Stratégie de marque et archétypes
A course by Renata Rodriguesgraphiste
A course by Renata Rodrigues, graphiste
Apprenez à utiliser le concept et le pouvoir des archétypes pour créer des marques fédératrices à l'identité forte
Le héros, l'explorateur, le créateur ou le souverain : voici quelques-uns des douze archétypes qui peuvent être utilisés pour afficher et représenter la personnalité de votre marque. Renata Rodrigues, graphiste spécialisée dans la stratégie de marque, a travaillé pour des entreprises telles que Tátil, Itaú et Magazine Luiza. Elle utilise la force de ces symboles pour développer une communication puissante qui relie les gens aux marques.
Dans ce cours, vous définirez des stratégies d'entreprise cohérentes et créatives en appliquant le concept d'archétype. Renata vous apprendra à identifier la personnalité qui convient le mieux à votre entreprise et à traduire ces éléments en identités visuelles inspirantes.
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
14 leçons & 23 vidéos téléchargées
Mes sources d'inspiration
7 minutes, 10 secondes
Comment les gens et les marques s'expriment-ils ?
5 minutes, 5 secondes
Transformation, courage et rébellion
8 minutes, 37 secondes
Optimisme, liberté et connaissance
5 minutes, 12 secondes
Leadership, innovation et soins
5 minutes, 47 secondes
Séduction, irrévérence et égalité
6 minutes, 25 secondes
Que comprend ce cours ?
Dans un premier temps, vous découvrirez le parcours professionnel de Renata Rodrigues, graphiste spécialiste de la stratégie de marque. Elle vous montrera comment elle a appris à créer des archétypes d'entreprise et à transformer ses projets. Elle vous parlera aussi des auteurs et autrices qui ont influencé son travail.
Puis vous découvrirez les formes d'expression actuelles des marques et des personnes. Pour approfondir le concept d'archétype de marque, vous verrez comment il est utilisé dans des secteurs tels que le branding et la communication. Ensuite, Renata vous présentera les douze archétypes existants répartis en quatre types de personnalité.
Il sera alors temps d'examiner votre entreprise et de choisir l'archétype qui définit le mieux vos intérêts et vos valeurs. Après avoir étudié la personnalité de votre marque et celle de la concurrence, vous apprendrez à créer une identité visuelle basée sur les caractéristiques du modèle sélectionné.
À la fin du cours, votre professeure vous montrera ce qu'est un brand persona, et vous apprendrez à en créer un pour vous aider à relier votre marque à son public. Enfin, elle vous expliquera comment utiliser l'archétype de marque dans d'autres domaines comme la sélection de produits ou de services.
What is this course's project?
Vous développerez la personnalité d'une marque en utilisant le concept d'archétype.
Projets d'élèves du cours
Who is this online course for?
À toutes les personnes s'intéressant au concept d'archétype pour la création et la communication des marques.
Requirements and materials
Aucune connaissance préalable n’est nécessaire pour suivre ce cours.
Avis
- il y a 2 mois
Aprendi muito! Abriu um horizonte que eu não tinha conhecimento, e estou começando a aplicar no meu trabalho. Super recomendo.
- il y a 3 mois
Very Good introduction to the world of archetype branding and personas. Opens up a world of new specific ways to make a brand target its true audience. Once you know who you are and who you're for and specifically who youre not .... your audience will be rightly aligned with the brand.
- lexemaPLUSil y a 6 mois
Muy completo, lo recomiendo totalmente.
- il y a 6 mois
Buenisimo el curso y los libros de consulta son una joya!
- il y a 6 mois
Muy útil para trabajar la personalidad de tu marca. Personalmente recomiendo hacer también el de arquetipos de Raluca porque ambos cursos se complementan a la perfección.
En 2013, elle a commencé à se consacrer à la création de stratégies de communication, à l'endomarketing et au branding pour des clients de taille comme Eudora, Dia, Itaú et Magazine Luiza. Elle travaille actuellement comme directrice de la stratégie et de l'innovation au sein de l'agence française Team Créatif.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
Plonger dans les concepts
- Comment les gens et les marques s'expriment-ils ?
- Concepts d'archétype
- Transformation, courage et rébellion
- Optimisme, liberté et connaissance
- Leadership, innovation et soins
- Séduction, irrévérence et égalité
- U3
Choisir l'archétype de la marque
- Qui suis-je en tant que marque ?
- Analysez la concurrence et différenciez-vous
- Le choix de l'archétype
- Mood boards inspirés des archétypes
- U4
Transformer l'archétype en identité
- Personnalité et archétypes de la marque
- Autres possibilités
- PF
Projet final
- Stratégie de marque et archétypes
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Foire aux questions
Les archétypes en branding sont des modèles universels de personnalité qui aident à créer des marques reconnaissables et authentiques. Ils facilitent la connexion émotionnelle avec le public, rendant la communication plus efficace et différenciant la marque sur le marché.
Ce cours s’adresse aux professionnels et étudiants en design, communication, marketing et branding souhaitant approfondir leurs connaissances en identité de marque, différenciation et stratégies émotionnelles via les archétypes.
Aucune expérience préalable n’est requise, mais des connaissances de base en branding, communication ou design facilitent la compréhension, car le cours est de niveau intermédiaire.
Vous apprendrez à appliquer les archétypes dans la construction de marques, à créer des récits émotionnels, développer une identité visuelle cohérente, analyser la concurrence et élaborer des stratégies de positionnement et différenciation.
Le cours montre comment traduire la personnalité de marque en éléments visuels et communication, en utilisant les archétypes pour créer une identité visuelle alignée et cohérente avec les valeurs et la mission de la marque.
Vous apprendrez à identifier et choisir les archétypes adaptés, à les appliquer dans les campagnes, récits et points de contact de la marque, garantissant authenticité et connexion émotionnelle avec différents publics.
Le cours présente des études de cas et exemples concrets de marques nationales et internationales qui utilisent des archétypes comme le Héros, l’Innocent, le Rebelle, le Sage, entre autres, dans leur communication et identité.