Écriture : apprenez à définir le ton d'une marque
Un cours proposé par Pancho GonzálezPublicitaire
Un cours proposé par Pancho González, Publicitaire
Apprenez à construire une histoire pour communiquer les valeurs et les actions d'une marque à impact positif
La définition des objectifs d’une marque peut naître en même temps que cette dernière ou se préciser au fur et à mesure de son développement. Dans tous les cas, c’est une étape incontournable qui permet d’avoir un impact positif sur la société tout en connectant la marque à sa cible. Pancho González est convaincu par cette approche. Dans ce cours en ligne, le directeur créatif, fort de plus de 20 ans d’expérience professionnelle, vous apprendra à transmettre les valeurs et l’objectif d’une marque.
Au fil des unités, vous apprendrez à rédiger l’histoire d’une entreprise, en définissant son ton via le storytelling. Pour ce faire, Pancho vous dévoilera les outils, méthodes et astuces qui lui ont permis de recevoir plus de 170 prix dans des festivals de publicité.
Qu'allez-vous apprendre dans ce cours en ligne ?
12 leçons & 24 vidéos téléchargées
Définition d'une marque et formats d'écriture 1
20 minutes, 15 secondes
Définition d'une marque et formats d'écriture 2
19 minutes, 49 secondes
La personnalité d'une marque
16 minutes, 27 secondes
Présentation de l'étude de cas
6 minutes, 38 secondes
Le brand purpose
14 minutes, 44 secondes
Travailler le Naming
12 minutes, 11 secondes
Que comprend ce cours ?
Vous commencerez par faire la connaissance de Pancho González. Il vous présentera son parcours dans le secteur de la publicité et de la direction créative. Vous découvrirez également les influences qui nourrissent son travail, ainsi que sa méthode pour générer un impact social positif à travers le marketing et le branding.
Dans l’unité suivante, vous apprendrez ce qu’est une marque et les différentes manières de définir ses valeurs et ses objectifs. Dans cette optique, Pancho vous montrera les outils et méthodes employés dans son agence. Vous découvrirez également comment créer une identité de marque unique en vous appuyant sur le storytelling.
Ensuite, votre professeur vous expliquera ce qu’est l’objectif d’une marque, outil indispensable pour l’articuler à une cause sociale cohérente avec ses valeurs. Vous étudierez alors les caractéristiques d’un naming réussi. Eh oui, à chaque projet son histoire !
Dans la dernière unité, place à la pratique ! Vous écrirez l’histoire qui se cache derrière une marque à impact positif. Pancho vous donnera des conseils pour rédiger ce récit afin que vous obteniez un texte prêt à être publié à la fin du cours. Enfin, vous passerez en revue plusieurs idées inspirantes pour présenter votre travail de manière visuelle et créative.
Quel est le projet du cours ?
Pour le projet final, vous écrirez un récit comprenant la définition du ton d’une marque avant de passer à sa présentation, que vous articulerez autour de son impact social positif.
À qui s'adresse ce cours en ligne ?
Ce cours s’adresse aux personnes qui souhaitent donner une nouvelle impulsion à leur marque et à celles travaillant dans le secteur créatif qui veulent apporter du storytelling à leurs projets de branding.
Prérequis et matériel nécessaire
Aucune connaissance préalable n’est nécessaire pour suivre ce cours, tant que vous avez envie de vous confronter au défi de définir le ton d’une marque.
Pour le matériel, il vous faudra un ordinateur équipé d’un logiciel qui vous permette de raconter une histoire, comme Word, Prezi, PowerPoint ou encore Keynote.
Avis
- il y a 2 ans
I love it! me gusta la manera de enseñar de Pancho sus clases siempre tienen muy buenos ejemplos, es un buen curso
- il y a 3 ans
Curso muy interesante dónde puedes aprender y profundizar acerca de las historias de las marcas. Recomendado!
- il y a 3 ans
Muy buen curso, sobre todo muy práctico.
- il y a 4 ans
Muy buen curso, sobre todo muy práctico,
- il y a 4 ans
Super kurs
Il a par ailleurs été récompensé par plus de 170 prix chiliens et internationaux de prestige dans des festivals publicitaires du monde entier, parmi lesquels Cannes, ADC’s, New York Festivals, FIAP, les Webby Awards, Ojo de Iberoamérica ou encore Grand Effie.
Contenu
- U1
Introduction
- Présentation
- Mes sources d'inspiration
- U2
Ce que vous devez savoir pour écrire ou créer une marque
- Définition d'une marque et formats d'écriture 1
- Définition d'une marque et formats d'écriture 2
- La personnalité d'une marque
- Présentation de l'étude de cas
- U3
Écrire l'histoire de marque à impact positif
- Le brand purpose
- Travailler le Naming
- Écrire l'histoire de la marque
- Créer la présentation
- U4
L'écriture de marque est-elle prête à être vue par le monde ?
- Que puis-je ou dois-je faire avec la marque ?
- Autres façons de présenter la définition de la marque
- PF
Projet final
- Écriture : apprenez à définir le ton d'une marque
Ce qu’il faut attendre d’un cours Domestika
Apprenez à votre rythme
Apprenez chez vous, sans horaires fixes et à votre rythme. C’est vous qui décidez de votre programme d’apprentissage.
Apprenez auprès de grands noms du secteur créatif
Apprenez les techniques et les méthodes les plus utiles auprès des meilleurs professionnels du secteur créatif.
Rencontrez des spécialistes reconnus
Dans chaque leçon, votre professeur vous transmettra ses connaissances avec enthousiasme, vous donnera des explications claires et vous fera bénéficier de son expertise.
Certificats
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Foire aux questions
Oui, ce cours s’adresse à des personnes ayant des connaissances intermédiaires en marketing ou communication, souhaitant approfondir la rédaction consciente, le branding à impact positif et les stratégies de storytelling pour marques.
Il est recommandé d’avoir des bases en communication, marketing ou rédaction, ainsi qu’un intérêt pour les enjeux sociaux et la durabilité, afin de profiter pleinement du cours.
Vous apprendrez à définir l’identité, la personnalité et le but d’une marque, à créer des campagnes sociales à impact positif, à développer un naming et à construire des récits qui renforcent une communication consciente et responsable.
Le cours explore des techniques de rédaction créative, de branding digital, de storytelling et des stratégies pour communiquer les valeurs, la mission et le but de la marque en lien avec l’impact social et la durabilité.
Vous travaillerez avec des outils gratuits d’écoute sociale, des modèles pour définir la marque, des techniques de brainstorming, des exemples de campagnes ESG et des ressources multimédias pour construire et présenter l’identité de marque.
Oui, des cas réels de campagnes réussies, comme celles de Dove et Doconomy, seront analysés pour montrer comment intégrer le but social, le storytelling et le branding dans la communication de marque.
Vous apprendrez à identifier et choisir des adjectifs, construire un ton émotionnel, créer des personnages de marque et assurer cohérence et constance dans la communication pour toucher votre audience.