Stratégie de storytelling de marque
Un cours proposé par Anita CufariConsultante créative
Un cours proposé par Anita Cufari, Consultante créative
Découvrez des techniques de copywriting pour relayer la voix, la personnalité, les valeurs et la philosophie d'une marque
S’il n’y avait pas d’étiquettes au supermarché, que choisiriez-vous ? Avec cette question, la consultante créative Anita Cufari, alias @anitaideas, cherche à attirer l’attention sur l’importance du storytelling de marque. Dans ce cours en ligne, vous découvrirez que toutes les marques, indépendamment de leur taille, nécessitent une communication efficace et cohérente.
C’est l’objectif du storytelling, outil incontournable pour rendre un produit mémorable et donc susceptible d’être choisi parmi d’autres. Au fil des unités, vous apprendrez à concevoir une stratégie de brand storytelling grâce à des méthodes de copywriting. Pour ce faire, vous développerez un récit qui vous permettra de définir la personnalité, les valeurs, la vision et surtout le ton d’une marque. Grâce à cette méthode, cette dernière aura forcément quelque chose à raconter !
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
12 leçons & 30 vidéos téléchargées
Donner du sens à votre marque
3 minutes, 16 secondes
Storytelling et storytelling de marque : différences et similitudes
12 minutes, 7 secondes
Les informations dont vous avez besoin pour travailler : le brief
14 minutes, 30 secondes
Créer des marques vécues et ressenties
9 minutes, 15 secondes
Ton de voix : la marque en mots
18 minutes, 4 secondes
Qu'est-ce que c'est et qui est la marque
8 minutes, 4 secondes
Que comprend ce cours ?
Vous commencerez par faire la connaissance d’Anita Cufari, alias @anitaideas. Elle vous racontera ses débuts dans le monde de la publicité avant de vous présenter ses principales sources d’inspiration.
Dans l’unité suivante, votre professeure passera en revue les bases du storytelling, du brand storytelling et du copywriting pour différencier les trois disciplines et vous faire noter l’importance de développer des histoires cohérentes pour le public visé. Puis Anita vous apprendra à créer un brief pour préparer votre projet.
Ensuite, vous passerez à la création d’un univers de marque. Au-delà des aspects liés au produit en lui-même, vous apprendrez à identifier les sensations, émotions et instants qui y sont liés, soit le cœur de votre stratégie de brand storytelling.
Dans la dernière unité, vous concevrez pas à pas le document stratégique final. Vous définirez d’abord la personnalité de la marque et ce qu’elle représente, avant d’analyser le contexte concurrentiel. Puis vous développerez sa voix en identifiant les thématiques à aborder pour créer un lien avec votre cible.
Quel est le projet du cours ?
Pour le projet final, vous construirez le storytelling d’une marque et élaborerez un document stratégique cohérent avec son identité.
Projets d'élèves du cours
À qui s'adresse ce cours en ligne ?
Ce cours s’adresse aux personnes qui souhaitent créer des marques uniques.
Prérequis et matériel nécessaire
Pour suivre ce cours, il vous suffira d’ouvrir votre esprit à la créativité !
Pour le matériel, il vous faudra du papier et un stylo ou un ordinateur équipé d’un logiciel de traitement de texte.
Avis
- il y a 3 mois
Muy buen curso. Totalmente recomendable.
- ccaglarbbiliciPLUSil y a 4 mois
anlatımını çok beğendim.
- il y a 4 mois
Este curso lo compré hace algún tiempo, pero no lo había trabajado. Sin embargo lo retomo pues en este momento responde a mis necesidades. Excelente maestra y guía.
- il y a 5 mois
Uno de mis cursos favoritos! Anita comparte so know how a profundidad, de una manera muy generosa y disfrutable. Súper recomendado!
- il y a 9 mois
Excellent course
Si elle n’a encore joué dans aucune publicité, elle a eu l’occasion d’en écrire beaucoup, pour des marques comme McDonald’s, Verizon, T-Mobile, Honda, Toyota ou encore Lexus. Parallèlement à son activité, elle écrit des articles et donne des cours centrés sur le brand storytelling, la stratégie commerciale, la communication, le branding, les processus créatifs autour du design conversationnel et la rédaction UX. Elle a également publié le livre Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
Préparation : mise en température des moteurs
- Donner du sens à votre marque
- Storytelling et storytelling de marque : différences et similitudes
- Les informations dont vous avez besoin pour travailler : le brief
- U3
Univers de la marque
- Créer des marques vécues et ressenties
- Ton de voix : la marque en mots
- U4
Votre stratégie de storytelling de marque
- Qu'est-ce que c'est et qui est la marque
- Concurrence et segment
- Tonalité de communication
- Territoire de contenu
- Conversation
- PF
Projet final
- Stratégie de storytelling de marque
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
Apprenez à votre rythme
Apprenez chez vous, sans horaires fixes et à votre rythme. C’est vous qui décidez de votre programme d’apprentissage.
Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
Certificats
PLUSEn tant que membre Plus, vous recevrez pour chaque cours un certificat personnalisé signé par votre professeur. Partagez-le dans votre portfolio, sur les réseaux sociaux ou partout où vous le souhaitez.
Soyez aux premières loges
Profitez de vidéos de haute qualité pour ne manquer aucun détail. Grâce à un accès illimité, vous pourrez les regarder autant de fois que nécessaire pour perfectionner vos compétences.
Partagez vos connaissances et vos idées
Posez des questions, demandez des avis ou suggérez des solutions. Partagez votre expérience d’apprentissage avec les autres élèves de la communauté qui ont, comme vous, une passion pour la créativité.
Rejoignez une communauté créative internationale
Cette communauté réunit plus de huit millions de personnes des quatre coins du monde, curieuses et passionnées, avec cette même envie de développer et d’exprimer leur créativité.
Assistez à des cours de haute qualité
Domestika sélectionne les professeurs avec soin et produit chaque cours en interne afin de garantir une expérience d’apprentissage en ligne de qualité optimale.
Foire aux questions
Le brand storytelling, c’est l’art de raconter des histoires cohérentes et émotionnelles autour de votre marque pour toucher votre audience, vous démarquer de la concurrence et renforcer votre identité.
Ce n’est pas un cours pour débutants complets ; il est conseillé d’avoir des bases en communication, branding ou rédaction pour profiter pleinement du contenu intermédiaire.
Vous apprendrez à combiner techniques de copywriting et storytelling, définir la personnalité de votre marque, créer des univers narratifs, adapter vos messages à différents publics et supports, et concevoir des campagnes créatives et cohérentes.
Il suffit d’avoir des notions de base en branding et communication, une connexion internet et l’envie de participer à des exercices créatifs. Aucun logiciel spécifique n’est requis.
Le storytelling consiste à créer des histoires et contextes émotionnels, tandis que le copywriting vise des messages persuasifs et directs. Les deux se complètent pour bâtir une marque cohérente et mémorable.
Le cours propose des exercices d’écriture créative, caligrammes, jeux de mots, création de briefs, analyse de la concurrence, définition du ton de voix et développement d’univers de marque.
Oui, le cours vous guide pour définir la personnalité, le ton et le style de communication de votre marque, en accord avec ses valeurs et son audience.