besoin d'aller en profondeur, vous devrez passer à l'ensemble du ton du guide vocal. Mon dernier conseil est de ne pas sauter sur le forum, partagez vos doutes et vos progrès. Je serai là de temps en temps pour vous aider, mais n'hésitez pas à dialoguer avec vos pairs également. À bientôt!”

Transcription partielle de la vidéo

“Projet final Cela nous amène à la fin du cours pour développer votre ton de guide vocal. Nous avons travaillé sur le ton de la voix, pourquoi les marques en ont besoin et comment développer votre propre ton. Avant de dire au revoir, j'aimerais revenir sur quelques points clés que j'ai mis en place pour vous aider à développer votre propre ton de guide vocal. Commencez par comprendre ce ton de voix couvre tout ce qu'une marque dit ou fait. Tout ce qu'une marque écrit est son ton de voix. Copie destinée au client, copie interne, messages sociaux, e-mails, présentations, ils portent tous le to...”

Cette transcription a été générée automatiquement et peut contenir des erreurs.

Sommaire du cours : Copywriting : portez la voix d'une marque

• Niveau : Débutant
• 97% avis positifs (66)
• 3761 élèves
• 4 unités
• 13 leçons (2 h 41 min)
• 8 vidéos téléchargées

• Catégorie

  Écriture, Marketing & Business

• Domaines

  Communication, Copywriting, Écriture, Publicité, Storytelling