Création stratégique d'identité visuelle

« Chaque stratège possède un ensemble de méthodes différentes, mais en définitive, nous sommes toutes et tous à la recherche du même résultat : connaître nos clients, leurs cibles et comment ils souhaitent être perçus. »

Kevin Craft est un expert en branding et design strategist spécialisé dans la conception d’identités visuelles aidant les marques à atteindre leur public. Il a travaillé pour des clients internationaux allant des États-Unis à l’Europe tels que The North Face, Cisco et PepsiCo.

Dans ce cours en ligne, il vous apprendra à établir une stratégie pour développer des identités de marque uniques. Apprenez à créer un système visuel en prenant en compte la typographie, les couleurs et bien plus encore et présentez-le de manière experte grâce aux conseils de Kevin !

Vous commencez ce cours en faisant connaissance avec le spécialiste en branding et design strategist Kevin Craft. Il vous racontera comment sa passion de longue date pour le graphisme lui a donné envie d’en faire son métier avant de vous présenter les influences qui nourrissent son travail.

Ensuite, vous découvrirez l’importance d’une stratégie de marque efficace et comment elle peut impacter votre travail. Vous apprendrez alors à organiser un atelier portant sur les mots clés avec votre client pour déterminer comment celui-ci souhaite que sa marque soit perçue. Puis vous aborderez le concept de persona de marque avant d’en définir un avec votre client. Vous verrez comment analyser la concurrence avant de rassembler les informations que vous avez recueillies jusqu’à présent dans une feuille stratégique et de réaliser un moodboard pour vos créations.

Dans l’unité suivante, vous élaborerez les croquis de vos idées de logo en vous basant sur votre moodboard, avant de les vectoriser sur Illustrator. Une fois votre logo choisi, vous pourrez l’approfondir et ajouter des éléments typographiques en fonction de votre public cible.

Place à votre palette de couleurs ! Vous en choisirez une à appliquer à votre identité en utilisant votre feuille stratégique comme guide. Kevin vous expliquera alors son processus de création de motifs personnalisés avant de vous montrer comment choisir une typographie qui complète parfaitement les autres domaines de votre stratégie de branding.

Pour terminer le cours, vous donnerez vie à l’identité de votre marque en créant des maquettes sur Photoshop. Enfin, Kevin vous montrera comment créer une présentation à présenter à votre client pour l’aider à comprendre vos décisions graphiques.

Pour le projet final, vous créerez une identité visuelle pour la marque de votre choix, avec un logo, une palette de couleurs, une typographie et un motif.

Ce cours s’adresse à toute personne intéressée par la création stratégique d’identités de marque. Il est particulièrement adapté aux personnes issues du monde du graphisme qui cherchent à apporter de la valeur à leur travail.

Des connaissances de base en typographie seront nécessaires pour suivre ce cours.

Pour le matériel, vous aurez besoin d’un ordinateur ou d’une tablette avec un accès à Adobe Photoshop et Illustrator.